臺灣島內逐漸進入高齡化社會，成人紙尿褲市場每年高達12億元，嬌聯(lián)公司去年從日本引進成人紙尿褲，目前臺灣市場占有率約8%，嬌聯(lián)今年將投下4,000萬元，希望搶下11%市場占有率。
根據(jù)統(tǒng)計臺灣地區(qū)平均壽命已達到76歲，雖然與日本的89歲仍有相當大的差距，但臺灣已進高齡化社會，老人年市場成為一般日用品業(yè)者爭取目標，其中成人紙尿褲每年至少有12億元市場。
嬌聯(lián)公司行銷本部產品群經理劉進芳表示，過去臺灣成人紙尿褲市場已有菲律賓進口的天寧及臺灣本土生產的包大人、麗清爽、安安等四家，嬌聯(lián)看好臺灣市場，去年7月從日本引進來復易成人紙尿褲，去年投下2,400萬元促銷，獲得8%市場占有率。
劉進芳說，嬌聯(lián)引進的來復易紙尿褲每包10片裝售價240元，每片售價比原有本土紙尿褲每片18元至20元高，但是具有復健功能，使用者感覺是穿褲子不是包著紙尿褲，今年將再投下4,000萬元促銷，希望將市場占有率至少提高為11%。
嬌聯(lián)是日本極具規(guī)模的衛(wèi)生棉、紙尿褲、嬰兒濕紙巾等生產廠商，優(yōu)妮嬌盟臺資各占五成公司，實收資本額約5.8億元，臺灣市場多項產品是市場占有率第一位，去年營收達到26億元，較前年同期成長10%，今年以30億元為目標。
劉進芳表示，面對嬌聯(lián)成人紙尿褲大舉進攻臺灣市場，菲律賓進口的天寧紙尿褲推出降價措施，從每包259元降為229元，同時買三包再送一包，島內其它業(yè)者也推出各種促銷活動展開市場保衛(wèi)戰(zhàn)，估計到公元2,005年臺灣成人紙尿褲市場將可達到20億元，可以預見未來將會有更多新的競爭者加入市場。 |
