雜志是用紙量比較大的一個(gè)紙張消費(fèi)群體，什么樣的雜志用什么樣的紙以及雜志的發(fā)展趨勢(shì)是紙行較關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題，下面我們首先來(lái)了解一下雜志本身的定位以及雜志用紙的分類。
雜志大體上可以分為兩類，一類稱為消費(fèi)性雜志，另一類稱為客戶雜志。消費(fèi)性雜志旨在引導(dǎo)大眾的消費(fèi)趨勢(shì)，它又可以粗分為四類：服飾與生活方面，例如ELLE、《時(shí)尚》、《世界時(shí)裝之苑》等；旅游與自然方面，如《中國(guó)旅游》等；家庭與裝飾方面，如《瑞麗家居》、《時(shí)尚家居》、《城市住宅》等；綜合及時(shí)事方面有TIME、《新民周刊》、《上海電視》等�？蛻綦s志通常是向大眾介紹產(chǎn)品、提供服務(wù)，一般比較常見(jiàn)的是汽車廠商、航空公司以及零售連鎖店等向各個(gè)用戶送發(fā)商品或服務(wù)信息。 從整體來(lái)看，雜志的發(fā)展大概呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：
一是由于競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻，需要整合并專業(yè)化�，F(xiàn)在成熟的雜志數(shù)量慢慢增加，發(fā)行量也比較穩(wěn)定，特別是在歐洲和美國(guó)。以1996年-2001年消費(fèi)性雜志的數(shù)量為例，美國(guó)增加了4%，德國(guó)增加了4.5%，法國(guó)增加了36%，英國(guó)也增加了36%。同時(shí)，針對(duì)特定讀者群的專業(yè)雜志數(shù)量也在增長(zhǎng)。
另一明顯的趨勢(shì)是，為了增加利潤(rùn)，大家都在努力擴(kuò)展自己的品牌雜志。那么，雜志用紙對(duì)紙張品質(zhì)的要求中通常有哪些比較重要的技術(shù)指標(biāo)呢？
第一是白度，通常雜志紙的白度從60%-95%比較常見(jiàn)。第二是光澤度和粗糙度，光澤度衡量紙張的表面反射強(qiáng)度，而低粗糙度是提高加工質(zhì)量及印刷亮度的首要因素，通常越亮的紙，質(zhì)感越光滑，但是也有例外，比如亞光涂布的雜志紙質(zhì)感光滑但是不光亮。第三是不透明度，或者稱為遮蔽率，反映紙張遮蔽背面圖案的能力。遮蔽率和白度緊密相關(guān)，越高的白度，其不透明度越低。第四個(gè)是松厚度，這個(gè)指標(biāo)反映紙張的密度，松厚度=厚度÷重量，松厚度與光澤度有關(guān)，越高的光澤度和越低的粗糙度，松厚度也越低。
上述指標(biāo)中有些是此消彼長(zhǎng)、魚與熊掌不能兼得的，例如同時(shí)具有高的白度和良好的不透明度很困難，尤其是在低克重的情況下，而高光澤度與良好的不透明度、松厚度并存也很困難。
雜志紙一般有新聞紙、壓光雜志紙、膠版紙、輕涂紙、中涂紙、銅版紙，這一排序反映了紙的質(zhì)量從低到高，同時(shí)價(jià)格亦是如此。每種紙張都有各自的特色：新聞紙沒(méi)有涂布，大多數(shù)是機(jī)械漿抄造的，克重一般從38克-48克；壓光雜志紙是把新聞紙壓光，也是沒(méi)有涂布的，大多數(shù)為機(jī)械漿抄造，42克以上，不過(guò)這種紙?jiān)谖覈?guó)大陸現(xiàn)在還比較少見(jiàn)；膠版紙沒(méi)有涂布，大多數(shù)為化學(xué)漿，70克以上，國(guó)內(nèi)使用非常普遍；輕涂紙（LWC）為單層涂布，多數(shù)以機(jī)械漿為基礎(chǔ)，有光澤�，F(xiàn)在還有一種高白輕涂紙，是在原有輕涂紙的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，使之有更好的白度；中涂紙（MWC）是雙層涂布，多數(shù)以機(jī)械漿抄造，克重在70克以上；銅版紙是大家最熟悉不過(guò)的紙張，大多數(shù)是化學(xué)漿抄造的，涂布有單層、雙層和三層，而其涂布及紙表面處理等，不同的紙廠有不同的技術(shù)，質(zhì)量也有很大的不同。其實(shí)銅版紙和中涂紙有交叉的部分，銅版紙的雙層和多層涂布，質(zhì)量要優(yōu)于中涂紙，但是中涂紙卻好于銅版紙的單層涂布，這是因?yàn)闄C(jī)械漿的遮蔽率要好于化學(xué)漿的原因。至于三層涂布的銅版紙，又有人稱之為真粉。
那么什么樣的雜志選用什么樣的紙張呢？一般來(lái)說(shuō)高檔服飾及生活主題的雜志大多使用≧70克重的銅版紙、中涂紙；高質(zhì)量的月刊和專業(yè)雜志使用中涂紙、高白度輕涂紙，克重≧70克；一般質(zhì)量的月刊、周刊往往用高白輕涂紙、輕涂紙，克重≧60克；大發(fā)行量的周刊及綜合雜志一般使用輕涂紙、壓光紙，克重≧65克。
另外在克重的選擇方面大體有如下規(guī)律：高發(fā)行量的雜志及產(chǎn)品目錄一般選用36-54克紙張；較高質(zhì)量的月刊為60-80克；專業(yè)雜志及客戶雜志為65-150克；優(yōu)質(zhì)雜志為75-115克。當(dāng)然這只是大致的分析，各種雜志在具體的印刷接單中，會(huì)有各種具體的情況變化。
最后想說(shuō)一句的是，目前雜志紙正在向低克重、良好白度及印刷適性方向發(fā)展，這樣不僅可以減少紙張的用量，而且可以通過(guò)降低郵寄成本而進(jìn)一步節(jié)約。 |
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