近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各類(lèi)商品包裝用量急劇增加，包裝行業(yè)發(fā)展很快。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2001年，我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2376億元，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)40個(gè)指標(biāo)行業(yè)中從墊底的位置上升到今年的第15位。我國(guó)正逐步成為包裝大國(guó)。
市場(chǎng)前景廣闊
據(jù)對(duì)縣以上包裝企業(yè)的不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)包裝企業(yè)有2萬(wàn)多家，創(chuàng)造了300多萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位；在一些地方，包裝工業(yè)已成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，企業(yè)規(guī)模、設(shè)備水平和產(chǎn)品質(zhì)量都接近國(guó)際水平。
我國(guó)包裝行業(yè)的興盛，一方面緣自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)包裝產(chǎn)品的巨大需求，另一方面是由于出口產(chǎn)品大幅增加的拉動(dòng)。目前，包裝行業(yè)每年承擔(dān)著3萬(wàn)多億元國(guó)內(nèi)商品和1000多億美元出口商品的包裝任務(wù)。隨著中國(guó)加入WTO，產(chǎn)品出口將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)初步預(yù)算，我國(guó)主要出口產(chǎn)品，如服裝紡織、機(jī)械制造、農(nóng)產(chǎn)品等都將有較大幅度增長(zhǎng)，每年可望增加出口額80億美元至100億美元。產(chǎn)品出口的增加，必將帶動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)品包裝的大幅增長(zhǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球近年包裝材料與容器的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在8000億美元左右，美國(guó)已超過(guò)1200億美元，領(lǐng)先于其他國(guó)家。如按人均包裝消費(fèi)金額看，日本為617美元，美國(guó)為463美元，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)。
有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)包裝行業(yè)差距的背后蘊(yùn)涵著生長(zhǎng)潛力。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
我國(guó)包裝工業(yè)的迅速發(fā)展引起全球矚目，不久前，世界包裝組織和國(guó)家經(jīng)貿(mào)委已批準(zhǔn)在我國(guó)建設(shè)世界包裝組織亞洲包裝中心，目的就是想在亞洲形成一個(gè)集研發(fā)、制造、貿(mào)易、信息等于一體的行業(yè)中心。目前，全球包裝市場(chǎng)8000億美元的份額主要被美國(guó)、日本、德國(guó)等國(guó)家為數(shù)不多的大型企業(yè)集團(tuán)占領(lǐng)，亞洲包裝中心可以搭建一個(gè)世界包裝產(chǎn)業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移的“平臺(tái)”，為世界包裝業(yè)登陸中國(guó)提供高層次、全方位的載體。
目前，世界著名跨國(guó)包裝企業(yè)如瑞典的利樂(lè)公司、美國(guó)的國(guó)際紙業(yè)、OI公司、澳大利亞的ACI公司、法國(guó)的圣戈班公司等都來(lái)華投資辦廠(chǎng)。這在一定程度上加快了我國(guó)包裝工業(yè)與國(guó)際包裝界接軌的步伐，同時(shí)也使國(guó)內(nèi)包裝業(yè)面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
中國(guó)加入WTO后，產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和包裝裝潢上的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。如工藝品、旅游品、禮品及出口產(chǎn)品的包裝裝潢，就顯得更加重要。從綜合水平看，我國(guó)包裝行業(yè)在現(xiàn)代包裝基礎(chǔ)工業(yè)水平、高新科技含量等方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有較大差距。據(jù)海關(guān)、國(guó)檢局、經(jīng)貿(mào)委等部門(mén)統(tǒng)計(jì)，1998至2000年，我國(guó)因包裝不善導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失每年都在70億美元以上。
把握趨勢(shì)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)
首先，環(huán)保將成為包裝業(yè)的主旋律。包裝業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí)，也成為最大的污染型、資源浪費(fèi)型行業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)城市垃圾中包裝垃圾占35％以上，日本高達(dá)45％，歐盟各國(guó)分別在30％—50％之間；我國(guó)估計(jì)至少在15％以上，并且呈上升勢(shì)頭。環(huán)保成為企業(yè)樹(shù)立聲譽(yù)和提高產(chǎn)品知名度的一個(gè)重要的戰(zhàn)略要素。有資料表明，截至去年底，我國(guó)綠色包裝企業(yè)已接近1000家，行業(yè)投資超過(guò)80億元，年總產(chǎn)值達(dá)30億元，為我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)“破壘”積蓄了力量。
其次，向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊。一些世界知名企業(yè)的產(chǎn)品能長(zhǎng)期領(lǐng)先全球，一個(gè)重要的原因，就是他們的產(chǎn)品普遍引入了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。因而，采用國(guó)際包裝標(biāo)準(zhǔn)是增強(qiáng)包裝企業(yè)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的潛力所在。
第三，以設(shè)計(jì)提高競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)達(dá)國(guó)家商品包裝的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了美觀(guān)、實(shí)用、環(huán)保等“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，其產(chǎn)品往往俏銷(xiāo)。相比之下，國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)比較脆弱，許多企業(yè)產(chǎn)品包裝的外觀(guān)設(shè)計(jì)甚至包裝的結(jié)構(gòu)、材料的設(shè)計(jì)都要拿到國(guó)外去做。同時(shí)，這也給包裝企業(yè)留下了極大的市場(chǎng)空白。
第四，靠品牌贏取市場(chǎng)。人們普遍認(rèn)識(shí)到，品牌這種無(wú)形資本的經(jīng)營(yíng)比資本經(jīng)營(yíng)境界更高。當(dāng)前，消費(fèi)者品牌意識(shí)日益增強(qiáng)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)占資產(chǎn)比重已達(dá)50％—70％，有的甚至達(dá)到3—5倍。
最后，規(guī)模是企業(yè)生存的必由之路。目前，市場(chǎng)上符合標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保型包裝材料價(jià)格都比傳統(tǒng)包裝材料高出一倍左右，小型綠色包裝企業(yè)面臨生存困境。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，從目前形勢(shì)看，年產(chǎn)5000萬(wàn)件（以500ml餐盒為基準(zhǔn)）以下的企業(yè)已經(jīng)很難長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去，生產(chǎn)能力過(guò)億件才是企業(yè)的立足基點(diǎn)。與此相適應(yīng)的是設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)千方百計(jì)地改進(jìn)工藝，使生產(chǎn)成本大大降低，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化效益。
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