伴隨著入世，我國出版行業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)也面臨著資源的整合，如何使優(yōu)秀的圖書在最大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源共享，什么樣的市場(chǎng)運(yùn)作才能獲得最大的社會(huì)效益，怎樣將出版業(yè)的“中國制造”進(jìn)行到底？已經(jīng)逐漸成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。在日前舉行“第二屆北京國際圖書博覽會(huì)社長論壇”上，我國出版業(yè)的各界人士發(fā)表了自己的看法。
版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)
據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)，2002年我國出版社進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易11517項(xiàng)，是我國進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易數(shù)量最多的一年。中國版權(quán)保護(hù)中心副主任齊相潼在談到我國的版權(quán)貿(mào)易時(shí)說，目前從我國版權(quán)貿(mào)易的整體來看輸出（引進(jìn)）較多，2002年共1317項(xiàng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我們引進(jìn)版權(quán)最多的國家和地區(qū)，美國排在第一，共4524項(xiàng)，英國第二達(dá)1821項(xiàng)，韓國第五，法國第六。版權(quán)貿(mào)易在我國越來越受到各個(gè)出版社的重視。
齊相潼表示，這兩年我國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，出現(xiàn)了好的形勢(shì)。加入ＷＴＯ以后，我們除了在貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易方面，要遵守ＷＴＯ的規(guī)則以外，還必須履行生產(chǎn)與保護(hù)方面的原則和應(yīng)用。同樣，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，我國也取得了很大的成功。我國對(duì)《中華人民共和國專利法》、《商標(biāo)法》及《著作權(quán)法》進(jìn)行了修改，使三個(gè)法律在保護(hù)原罪、保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)方法方面與國際法律接軌；在版權(quán)保護(hù)方面，我國修改了《著作權(quán)法》和《計(jì)算軟件保護(hù)條例》，2002年最高人民法院又頒布了關(guān)于審理著作權(quán)適用法律的有關(guān)解釋，國家版權(quán)局頒布了征訂辦法，最近國務(wù)院正在就著作權(quán)管理辦法抓緊立法，估計(jì)明年1月份就可以出臺(tái)。同時(shí)，我國還正在起草網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的管理辦法。從目前情況來看，我國著作權(quán)在立法方面已基本完善。
在版權(quán)管理方面，齊相潼說，新法修改以后，明確在立法上將實(shí)行三種管理方式。一種是司法管理，即各級(jí)人民法院對(duì)侵犯自主產(chǎn)權(quán)案件進(jìn)行的管理。我國最高人民法院在司法解釋當(dāng)中對(duì)此也有明確規(guī)定，著作權(quán)糾紛由中級(jí)人民法院處理。第二是行政管理，行政管理由各地版權(quán)局進(jìn)行管理，版權(quán)局將延伸到各個(gè)地市。第三是社會(huì)統(tǒng)一管理，著作權(quán)本身就是一種民事權(quán)利，因此真正的著作權(quán)管理，是指當(dāng)事人應(yīng)該有自己進(jìn)行管理的權(quán)利。
關(guān)于我國圖書版權(quán)貿(mào)易，實(shí)際是指在國際版權(quán)貿(mào)易當(dāng)中的應(yīng)用，即我們?cè)谝M(jìn)版權(quán)的時(shí)候，須注意多項(xiàng)權(quán)利的應(yīng)用。我國法律已經(jīng)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)權(quán)及數(shù)據(jù)處理版權(quán)等給予了明確的規(guī)定。關(guān)注這些權(quán)利，可以給我國引進(jìn)圖書專有產(chǎn)權(quán)帶來很多的效益，齊相潼如是說。
暢銷書的大眾文化
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士說，暢銷書是一個(gè)出版社提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的有效途徑，它的運(yùn)作成功，是一個(gè)出版社參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、走向前期的標(biāo)志。長江文藝副社長黎波說，暢銷書真正意義上指讀者積極購買，能形成幾十萬，甚至上百萬銷量的圖書，是大眾文化的體現(xiàn)。品牌和暢銷書，既在市場(chǎng)上能夠形成巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也突出了出版社的經(jīng)營特色，逐漸形成流通渠道。
暢銷書又有以下特點(diǎn)，一是從作者的角度講跟營銷有很大關(guān)系，銷量高達(dá)100萬、200萬、300萬冊(cè)，作者對(duì)此產(chǎn)生了很大的期待，這也是過去的暢銷書概念。二是從出版社的角度看，當(dāng)同類的作品非常多時(shí)，出版社是不是跟蹤，書商是不是跟蹤，讀者是不是會(huì)對(duì)同類作品有一些期待，也就是從同類作品中判斷暢銷書。三是體現(xiàn)一段時(shí)間內(nèi)的文化走向，某些書在銷售群體里面有固定效應(yīng)，像財(cái)商圖書、地稅圖書、經(jīng)管圖書，在市場(chǎng)上能夠形成一種暢銷的態(tài)勢(shì)。四是某一階段曾經(jīng)被市場(chǎng)淘汰，又在某一時(shí)段產(chǎn)生新的市場(chǎng)效果。比如前幾年，從市場(chǎng)淡出的言情小說，現(xiàn)在正以新的形式出現(xiàn)，被讀者接受。五是專業(yè)覆蓋，即在一定時(shí)間內(nèi)，在一定需求的情況下出現(xiàn)的，如一系列健康類圖書。六是時(shí)尚類走向，也是較為典型和明顯的，如都市情感生活、時(shí)尚生活等。七是通過暢銷書培養(yǎng)市場(chǎng)，比如影視劇等，形成一種熱銷的形勢(shì)。
電子圖書的產(chǎn)業(yè)化
想必很多人都還記得小說《第一次親密接觸》在網(wǎng)上的首次發(fā)行，霎時(shí)間傳遍我國大江南北。由此我們相信，電子書和紙書是可以結(jié)合并互相營銷的。中文在線總經(jīng)理童之磊說，從千百年的歷史來講，圖書的方式是最傳統(tǒng)和最有效的一種方式，但是隨著時(shí)間的發(fā)展，新崛起的三種媒介方式體現(xiàn)出來了，這就是音像、電子、網(wǎng)絡(luò)。它們極大地改變了我們的出版模式。像電子工業(yè)，每年有上千種電子出版物；網(wǎng)絡(luò)出版也是具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版銷售數(shù)字化出版物。它的特點(diǎn)一是主體合法性；二是產(chǎn)品數(shù)字化；三是流通的網(wǎng)絡(luò)化，其中既沒有物流也沒有配送；四是交易電子化，交易通過網(wǎng)上完成，完全是一種自由的交流。
童之磊說，電子圖書ＥＢＯＯＫ產(chǎn)業(yè)化開始體現(xiàn)在2000年斯蒂芬金的書誕生的時(shí)候，作者規(guī)定這本書要第一時(shí)間在網(wǎng)上出版。據(jù)他后來介紹，如果把這本書按傳統(tǒng)模式銷售，他拿到的銷售版稅一般是10萬美金；但是，自己來出版這本書，拿到的版稅是40萬美金。因此，讓圖書出版進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的有效渠道、進(jìn)入新媒體的營銷，極大的鼓動(dòng)了很多的參與者，其中包括微軟公司的主席比爾·蓋茨。
針對(duì)這種情況，中文在線在國內(nèi)率先提出電子書的解決方案，2003年新浪推出圖書頻道，訪問量看好。因此很多出版社開始關(guān)注在該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)提出圖書館建設(shè)如何向數(shù)字方向發(fā)展。童之磊說，中小學(xué)圖書館的需求往往被大家所忽略，實(shí)際上中小學(xué)藏書的數(shù)量是很大的。早在1990年，國家的相關(guān)規(guī)定中，對(duì)中小學(xué)藏書量的要求是，如果學(xué)校有2000個(gè)學(xué)生，這個(gè)學(xué)校就要有6萬冊(cè)圖書。針對(duì)這種情況，預(yù)計(jì)在今后5年，會(huì)有15萬到20萬左右中小學(xué)圖書的需求。而根據(jù)全球ＩＴ廠商微軟預(yù)測(cè)，到2005年的話，全球電子書籍，報(bào)紙銷售額將達(dá)到10億美元。在我國最新發(fā)布的年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告當(dāng)中，今年1月份中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)接近5000萬，其中有可以體現(xiàn)出兩個(gè)跟電子信息相關(guān)的問題，一個(gè)是用戶在網(wǎng)上最主要獲得哪方面信息，這其中包括軟硬件信息、休閑娛樂信息，比如說音樂、藝術(shù)等等。二是中國接近2000萬用戶有在網(wǎng)上閱讀電子書籍的習(xí)慣，是不能被忽略的。調(diào)查顯示，網(wǎng)上信息當(dāng)中哪些不能滿足用戶需求，選擇電子書籍的用戶數(shù)是21％，高居榜首。所以，童之磊說，從整個(gè)市場(chǎng)來講電子圖書將有很大的需求。
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