從9月份開始，江蘇的讀者多了一種讀報(bào)方式的選擇：9月1日，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版在移動(dòng)和聯(lián)通兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)正式開通。手機(jī)報(bào)紙?jiān)诮K省誕生了。從這一天起，江蘇省內(nèi)開通GPRS功能的移動(dòng)手機(jī)用戶和聯(lián)通CDMA手機(jī)用戶通過手機(jī)就可以訂制和閱讀揚(yáng)子晚報(bào)當(dāng)天的新聞了。新聞開始以報(bào)紙的方式登陸手機(jī)，讀者隨身帶了手機(jī)，就等于隨身帶了份揚(yáng)子晚報(bào)，讀報(bào)越來越方便了。
何為手機(jī)版報(bào)紙？
在手機(jī)上讀新聞其實(shí)已不新鮮，新浪、搜狐等網(wǎng)站早已開通了發(fā)送短信新聞業(yè)務(wù)，手機(jī)用戶每月花幾元或十幾元便可以向網(wǎng)站訂閱各種服務(wù)的短信內(nèi)容，包括新聞、娛樂、笑話、彩信、天氣預(yù)報(bào)等。用戶在每天相對(duì)固定的時(shí)間收到網(wǎng)站發(fā)送的短信，短信簡(jiǎn)短凝練，每條不超過六七十字，一般以文字為主。想看圖片新聞，手機(jī)就需要具備彩屏功能并開通GPRS功能或者是CDMA手機(jī)，這樣可另外訂制彩信。2001年7月，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)站率先在全國新聞媒體中開通手機(jī)短信業(yè)務(wù)“揚(yáng)子隨身看”，其信息內(nèi)容由揚(yáng)子晚報(bào)資深編輯負(fù)責(zé)編輯，并經(jīng)過揚(yáng)子晚報(bào)值班室編委審核后發(fā)布。2002年9月、11月，中宣部、國務(wù)院新聞辦分別派專人到揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)站，對(duì)其短信發(fā)布流程、編輯方式、審批權(quán)限等方面做了調(diào)研，對(duì)“揚(yáng)子隨身看”的運(yùn)作模式給予了肯定。隨著時(shí)代的進(jìn)步和技術(shù)的更新，上世紀(jì)90年代剛剛發(fā)展起來一種新興通信技術(shù)———WAP技術(shù)走入報(bào)人的視野。WAP技術(shù)使用和因特網(wǎng)相同的XML中的一種語言（WML語言）和規(guī)范，可實(shí)現(xiàn)因特網(wǎng)的部分功能，是移動(dòng)的因特網(wǎng)。于是，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版在WAP技術(shù)的基礎(chǔ)上推出了。
手機(jī)版報(bào)紙與短信有何不同？
手機(jī)版揚(yáng)子晚報(bào)和傳統(tǒng)媒體與短信新聞都有很大的不同。相對(duì)傳統(tǒng)媒體，手機(jī)版揚(yáng)子晚報(bào)的新聞時(shí)效性更強(qiáng)，大部分新聞都能在報(bào)紙出版之前看到；方便性自然不用再多說，小小的手機(jī)容納一份豐富的晚報(bào)，無論是等車還是休息的時(shí)候，都可以隨時(shí)閱讀。比起短信，手機(jī)版的內(nèi)容更加豐富，圖文并茂。理論上，手機(jī)版沒有字?jǐn)?shù)的限制，不再像短信一樣限定在70字以內(nèi)，只不過為了照顧讀者的閱讀習(xí)慣，編輯們要將新聞精編之后再發(fā)送給用戶。手機(jī)版晚報(bào)不占用手機(jī)的存貯量，像電腦一樣只是一種虛擬存貯狀態(tài)，手機(jī)版的揚(yáng)子晚報(bào)幾乎等于無線上網(wǎng)瀏覽新聞了。記者采訪了揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)部主任張東風(fēng)，他介紹說：目前手機(jī)版的揚(yáng)子晚報(bào)還只限于江蘇省的手機(jī)用戶，這是由揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)站的合作方———江蘇移動(dòng)和江蘇聯(lián)通的服務(wù)范圍決定的，如果順利，移動(dòng)和聯(lián)通在年底可能搭建起全國或全世界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，那么全國乃至全球的用戶都可以訂閱揚(yáng)子晚報(bào)的手機(jī)版了。訂閱揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版的費(fèi)用約為每月3至5元，現(xiàn)在的手機(jī)版不含廣告，雖然現(xiàn)在的內(nèi)容里含有招聘服務(wù)信息，但不收費(fèi)。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，以后的手機(jī)版可能推出一部分廣告，但這要根據(jù)用戶的支付能力而定。從9月1日開通以來，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版的用戶量以每天幾百人的速度上升。張東風(fēng)預(yù)計(jì)：手機(jī)的使用壽命平均在兩年左右，隨著手機(jī)款式和功能的更新?lián)Q代，手機(jī)版揚(yáng)子晚報(bào)將有更大的發(fā)展空間，1至兩年內(nèi)，短信訂閱用戶量可能會(huì)萎縮，而半年至1年的時(shí)間內(nèi)，手機(jī)版訂閱量和短信訂閱量可能會(huì)持平，而1年半或兩年以后，手機(jī)版的用戶應(yīng)該會(huì)超過短信用戶量。
報(bào)紙發(fā)行量是否會(huì)受到?jīng)_擊？
在揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)站2001年剛推出短信新聞業(yè)務(wù)之時(shí)，就有人提出疑問：短信會(huì)使人們提前看到紙質(zhì)晚報(bào)上的內(nèi)容，這會(huì)不會(huì)對(duì)報(bào)紙的發(fā)行量造成沖擊？而實(shí)踐證明，揚(yáng)子晚報(bào)的發(fā)行量不僅沒降低，反而從2001年的150萬份增長(zhǎng)到了2002年的180萬份。
所以當(dāng)記者提出“手機(jī)版的推出會(huì)不會(huì)影響紙質(zhì)晚報(bào)的發(fā)行量”時(shí)，張主任毫不遲疑地回答：“絕對(duì)不會(huì)！相反，它們會(huì)相互促進(jìn)，都會(huì)發(fā)展得很繁榮。因?yàn)槿藗兊拈喿x習(xí)慣在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，讀報(bào)仍是人們生活中很重要的一部分，而當(dāng)?shù)刈x者對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)的喜愛和依賴也已經(jīng)形成。手機(jī)版的揚(yáng)子晚報(bào)恰恰針對(duì)的是那些流動(dòng)性強(qiáng)、沒有時(shí)間買報(bào)讀報(bào)的群體，這在無形中反而增加了報(bào)紙的讀者量，而且也會(huì)提高報(bào)紙的影響力和知名度。”張主任的觀點(diǎn)和看法得到了許多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。
縱觀媒體技術(shù)發(fā)展的歷史，從印刷媒體、廣播媒體、電視媒體再到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，每一種新的傳播形式的出現(xiàn)都不可避免地對(duì)舊有的產(chǎn)生影響和沖擊，但是都沒能使舊的傳播形式消亡，反而互相促進(jìn)互相融合，形成了多元化的傳播現(xiàn)狀。揚(yáng)子晚報(bào)推出手機(jī)版，也是一次向新興媒體傳播技術(shù)的挺進(jìn)，它的出現(xiàn)也會(huì)有同樣的效果。據(jù)了解，在揚(yáng)子晚報(bào)推出手機(jī)版前后，有另外兩三家報(bào)紙媒體也開通了手機(jī)報(bào)紙的服務(wù)，這可稱得上是“必然的巧合”。雖然這項(xiàng)技術(shù)和這種傳播方式還不夠完善和成熟，但業(yè)內(nèi)人士看好它的發(fā)展前景。
在一種新的科學(xué)技術(shù)手段出現(xiàn)的時(shí)候，人們所考慮的應(yīng)該是敢于迎上前去。技術(shù)，歸根到底只是技術(shù)，先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)只為媒體更好地服務(wù)，提高傳播速度，增強(qiáng)貼近性和傳播效果。任何時(shí)候都只有把內(nèi)容盡量做上去，才會(huì)使媒體不斷做大做強(qiáng)。 |
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