---聽著名卷煙包裝專家陳國創(chuàng)一席談
陳國創(chuàng)的赫赫大名,記者早有所聞,只可惜只聞其名未見其人。這次能采訪到他實(shí)屬意外，至今我們還慶幸“守株待兔”一計(jì)的高明。正值三十六種名優(yōu)卷煙在京召開新聞發(fā)布會之際，我們“嚴(yán)把”會場出口，終于見到了陳國創(chuàng)的“廬山真面目”。已過不惑之年的他，簡潔明快的短發(fā)，一絲不茍的領(lǐng)帶，氣質(zhì)非凡的風(fēng)衣，讓人不禁感嘆：不愧是學(xué)包裝的，就是與眾不同！
幾句閑聊之后，與陳國創(chuàng)的對話這樣開始了——
記者：作為卷煙包裝方面的專家，您如何看卷煙包裝？
陳國創(chuàng)：眾所周知，我們中國人一向很愛面子，抽煙當(dāng)然也不例外，不僅對煙支的品質(zhì)十分注重，對煙盒包裝更是格外講究。卷煙包裝與卷煙內(nèi)在品質(zhì)密切相關(guān)，正所謂“好馬配好鞍”。只有內(nèi)容好不算真正好，好內(nèi)容還需有好形式來表現(xiàn)。卷煙包裝尤其是煙標(biāo)，現(xiàn)在已逐漸演變?yōu)橐环N社會文化現(xiàn)象，搜集煙標(biāo)已越來越廣泛地成為人們的一種精神追求，成為我們一筆寶貴的精神財(cái)富。
記者：您能不能給我們讀者簡單介紹一下我國卷煙包裝的發(fā)展歷程？
陳國創(chuàng)：我國的卷煙包裝大致經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：第一個(gè)階段是建國初期，那時(shí)的煙盒都是五十支一包的大包裝，帶有濃厚的舊中國色彩。因?yàn)榻▏跗谖镔Y匱乏，所以不得不采取集中包裝。與外在包裝相比，人們更看重實(shí)用價(jià)值；第二階段是六十年代，隨著人們生活水平的不斷改善，香煙已經(jīng)逐漸成為一種日常消費(fèi)品，所以從方便攜帶的角度出發(fā)，二十支的小型包裝逐漸流行開來，煙盒仍以軟包為主。但當(dāng)時(shí)煙支制作粗糙、品質(zhì)低劣，抽煙就如同小孩裹奶一樣費(fèi)勁；第三階段是文革以后，卷煙包裝又有較大進(jìn)步，出現(xiàn)鋁箔紙，也就是錫包，像山東青島的“紅錫包”不論是在煙的品質(zhì)上，還是在外包裝上，在當(dāng)時(shí)都是比較好的。后來直到七十年代開始出現(xiàn)過濾嘴，并逐漸普及；最后一個(gè)階段就是改革開放以后，可以說這一時(shí)期，卷煙包裝的春天才真正到來。這一階段卷煙包裝年年都上新臺階，用“突飛猛進(jìn)”來形容一點(diǎn)都不夸張。1992年之后，我國的卷煙包裝已經(jīng)達(dá)到世界水平，而且一直都走在世界的最前沿。
記者：2001年我國36家名優(yōu)卷煙已經(jīng)“名花有主”，其中“金芒果”的包裝就是由您設(shè)計(jì)的。您能否對這36個(gè)卷煙品牌的包裝作一個(gè)簡單的點(diǎn)評？
陳國創(chuàng)：在對名優(yōu)卷煙進(jìn)行全面評估過程中，卷煙包裝也是評定的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。總的來說，這36種卷煙的包裝可以說風(fēng)格迥異、個(gè)性鮮明。下面我舉幾個(gè)比較有特色的，略作分析�！爸腥A”，是傳統(tǒng)作品的一個(gè)典型代表，有著劃時(shí)代的意義。大紅的底色顯得飽滿、莊重，十分耐看，帶有濃厚的喜慶色彩。中華煙一經(jīng)推出，可以說是眾星捧月，其他煙廠都紛紛效仿�！爸腥A”堪稱卷煙包裝的一代精品；再說“紅塔山”，以白色為底色，簡捷大方、一目了然，是內(nèi)在與外在的珠聯(lián)璧合；“中南�！钡陌b也很有特色，它的文化含量很高，煙盒以白色為底色，藍(lán)白輝映，清素淡雅。“中南�！边@三個(gè)字采用名家書法，效果很好，無形中提升了“中南�！钡乃囆g(shù)價(jià)值；“紅旗渠”，這個(gè)品牌也非常有價(jià)值，它將一種“自強(qiáng)不息、艱苦奮斗”的紅旗渠精神寓于品牌的包裝中，大大增加了卷煙的知名度……
記者：就目前我國卷煙包裝的現(xiàn)狀來看，與外煙相比，有什么優(yōu)勢可言？
陳國創(chuàng)：事實(shí)上，我國卷煙包裝水平已穩(wěn)居世界前列。目前，我國卷煙仍以烤煙型為主，顏色比較濃重、深沉；而包括“中南�！痹趦�(nèi)的幾個(gè)混合型品牌為體現(xiàn)焦油含量低、口味兒清淡的特點(diǎn)，包裝大多以素雅的顏色為主。由此，我們可以看出一種好的包裝設(shè)計(jì)總是與煙支的內(nèi)在品質(zhì)息息相關(guān)的，并非越豪華、越精美就越好�，F(xiàn)在好像有這樣一種趨勢，有些廠家過分地追求外包裝的華美，而忽視內(nèi)在質(zhì)量的提升，這樣做得不償失。我國卷煙包裝現(xiàn)在大多采用鐳射技術(shù)，成本較高，每盒大約在8塊錢以上，像紅河、鉆石、南京等都是鐳射包裝。鐳射技術(shù)的普及一方面反映出我國卷煙的繁榮，另一方面，入世后在與外煙較量時(shí)，將大大降低它的競爭力，因?yàn)橥鉄煱b限用白卡紙，成本較低，大約僅為鐳射的四分之一。所以如果一門心思地追求豪華包裝，而忽視內(nèi)在品質(zhì)，將很難適應(yīng)激烈的國際競爭。
記者：多年來您一直從事卷煙包裝設(shè)計(jì)。據(jù)我所知，您曾多次為“豫煙”和“金芒果”設(shè)計(jì)煙盒，還曾獲得聯(lián)合國世界包裝組織大獎，并連續(xù)四次奪得“世界之星”設(shè)計(jì)大獎。那么，在設(shè)計(jì)時(shí)，您所遵循的設(shè)計(jì)原則是什么？
陳國創(chuàng)：我搞設(shè)計(jì)最注重的原則是民族性。不管在包裝設(shè)計(jì)上如何創(chuàng)新、突破，我始終都會牢牢把握民族特色這一原則。我非常欣賞一句話：“只有民族的，才是世界的�！闭鐝埶囍\的電影，為什么能夠叫響全世界？就是因?yàn)樗碾娪叭谌肓宋覀冎腥A民族自己的東西，有中華民族自己的特色，而絕非一味地崇洋媚外，一味地模仿西方。另外，在搞設(shè)計(jì)時(shí)還有一點(diǎn)也特別重要，那就是設(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代精神，要把民族精神和時(shí)代精神巧妙地融合到一起，這才是最完美的結(jié)合。
記者：現(xiàn)在有些設(shè)計(jì)師大都采用高科技設(shè)計(jì)包裝，如電腦繪圖、電腦合成等，您怎么看這種設(shè)計(jì)方法？作為卷煙包裝的“前輩”，您能不能給我們行業(yè)內(nèi)一些年輕的設(shè)計(jì)師幾點(diǎn)忠告和建議?
陳國創(chuàng)：我首先聲明一點(diǎn)：我并不排斥高科技，有時(shí)候我也會用電腦制圖做一些輔助工作。但我覺得通過電腦來進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者的思路會受到極大的限制。我現(xiàn)在仍堅(jiān)持以手繪為主，這樣便于設(shè)計(jì)靈感的發(fā)揮�，F(xiàn)在我們有些設(shè)計(jì)師對色彩構(gòu)成、畫面安排等最基礎(chǔ)的知識還不甚了解，只是單純依靠電腦合成，這樣很難有經(jīng)典之作問世。我送給年輕人一句話：“融會貫通、涉獵百家，博采眾家之長，才能成為一名合格的設(shè)計(jì)師�！�
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