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據(jù)國(guó)外資料報(bào)道，2003年世界包裝市場(chǎng)約達(dá)900億美元，年增長(zhǎng)率在6%—10％。全球包裝市場(chǎng)，各種包裝印刷方式中，柔印占41％，膠印占37％，數(shù)碼印刷占10％，凹印占896，其他印刷方式占4％。眾所周知，標(biāo)簽的印刷方式除柔印、凹印，凸印、膠印、網(wǎng)印外，還有熱轉(zhuǎn)移印刷、噴墨印刷、數(shù)碼印刷。近十多年來，隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展，用數(shù)碼印刷機(jī)印刷標(biāo)簽已成為標(biāo)簽印刷商的新選擇，數(shù)碼印刷技術(shù)在標(biāo)簽印刷業(yè)得到越來越多的應(yīng)用。
富士施樂、HP Indigo、奧西、海德堡等幾大供應(yīng)商在我國(guó)銷售的單色數(shù)碼印刷機(jī)已超過460臺(tái)，彩色數(shù)碼印刷機(jī)也超過170臺(tái)，但其中真正用于標(biāo)簽印刷的還不多。在歐美等國(guó)，20世紀(jì)90年代末就開始興起數(shù)碼印刷機(jī)印標(biāo)簽的熱潮。
誰(shuí)需要數(shù)碼印刷的標(biāo)簽
印刷數(shù)量更少、交活期更短、市場(chǎng)營(yíng)銷方法日益多樣化已成為當(dāng)前市場(chǎng)需求的特點(diǎn)。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不少日用消費(fèi)品、食品、藥品等生產(chǎn)商推出新產(chǎn)品的周期越來越短，更換產(chǎn)品包裝的速度越來越頻繁。這些產(chǎn)品供應(yīng)商希望標(biāo)簽印刷者能夠在最短時(shí)間內(nèi)，以最快速度印刷數(shù)量不多的新設(shè)計(jì)、新標(biāo)簽。
一些大公司非常注重企業(yè)形象，經(jīng)常搞一些促銷活動(dòng)，或在一些特殊的日子舉辦紀(jì)念活動(dòng)。這些活動(dòng)中派發(fā)的試用品、禮品的數(shù)量很少，所需的產(chǎn)品包裝或標(biāo)簽印刷數(shù)量也很少，而且要求印刷質(zhì)量精美。顯然，傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷方法制版周期長(zhǎng)，成本高，很難滿足這類客戶的需求。而數(shù)碼印刷無須制版、一張起印、印刷質(zhì)量好等優(yōu)勢(shì)，恰恰滿足這種需求。因此，無論是新產(chǎn)品推出試探市場(chǎng)，還是改換新的包裝設(shè)計(jì)或標(biāo)簽設(shè)計(jì)，數(shù)碼印刷都能幫助產(chǎn)品生產(chǎn)者減少花費(fèi)，加快新理念及新產(chǎn)品向市場(chǎng)推介的速度。
數(shù)碼印刷帶來新機(jī)遇
目前，國(guó)外用戶印刷彩色標(biāo)簽所使用的數(shù)碼印刷機(jī)主要是HPIndigo和Xeikon的產(chǎn)品。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品業(yè)，數(shù)碼印刷可以快速、經(jīng)濟(jì)按需生產(chǎn)短版活件，為每次試銷活動(dòng)印制不同數(shù)量及內(nèi)容的標(biāo)簽或包裝，從而預(yù)估新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量，確定大批量印刷時(shí)的印量。
比利時(shí)的Bopack公司采用XeikonDCP／32S印刷機(jī)，Kromekote不干膠材料，在10分鐘內(nèi)為餅干商Delacre印刷了200個(gè)標(biāo)簽。Bopack公司以前采用柔印、網(wǎng)印、凸印印刷標(biāo)簽，現(xiàn)在，用數(shù)碼印刷機(jī)印刷短版彩色標(biāo)簽，為該公司提供了新的機(jī)遇，帶來了更多的業(yè)務(wù)。
意大利Venturinni公司發(fā)現(xiàn)，葡萄酒生產(chǎn)商常常為一些特殊紀(jì)念日推出限量贈(zèng)送或發(fā)售的葡萄酒，這類需求每次要求的數(shù)量不多，不超過1000個(gè)酒標(biāo)，但對(duì)印刷質(zhì)量要求很高，有這種需求的葡萄酒生產(chǎn)商不少，市場(chǎng)需求巨大。Venturinni公司抓住這一機(jī)會(huì)，購(gòu)買了Xeikon DCP／32D、Xeikon DCP／50D，成為意大利第一家為葡萄酒生產(chǎn)商提供標(biāo)簽的數(shù)碼印刷服務(wù)的公司。如今，Venturinnl印制的葡萄酒包裝已用于博物館陳列、圣誕禮品、酒店開業(yè)典禮或各種紀(jì)念活動(dòng)酌禮品包裝。他們印制的標(biāo)簽或包裝盒體現(xiàn)了客戶個(gè)性化的需求，深受客戶喜愛。
荷蘭Altrif label公司是歐洲較大的不干膠標(biāo)簽印刷商之一，平均每周印刷250種不同的活件，P&G、雀巢等大公司都是其客戶。過去，Altrif LabeI主要用KoPack凸版標(biāo)簽印刷機(jī)印刷各類長(zhǎng)版標(biāo)簽。注意到市場(chǎng)上短版標(biāo)簽越來越多，生產(chǎn)商舉辦的小型推廣活動(dòng)或新品試銷活動(dòng)越來越頻繁。Alqtrif首先問客戶需要什么樣的標(biāo)簽，再根據(jù)客戶要求決定采用傳統(tǒng)印刷還是數(shù)碼印刷。自從有了HP lndigo Press ws4000數(shù)碼印刷機(jī)，他們每天都能發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)，尤其是小面包房、珠寶商、小餐館等對(duì)個(gè)性化高附加值標(biāo)簽的需求較多，個(gè)性化標(biāo)簽前景看好。
從以上案例不難看出，數(shù)碼印刷技術(shù)的應(yīng)用，使企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍及客戶群都得到了擴(kuò)大。采用數(shù)碼印刷不僅意味著更短的調(diào)機(jī)準(zhǔn)備時(shí)間、更快的印刷速度，而且意味著更高的印刷機(jī)利用率、更高的印刷質(zhì)量、更低的生產(chǎn)成本。有人做過統(tǒng)計(jì)，數(shù)碼印標(biāo)簽每個(gè)活件的準(zhǔn)備成本只有150歐元，而傳統(tǒng)工藝則需250—500歐元。國(guó)外用戶的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒，在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的數(shù)碼印刷市場(chǎng)，與其在同一個(gè)商業(yè)印刷領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，不如另辟蹊徑，開拓包裝數(shù)碼印刷市場(chǎng)，或許能闖出一片新天地。
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