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整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)可以細(xì)分為多少個(gè)較有規(guī)模的小市場(chǎng)，就有多少個(gè)群體化圖書(shū)模塊與之相對(duì)應(yīng)。群體化圖書(shū)是圖書(shū)出版不斷專業(yè)化、個(gè)性化的標(biāo)志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志，是圖書(shū)市場(chǎng)不斷走向成熟的標(biāo)志。
暢銷(xiāo)書(shū)的作用日益凸顯，在它的周?chē)踩找婕哿硕嗌俨坏鹊淖冯S者。圖書(shū)的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書(shū)市場(chǎng)也由此日益細(xì)分和深化了。
一部暢銷(xiāo)書(shū)只是昭示了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的存在，但它本身的力量還難以把這一市場(chǎng)從整個(gè)市場(chǎng)中細(xì)分出來(lái)，市場(chǎng)細(xì)分化的工作就是由暢銷(xiāo)書(shū)的內(nèi)容群體化來(lái)完成的。
什么是群體化圖書(shū)?群體化圖書(shū)就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書(shū)的集合。這些圖書(shū)品種或者不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫(huà)某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個(gè)人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對(duì)不同但相類(lèi)似的主題進(jìn)行描述和刻畫(huà)，這一形式可以是圖書(shū)內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書(shū)聯(lián)結(jié)在一起的東西。
整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)可以細(xì)分為多少個(gè)較有規(guī)模的小市場(chǎng)，就有多少個(gè)群體化圖書(shū)模塊與之相對(duì)應(yīng)。群體化圖書(shū)是圖書(shū)出版不斷專業(yè)化、個(gè)性化的標(biāo)志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志，是圖書(shū)市場(chǎng)不斷走向成熟的標(biāo)志——圖書(shū)市場(chǎng)成熟的標(biāo)志之一就是由無(wú)差異市場(chǎng)不斷向差異市場(chǎng)發(fā)展變化。
在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場(chǎng)以及產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)策略不斷實(shí)施，暢銷(xiāo)書(shū)的作用日益凸顯，在它的周?chē)踩找婕哿硕嗌俨坏鹊淖冯S者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分程度的提高，圖書(shū)的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書(shū)市場(chǎng)也由此日益細(xì)分和深化了。
就我國(guó)月前的圖書(shū)市場(chǎng)而言，群體化圖書(shū)正在成為圖書(shū)市場(chǎng)的主體，據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所圖書(shū)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)零售市場(chǎng)40％以上由群體化圖書(shū)構(gòu)成。群體化圖書(shū)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的作用日益凸顯，可以說(shuō)，在我國(guó)圖書(shū)的零售市場(chǎng)上，由暢銷(xiāo)書(shū)掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書(shū)的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。
與暢銷(xiāo)書(shū)相關(guān)的群體化圖書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)的延伸和繼續(xù)，是對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)所開(kāi)辟的新的市場(chǎng)的規(guī)�；瘮U(kuò)張。沒(méi)有暢銷(xiāo)書(shū)這只領(lǐng)頭羊，不可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)；但沒(méi)有群體化圖書(shū)這些群羊的跟進(jìn)，在新開(kāi)辟的嶄新的市場(chǎng)草原上，也不會(huì)呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)聯(lián)結(jié)整個(gè)圖書(shū)大海的紐帶和媒介，暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)圖書(shū)大海的牽引作用就是通過(guò)圖書(shū)的群體化實(shí)現(xiàn)的。
由歷史長(zhǎng)河錘煉出的長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周?chē)菄@著大批的追隨者。由長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)所形成的群體化圖書(shū)，其規(guī)模較之暢銷(xiāo)書(shū)的群體化更大；但就某一較短的時(shí)間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷(xiāo)書(shū)為首的圖書(shū)的群體化要顯著得多。
暢銷(xiāo)書(shū)和長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)的光芒，不僅可以引來(lái)一大批追隨者，而且，它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷(xiāo)書(shū)或長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。暢銷(xiāo)書(shū)越是暢銷(xiāo)，由它所開(kāi)辟的市場(chǎng)也就越是廣大，這一市場(chǎng)可吸納的群體化圖書(shū)也就越多，這些圖書(shū)的銷(xiāo)量也就越大，其中最先跟進(jìn)的圖書(shū)品種也就因其快捷而成為暢銷(xiāo)書(shū)。當(dāng)然，在最后跟進(jìn)的圖書(shū)品種，由于市場(chǎng)的吸納力已經(jīng)被基本用盡，因而，它們有可能成為滯銷(xiāo)書(shū)。
可見(jiàn)，群體化圖書(shū)運(yùn)作的關(guān)鍵是迅速快捷地跟進(jìn)，正如在股票市場(chǎng)迅速快捷地跟進(jìn)是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書(shū)暢銷(xiāo)后，過(guò)不了幾天或十幾天，就會(huì)有群體化圖書(shū)跟進(jìn)。群體化圖書(shū)跟進(jìn)之速，是以往任何時(shí)期所不可比擬的。
一方面，暢銷(xiāo)書(shū)的光芒照亮了它的追隨者，使它們閃爍生輝。另一方面，追隨者的閃爍生輝反過(guò)來(lái)，也折射出暢銷(xiāo)書(shū)的光芒。沒(méi)有追隨者的暢銷(xiāo)書(shū)，其暢銷(xiāo)效應(yīng)要小，其暢銷(xiāo)周期要短。追隨者并不是可有可無(wú)的、無(wú)足輕重的，它們使暢銷(xiāo)書(shū)具有了集團(tuán)的或規(guī)模的效應(yīng)，極大地?cái)U(kuò)展了由暢銷(xiāo)書(shū)所開(kāi)辟的市場(chǎng)，并因此有力地推動(dòng)了暢銷(xiāo)書(shū)的暢銷(xiāo)，延續(xù)了它的暢銷(xiāo)周期。很多剛露頭角的暢銷(xiāo)書(shū)，正是由于它的追隨者的努力，把它推上了超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)的行列；很多已經(jīng)處于衰退期的暢銷(xiāo)書(shū)，也正是由于新的追隨者的加入而再度煥發(fā)出活力，形成新的銷(xiāo)售高潮。暢銷(xiāo)書(shū)與其追隨者是血肉相連的，是凝結(jié)成團(tuán)的一個(gè)整體，它們是以一個(gè)整體的力量來(lái)集團(tuán)化、群體化地開(kāi)拓、挖掘和維護(hù)目標(biāo)市場(chǎng)的。
一、系列群體化
群體化圖書(shū)的形式大致有這樣幾種：系列群體化、作者群體化、多版本群體化、模仿群體化等。
系列群體化就目標(biāo)讀者的某一需要，從不同的側(cè)面、角度和層次系統(tǒng)化地給予論述，或?qū)⑦@一需要再分解為若干個(gè)更為細(xì)分的需要，針對(duì)這些更為細(xì)分的需要系統(tǒng)化地給予論述。系列群體化是有意識(shí)的群體化出版行為，是暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作的有意識(shí)的延續(xù)和擴(kuò)展，是群體化出版的最高形式。
1．有計(jì)劃的系列化 ’
系列化圖書(shū)有兩種情況，一種是有計(jì)劃的系列化，另一種是隨機(jī)系列化。
有計(jì)劃的系列化是指在該系列圖書(shū)出版之前，就已經(jīng)有一個(gè)系統(tǒng)化的考慮，然后將這一系統(tǒng)化的考慮，一步步地給予實(shí)施。
有計(jì)劃的系列化是一項(xiàng)重要的出版工程，它要求出版社有較強(qiáng)的編輯和作者力量，有較強(qiáng)的發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)力量，有較充分的資金準(zhǔn)備。有計(jì)劃的系列化是一個(gè)出版社出版業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)實(shí)力的重要體現(xiàn)，是持久發(fā)展的重要手段。有計(jì)劃的系列化不僅可以做成暢銷(xiāo)書(shū)，而且，應(yīng)該做成長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。許多優(yōu)秀的叢書(shū)在出版和文化的長(zhǎng)河中就占有重要的位置，成為了重要的晶牌圖書(shū)及晶牌系列。
商務(wù)印書(shū)館的“漢譯名著”，中華書(shū)局的“活頁(yè)文選”，四川人民出版社的“走向未來(lái)”叢書(shū)，華夏出版社的“二十世紀(jì)文庫(kù)”，人民文學(xué)出版社的“兩代人叢書(shū)”，海天出版社的“男孩·女孩叢書(shū)”，譯林出版社的“譯林世界文學(xué)名著”’-，上海文藝出版社的“學(xué)者講壇”，北京燕山出版社的“世界文學(xué)文庫(kù)”，南海出版公司的“世紀(jì)經(jīng)典文叢”，知識(shí)出版社的“榕樹(shù)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書(shū)系”、“男孩女孩系列小說(shuō)”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究資料叢書(shū)”，機(jī)械工業(yè)出版社的“21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)工程叢書(shū)”，湖南文藝出版社的“101好日子叢書(shū)”，長(zhǎng)江文藝出版社的“知音精品文叢”，廣西師范大學(xué)出版社的“21世紀(jì)園丁”，花城出版社的“中國(guó)知青部落”，中國(guó)戲劇出版社的“小說(shuō)e世代”等，都是以其系列化規(guī)模態(tài)勢(shì)占有市場(chǎng)，由人民文學(xué)出版社、作家出版社、中國(guó)青年出版社、解放軍文藝出版社、南海出版公司和西單圖書(shū)大廈聯(lián)合推出的“百年百種優(yōu)秀中國(guó)文學(xué)圖書(shū)”更是以超量級(jí)的系列規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)的。
有計(jì)劃的系列化需要較大的投人和有力的運(yùn)作，并且，其風(fēng)險(xiǎn)也要大得多；它的任務(wù)是將系列化圖書(shū)從整體上營(yíng)造為暢銷(xiāo)書(shū)系列，并盡可能地使之成為長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)，其繁簡(jiǎn)難易是不言自明的。但是，有計(jì)劃的系列化可以規(guī)�；亻_(kāi)辟并及時(shí)地占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，有效地阻擋了競(jìng)爭(zhēng)者的介入。有計(jì)劃的系列化作為出版運(yùn)作的陣地，在出版運(yùn)作中特SIj是在出版社持久發(fā)展的道路上，將占有重要的位置。
2．隨機(jī)系列化
隨機(jī)系列化是指在某種圖書(shū)暢銷(xiāo)之后，由該書(shū)的出版者根據(jù)市場(chǎng)的需要，進(jìn)行系列化的出版。隨機(jī)系列化靈活、快捷，像是一支小分隊(duì)，插入圖書(shū)市場(chǎng)。在 21世紀(jì)，速度在競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益突出，這種靈活、快捷的小分隊(duì)，較之有計(jì)劃的系列化那種集團(tuán)軍作戰(zhàn)方式更具有活力，投入產(chǎn)出比更高，因而，它正在成為圖書(shū)系列化的重要形式。
隨機(jī)系列化在暢銷(xiāo)書(shū)圖書(shū)品種的基礎(chǔ)上，或者對(duì)讀者的這一需求繼續(xù)深度開(kāi)發(fā)，或者從另外的角度給予細(xì)化、拓展，或者將與這一需求相關(guān)或相近的需求用同樣的方式給予開(kāi)發(fā)。隨機(jī)系列化要求出版社有一個(gè)高效的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，能夠及時(shí)地對(duì)市場(chǎng)作出反應(yīng)，并迅速地采取有效行動(dòng)。
中國(guó)輕工業(yè)出版社的“中國(guó)結(jié)藝”，四川人民出版社的“短線是銀”，世界圖書(shū)出版公司的“炒股就這幾招”和“富爸爸”，湖南文藝出版社的“心靈雞湯”和“講述老百姓自己的故事”，吉林?jǐn)z影出版社的“老夫子”，漓江出版社的“螢窗小語(yǔ)”，中國(guó)工人出版社的《走進(jìn)北大》和《走進(jìn)清華》，海天出版社的“羅蘭小語(yǔ)”，群眾出版社的《黑洞》和《黑冰》，花城出版社的“過(guò)目難忘”，廣東科技出版社的“迷你食譜”等，都是借助了暢銷(xiāo)書(shū)的力量，而拓展為系列圖書(shū)的。
二、作者群體化
作者是出版資源中最重要的資源之一，是所有品牌中最寶貴的品牌。一個(gè)有名氣的作者，就是一個(gè)最好的海報(bào)，正如追星族追逐影視明星一樣，讀者由于對(duì)圖書(shū)的熱愛(ài)，而對(duì)它的作者產(chǎn)生了忠誠(chéng)。
一般而言，一個(gè)作者的作品在選題、風(fēng)格上基本趨于一致，喜愛(ài)作者某一個(gè)作品的人，同樣會(huì)喜愛(ài)他的別的作品。一個(gè)多產(chǎn)的作者，代表著一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，因而，只要他的一部作品成了暢銷(xiāo)書(shū)，那么，其他的作品也會(huì)因此而暢銷(xiāo)。反過(guò)來(lái)，當(dāng)一個(gè)作者成了暢銷(xiāo)書(shū)作者的時(shí)候，鼓勵(lì)其繼續(xù)努力，實(shí)現(xiàn)群體化出版就具有了意義。
作者的群體化是指在一個(gè)相對(duì)集中的時(shí)間內(nèi)，某一個(gè)作者以其多種作品投入市場(chǎng)，形成規(guī)模效應(yīng)。作者的群體化有的是出版社有意識(shí)的運(yùn)作，有的則是客觀發(fā)生的；有的是由一個(gè)出版社自主完成的，有的則是由多個(gè)出版社分別完成的。出版社要從各個(gè)方面關(guān)注和關(guān)心作者，要盡最大的努力維持作者對(duì)出版社的忠誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)完整的群體化。
作者的群體化有兩種形式，一種是單種圖書(shū)間斷地投入市場(chǎng)，一種是將某些成名的作者過(guò)去出版的作品結(jié)集出版。一般而言，前者主要是正在流行的暢銷(xiāo)書(shū)及其姊妹作品，后者則是已經(jīng)功成名就的著名作者的長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。
劉墉的《超越自己》、《創(chuàng)造自己》、《肯定自己》、《我不是教你詐》、《冷眼看人生》、《人生的真相》等，余秋雨的《文化苦旅》、《霜冷長(zhǎng)河》、《千年一嘆》；《行者無(wú)疆》等，蔡智恒的《第一次的親密接觸》、《雨衣》、《愛(ài)爾蘭咖啡》、《懈寄生》等，李幛品的《炒股就這幾招》系列，唐能通的《短線是銀》系列，郁秀的《花季·雨季》、《太陽(yáng)鳥(niǎo)——我的留學(xué)，我的愛(ài)情》，韓寒的《三重門(mén)》、《零下一度》，王躍文的《國(guó)畫(huà)》、《亡魂鳥(niǎo)》、《官場(chǎng)春秋》等，海巖的《便衣警察》、《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》、《你的生命如此多情》等，安頓的《絕對(duì)隱私》、《情證今生》、《回家》等，二月河的《乾隆皇帝》、《雍正皇帝》等，這些群體化圖書(shū)，基本上都是在一種書(shū)暢銷(xiāo)后而相繼推向市場(chǎng)的。跟隨作品的暢銷(xiāo)，作者本人也因此而成為暢銷(xiāo)書(shū)作者。
當(dāng)一個(gè)作者的作品在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，依然長(zhǎng)銷(xiāo)的時(shí)候，這個(gè)作者也就成了著名作者。一般而言，著名作者往往也是多產(chǎn)的作者，這些作品多數(shù)在當(dāng)年曾經(jīng)大領(lǐng)風(fēng)騷，甚至在今天仍然長(zhǎng)銷(xiāo)不衰，將這些作品結(jié)集出版可以更為直接、具體地抓住目標(biāo)讀者，喚起他們的熱情，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化購(gòu)買(mǎi)。
浙江文藝出版社的《老舍小說(shuō)》、《魯迅小說(shuō)》、《冰心小說(shuō)》、《巴金小說(shuō)》，南海出版公司的《錢(qián)鐘書(shū)選集》，上海譯文出版社的《格林童話全集》等是對(duì)名家作品的再度開(kāi)發(fā)，將名家的作品規(guī)�；赝葡蚴袌�(chǎng)。正在流行的暢銷(xiāo)書(shū)作者的作品也可以結(jié)集出版，其作用與歷史上的名家作品的結(jié)集出版相同。作家出版社的《海巖電視小說(shuō)書(shū)系》，群眾出版社的《海巖文集》，江蘇文藝出版社的《席絹純情作品集》、《池莉文集》，上海譯文出版社的《村上春樹(shù)文集》，接力出版社的《劉墉精品書(shū)坊》等就是將流行作者的流行作品結(jié)集出版。
三、多版本群體化
有些經(jīng)典的圖書(shū)，由于其不可替代的文化、知識(shí)和欣賞價(jià)值，占據(jù)著龐大的市場(chǎng)。經(jīng)典圖書(shū)是天空中的月亮，獨(dú)一無(wú)二，不可比擬，同類(lèi)圖書(shū)及其模仿者基本對(duì)它構(gòu)不成威脅，反而要在它的光輝下借光閃爍。正由于此，經(jīng)典圖書(shū)往往通過(guò)多版本實(shí)現(xiàn)群體化發(fā)展。
據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所數(shù)據(jù)， 2002年市場(chǎng)上流通的圖書(shū)中，《紅樓夢(mèng)》有人民文學(xué)出版社、浙江文藝出版社、岳麓書(shū)社等26個(gè)版本�！度龂�(guó)演義》有長(zhǎng)江文藝出版社、上海古籍出版社、四川文藝出版社等24個(gè)版本�！朵撹F是怎樣煉成的》有長(zhǎng)江文藝出版社、人民文學(xué)出版社、漓江出版社等18個(gè)版本�！ぁ段业拇髮W(xué)》有漓江出版社、人民文學(xué)出版社等5個(gè)版本。《飄》有河北教育出版社、華語(yǔ)教學(xué)出版社、漓江出版社等6個(gè)版本�！逗魢[山莊》有長(zhǎng)江文藝出版社、人民文學(xué)出版社、譯林出版社等9個(gè)版本�！逗�(jiǎn)愛(ài)》有河北教育出版社、上海人民美術(shù)出版社、譯林出版社等12個(gè)版本。大凡經(jīng)典作品，基本上都是多版本并存。
經(jīng)典作品還通過(guò)對(duì)經(jīng)典作品的演繹、闡釋實(shí)現(xiàn)群體化出版。《紅樓夢(mèng)》的相關(guān)作品有《紅樓夢(mèng)導(dǎo)讀》、《紅樓夢(mèng)詩(shī)詞解析》、《紅樓夢(mèng)詩(shī)詞曲賦評(píng)注》、《紅樓夢(mèng)識(shí)要——宋淇紅學(xué)論集》、《紅樓夢(mèng)之謎》、《紅樓一家言》、《老版本——紅樓夢(mèng)寶藏》等�！度龂�(guó)演義》有《三國(guó)演義導(dǎo)讀》、《漫話三國(guó)演義》等。
正在流行的暢銷(xiāo)圖書(shū)，也存在多版本的群體化。海巖的《你的生命如此多情》有群眾出版社和作家出版社兩個(gè)版本，他的《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的故事》有群眾出版社、浙江文藝出版社和作家出版社三個(gè)版本�！洞笳T(mén)》有人民文學(xué)出版社和作家出版社兩個(gè)版本。《漂亮朋友》有北京燕山出版社、譯林出版社和中國(guó)少年兒童新聞出版總社三個(gè)版本。
四、模仿群體化
模仿群體化是指對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)(或經(jīng)典圖書(shū))在內(nèi)容上或風(fēng)格上進(jìn)行模仿，使暢銷(xiāo)書(shū)實(shí)現(xiàn)群體化。模仿群體化從模仿主體來(lái)看，有兩種形式：一種是暢銷(xiāo)書(shū)的出版社或作者對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的模仿，另一種是對(duì)他人暢銷(xiāo)書(shū)的模仿。前者可以稱之為準(zhǔn)系列化，后者通常稱之為跟風(fēng)出版。
無(wú)論是準(zhǔn)系列化，還是跟風(fēng)出版，它們?cè)谛再|(zhì)上是一樣的，即都是在一種圖書(shū)暢銷(xiāo)后，對(duì)該種圖書(shū)的模仿。從表面上看，模仿群體化與系列群體化有許多相似之處，比如它們基本上都是對(duì)某一需求的多層次、多角度的開(kāi)發(fā)。優(yōu)秀的模仿圖書(shū)與被模仿的暢銷(xiāo)書(shū)，在客觀上就構(gòu)成了一個(gè)系列群體化圖書(shū)集合。但是，模仿群體化與系列群體化在本質(zhì)上是不同的，它們的區(qū)別主要是：
1．系列群體化是一種有計(jì)劃的行為，模仿群體化則是一種偶發(fā)的臨時(shí)性的行為；
2．系列群體化是創(chuàng)造性勞動(dòng)，模仿群體化則是一種模仿行為，缺乏創(chuàng)造性；
3．系列群體化是多種圖書(shū)的一攬子計(jì)劃，模仿群體化一般只是對(duì)一種暢銷(xiāo)書(shū)的模仿；
4．系列群體化是有序的，一般由一個(gè)出版社來(lái)完成，模仿群體化則是無(wú)序的，往往是多個(gè)出版社的自發(fā)行為。
系列群體化是有意識(shí)的群體化出版行為，模仿群體化是對(duì)系列化的有效補(bǔ)充，是對(duì)那些本來(lái)可以系列化而沒(méi)能系列化的圖書(shū)出版活動(dòng)的有效補(bǔ)充。比如《學(xué)習(xí)的革命》，在它開(kāi)辟了素質(zhì)教育市場(chǎng)之后，本可以繼續(xù)推出《學(xué)習(xí)的革命之二》、《學(xué)習(xí)的革命之三》等，但是，它沒(méi)有繼續(xù)發(fā)展，僅到此為止，這就為別人來(lái)摘桃子創(chuàng)造了機(jī)遇，模仿群體化迅速展開(kāi)，一批以“革命”冠名的書(shū)相繼出籠�！端刭|(zhì)教育在美國(guó)》和《哈佛女孩劉亦婷》之后，也有一批“素質(zhì)教育在xx”“xx女孩xxx”之類(lèi)的圖書(shū)模仿跟進(jìn)，十分壯觀。
模仿或仿造是最簡(jiǎn)單的一種生產(chǎn)方式，制造一部暢銷(xiāo)書(shū)難，但模仿一部暢銷(xiāo)書(shū)要容易得多。模仿或跟風(fēng)出版是出版實(shí)力較弱的出版社進(jìn)行原始積累的捷徑，它追求的是短期的高額利潤(rùn)和對(duì)市場(chǎng)的迅速滲透。
模仿群體化從模仿客體來(lái)看，可以區(qū)分為內(nèi)容群體化和風(fēng)格群體化。
1．內(nèi)容群體化
內(nèi)容群體化是指對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的主題進(jìn)行模仿，對(duì)其內(nèi)容重新組合、搭配和選材；或者從另外的角度、廣度或范圍對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)主題及其內(nèi)容進(jìn)行新的闡釋。
內(nèi)容群體化是模仿群體化，甚至圖書(shū)群體化的重要形式。它是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的主體需求，在暢銷(xiāo)書(shū)的牽引下，給予充分挖掘，提供全面服務(wù)。在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，在暢銷(xiāo)書(shū)的作用日益凸現(xiàn)的今天，一部圖書(shū)的暢銷(xiāo)往往帶來(lái)一個(gè)模仿式的內(nèi)容群體化。我們說(shuō)—部暢銷(xiāo)書(shū)可以開(kāi)辟一個(gè)市場(chǎng)，但只有一部暢銷(xiāo)書(shū)，還無(wú)法把這一市場(chǎng)固定化、定型化。準(zhǔn)確地說(shuō)，一部暢銷(xiāo)書(shū)只是昭示了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的存在，但它本身的力量還難以把這一市場(chǎng)從整個(gè)市場(chǎng)中細(xì)分出來(lái)，市場(chǎng)細(xì)分化的工作就是由暢銷(xiāo)書(shū)的內(nèi)容群體化來(lái)完成的。
據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所數(shù)據(jù)， 2002年市場(chǎng)流通的圖書(shū)中，有關(guān)某一主題的內(nèi)容群體化圖書(shū)比比皆是，這些圖書(shū)與其他圖書(shū)鮮明地區(qū)別開(kāi)來(lái)，自成一統(tǒng)，構(gòu)成一個(gè)明晰的細(xì)分市場(chǎng)。有關(guān)張愛(ài)玲的圖書(shū)有《張愛(ài)玲傳》、《張愛(ài)玲傳奇——臨水照花人》、《張愛(ài)玲評(píng)說(shuō)六十年》、《張愛(ài)玲與胡蘭成》等。有關(guān)知青的圖書(shū)有《中國(guó)知青部落》、《中國(guó)知青夢(mèng)》、《中國(guó)知青民間備忘文本》。有關(guān)領(lǐng)袖的圖書(shū)有《我的伯父毛岸英》、《我的伯父周恩來(lái)》、《我的父親鄧小平》、《我的父親劉少奇》、《我的父親毛澤東》。有關(guān)曾國(guó)藩的圖書(shū)有《曾國(guó)藩》、《曾國(guó)藩家書(shū)》、《曾國(guó)藩成大事的九九個(gè)方略》、《曾國(guó)藩智慧》、《曾國(guó)藩的幕僚們》、《曾國(guó)藩面經(jīng)》、《挺經(jīng)》等。有關(guān)小布什的圖書(shū)有《小布什通往白宮之路》、《小布什問(wèn)鼎白宮》、《小布什和他的家族》。與《大宅門(mén)》相對(duì)應(yīng)的有《老宅門(mén)》。與《三重門(mén)》相對(duì)應(yīng)的有《走出三重門(mén)》、《九重門(mén)——跨越三重門(mén)后的青春歲月》、《我們的留言：致韓寒》。與《絕對(duì)隱私》相對(duì)應(yīng)的有《未必隱私》、《回家》、《情證今生》、《傾聽(tīng)夜色：新都市女性情感小說(shuō)集》。與《花季·雨季》相對(duì)應(yīng)的有《花季女生》、《隨筆花季詩(shī)旅》、《花季心雨》、《花季宣言》、《花季有約》等。有關(guān)北大的圖書(shū)有《北大才女》、《北大女生》、《北大情事》、《北大情書(shū)》、《北大新才女書(shū)》、《北大往事》、《北大遺事》等。與《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》相對(duì)應(yīng)的有《就動(dòng)你的奶酪!》、《我能動(dòng)誰(shuí)的奶酪》等。有關(guān)劉曉慶的圖書(shū)有《劉曉慶成名之謎》、《我把劉曉慶送上法庭》、《誰(shuí)把劉曉慶送進(jìn)牢房》等。
2．風(fēng)格群體化
風(fēng)格群體化指的是當(dāng)一種具有鮮明風(fēng)格的圖書(shū)暢銷(xiāo)后，其他圖書(shū)通過(guò)對(duì)這一風(fēng)格的模仿而實(shí)現(xiàn)群體化。比如《老照片》暢銷(xiāo)后，出現(xiàn)了各種各樣的“照片”圖書(shū)。
被模仿的風(fēng)格可以是創(chuàng)作思路，可以是編排技巧，也可以是裝幀設(shè)計(jì)及印制特色。風(fēng)格群體化不追求主題的一致，但對(duì)主題也有一定的要求，即它可以用該風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)自己。從嚴(yán)格意義上講，與風(fēng)格群體化圖書(shū)相對(duì)應(yīng)的并不是一個(gè)完整的細(xì)分市場(chǎng)，而是在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之內(nèi)，橫截出一個(gè)需求來(lái)。風(fēng)格群體化是對(duì)內(nèi)容群體化的一種裂變，它可以從原有的細(xì)分市場(chǎng)中挖走一部分讀者，也可以因其風(fēng)格特色而擴(kuò)大廠這一市場(chǎng)。
自《老照片》以后，圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，以圖文或漫話為風(fēng)格的圖書(shū)日益增多。據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所數(shù)據(jù)， 2002年市場(chǎng)流通的圖書(shū)中，圖文風(fēng)格的圖書(shū)有《圖文本——詩(shī)經(jīng)》、《圖文本——宋詞三百首》、《圖文本——唐詩(shī)三百首》、《我的父親毛澤東——圖文版》、《中國(guó)古代笑話的人生智慧》 (圖文雙解)、《唐詩(shī)三百首評(píng)注》(全圖本．)、《唐詩(shī)三百首——繪圖本》、《宋詞三百首——繪圖本》以及《名家配畫(huà)誦讀本——唐詩(shī)三百首》、《名家配畫(huà)誦讀本——唐宋詞三百首》、《名家配畫(huà)誦讀本——元曲三百首》、《名家配畫(huà)誦讀本——古文二百篇》。以漫話為風(fēng)格的圖書(shū)有《漫話紅樓夢(mèng)》、《漫話人生》系列圖書(shū)、《漫話三國(guó)演義》等。
關(guān)于讀書(shū)的記憶碎片
關(guān)于讀書(shū)，有一些迥異于社會(huì)主流道德的價(jià)值判斷。比如偷書(shū)，在讀書(shū)人看來(lái)并不羞恥，反倒是一種榮光。三七就寫(xiě)過(guò)一篇《偷書(shū)者說(shuō)》，文尾說(shuō)自己“還有些道德上的自責(zé)，為了解決良心上的問(wèn)題，我偷了一些倫理學(xué)的書(shū)”。
但坦白地說(shuō)，我盡管干過(guò)假冒簽名本的事兒，但偷書(shū)的義舉，并沒(méi)有足夠的膽子參與。只是有一次……那年，普魯斯特的《追憶似水年華》由譯林出版社翻譯出版，這絕對(duì)是一件盛事，我當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)。但納悶的是，這套書(shū)洋洋七卷，我去的那家書(shū)店卻只有前三冊(cè)，不知道是出版社陸續(xù)推出，還是由于物流不暢。又過(guò)了半年多，才買(mǎi)到后三冊(cè)，獨(dú)缺第四。
又過(guò)了一段時(shí)間，我和師弟在中華書(shū)局讀者服務(wù)部看到全套的《追憶似水年華》，長(zhǎng)出一口氣，抽出老四，記得還有一本汪榮祖的《史傳通說(shuō)》，一塊到付款臺(tái)交錢(qián)。普老四卻被服務(wù)員甩回，說(shuō)是不拆開(kāi)單賣(mài)。
“可我原來(lái)就是拆開(kāi)單買(mǎi)的呀�！蔽壹钡�。
服務(wù)員卻很文靜地對(duì)我說(shuō)，拆開(kāi)了別人要買(mǎi)整套的可怎么辦，也該為書(shū)店想想啊。
我的頭馬上大也，想原是從另兩家書(shū)店買(mǎi)了普氏六兄弟，那本老四，還不得流落到天涯海角？
這時(shí)師弟拉了拉我。我完全知道他的意思：秀才遇見(jiàn)兵，有理說(shuō)不清；而大兵遇見(jiàn)中國(guó)的售貨員，也是有苦難辯的。
走出書(shū)店，寒風(fēng)呼嘯，想到從此普氏不團(tuán)圓，幾欲放聲一哭。
又走了幾步，師弟擠擠我的肩膀，然后掀起自己的軍大衣，從里面掏出一本散發(fā)著他體溫的書(shū)。
《索多姆和戈摩爾》——《追憶似水年華》第四卷�。。。。�！
我只覺(jué)風(fēng)也輕柔。
七卷《追憶似水年華》被我莊重地堆在床頭，精裝，書(shū)脊有道道金光，好不體面；挺括，味道如同漚爛的麥秸垛，好不幽香。
有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，看到后，做大驚小怪狀：“哇，你居然有這種書(shū)，一共才印了三千五百七十五套耶�！�
我心中暗笑，又來(lái)了一個(gè)版本學(xué)家、印數(shù)學(xué)家。
他開(kāi)始炫耀自己的學(xué)問(wèn)：“這可是現(xiàn)代主義文學(xué)的開(kāi)山鼻祖。”
我并沒(méi)有被他唬住，馬上見(jiàn)招拆招：“是的，寫(xiě)得優(yōu)雅極了，精致極了。這種書(shū)在一間充滿陽(yáng)光的屋子里讀起來(lái)，感覺(jué)非常好�！�
“對(duì)，再放點(diǎn)兒肯德基的薩克斯風(fēng)《Going home》，真是enjoy�！蹦锏模尤煌鲁隽搜笞执a。
所幸我不是匹諾曹，所以盡管這套書(shū)一年多以來(lái)只看過(guò)前言和六七頁(yè)正文，但我的鼻子軟軟的，短短的，一切還正常。
我倆頭頭是道地談著，興高采烈地附和著，相見(jiàn)恨晚地對(duì)夸著，寒舍中頓時(shí)飄滿了高雅無(wú)比又虛無(wú)縹緲的書(shū)卷氣。
嗟乎天，嗟乎天！我悲哀地發(fā)現(xiàn)，終于讓自己生活在一個(gè)伸手就能拿到書(shū)的地方后，我讀書(shū)的巔峰狀態(tài)卻已經(jīng)過(guò)去。像《追憶似水年華》這樣的重體力活，要不趁著年富力強(qiáng)的時(shí)候啃下來(lái)，就一輩子也看不動(dòng)了。
原來(lái)讀書(shū)也分青春期和更年期的，一個(gè)人要是在青春期不抓緊干活，等到了更年期，就會(huì)跟才娶得起媳婦的老光棍一樣，對(duì)書(shū)的那種渴望已經(jīng)力不從心，縱使有欲望，也顯得有些勉強(qiáng)。我確實(shí)地知道，自己老了。
后來(lái)看到一個(gè)詞兒叫“功能性文盲”，意即一個(gè)人先期儲(chǔ)存的見(jiàn)識(shí)往往會(huì)成為后來(lái)吸收新東西的障礙。那些事情那些人那些書(shū)，使你成為現(xiàn)在的你，于是你就有了成見(jiàn)，再讀書(shū)，就不是一張白紙任意描畫(huà)，而是順我者昌逆我者呸了。
是啊，讀了這么些年書(shū)，也該歇歇啦。
但是，十幾年來(lái)養(yǎng)成的慣性，已經(jīng)如同老夫老妻之間培育出的親情，盡管激情不再，卻又實(shí)在想不出還能干點(diǎn)兒別的什么，所以還是繼續(xù)把書(shū)買(mǎi)下去，讀下去。
這時(shí)的我，已經(jīng)能夠比較超脫地看待讀書(shū)這件騷事了，更愿意用后現(xiàn)代的眼光來(lái)消解它，將其視為一樁行為藝術(shù)：款哥可以用純毛地毯原木地板來(lái)裝修房子，更款的哥可以用鱷魚(yú)的陰莖皮來(lái)裝修自己的臥室門(mén)扶手，窮哥們的屋子也不能閑著啊。而裝修我們房子的最合適的材料，就是書(shū)。它不僅價(jià)廉，而且高雅；不僅免了一步到位然后日益破敗的尷尬，可以時(shí)買(mǎi)時(shí)新，還可以愈老愈香。
套用錢(qián)鐘書(shū)的話，款哥的裝修就像女人，老了就不值錢(qián)，窮哥們的裝修就像酒，越老越值錢(qián)。
我開(kāi)始向周?chē)呢i頭灌輸我的這一理論，一些從骨子里透著高雅的人對(duì)我嗤之以鼻，但我反駁道，你買(mǎi)書(shū)就全是為了讀并且都能讀完？你讀完這些書(shū)再拉住一個(gè)姑娘向人家孔雀開(kāi)屏不也是一種虛榮？都是為了滿足虛榮心，用不著這么精巧地不老實(shí)。
是的，就要理直氣壯地接受這門(mén)學(xué)問(wèn)并付諸實(shí)施，哪怕你買(mǎi)回書(shū)來(lái)束之高閣純粹就是當(dāng)成裝飾材料來(lái)用，也沒(méi)什么好丟人的。你總比花幾千塊買(mǎi)身假冒名牌西裝的人要?jiǎng)?wù)實(shí)；你總比花掉幾萬(wàn)塊公款吃一桌豪門(mén)盛筵的人要道德；你總比買(mǎi)一個(gè)歲數(shù)比他女兒還小的姑娘挎在身邊的人要高尚；你至少不像那些在大街上手持大哥大指手劃腳的人那樣阻塞交通擾人視聽(tīng)——我進(jìn)行這番辯論的時(shí)候，馬路邊停下自行車(chē)打手機(jī)的人正大行其道。
確是沒(méi)什么好丟人的。其實(shí)你看看那些廣征博引的學(xué)問(wèn)家寫(xiě)的東西，如果你能翻出原著的話，我可以打賭，他們引用的段落絕對(duì)不會(huì)超出那本書(shū)的前六頁(yè)——沒(méi)準(zhǔn)兒還就是內(nèi)容提要上的幾句話呢。
這種行為藝術(shù)進(jìn)行得最興奮的時(shí)候，我恨不得寫(xiě)一本《書(shū)籍裝修美學(xué)》，和那些美化生活的書(shū)擺在一起，肯定能滿足人們不斷增長(zhǎng)的虛榮心的需要。
雖然書(shū)沒(méi)出，但至少，我那點(diǎn)兒少得都發(fā)愁怎么花出去的錢(qián)有了合適的用武之地。
如果你接受我的觀點(diǎn)，請(qǐng)聽(tīng)我絮叨一下我的書(shū)籍裝修美學(xué)六大要點(diǎn)：
一，質(zhì)地。你大概會(huì)說(shuō)，既然不是為了讀，那還不如直接買(mǎi)一些空書(shū)皮擱那兒省錢(qián)又省事，沒(méi)準(zhǔn)兒你還靈機(jī)一動(dòng)準(zhǔn)備印一些儼然擺放整齊的書(shū)脊的墻紙來(lái)申請(qǐng)專利大發(fā)其財(cái)�！焓栈剡@個(gè)念頭吧！聰明往前多走一步，就成了小聰明。真正的貴族一定要用最地道的材料，哪怕在尋找地道材料的征途中累死。你可不能像那些喝杯卡布其諾咖啡就以為自己是上等人的人那樣，睡覺(jué)前連牙都不刷。
二，高雅。像那些《情書(shū)大全》、《如何成為百萬(wàn)富翁》之類(lèi)，趕快扔掉；像那些他老人家自掏腰包出版的個(gè)人文集或詩(shī)集，比如見(jiàn)招拆招出的那本《記憶碎片》，趕快扔掉，盡管這些書(shū)印數(shù)極低堪稱孤本，并謙恭地寫(xiě)著讓你老人家斧正；像那些色情小說(shuō)或情色小說(shuō)，趕快扔掉——不，趕快扔給我，要實(shí)在舍不得，也一定要塞到床底下。
三，孤僻。要注意收購(gòu)一些很難見(jiàn)到又確實(shí)不俗的書(shū)，印數(shù)是你選擇的第一參考�？慈~兆言的一篇文章，說(shuō)自己買(mǎi)范煙橋的《茶煙歇》，只印了一千多本，“記得我當(dāng)時(shí)買(mǎi)一本，完全沖著印數(shù)低。”說(shuō)得真老實(shí)。別人家看不到的書(shū)在你處比比皆是，既能讓人驚訝贊嘆一番，又可以讓一位姑娘有理由向你借書(shū)——這個(gè)借口是那么充分，因?yàn)槟切⿻?shū)是那么難得一見(jiàn)。
四，配套。這并不是說(shuō)你要買(mǎi)那些整套的書(shū)，比如一套三十多本的隨筆叢書(shū)，你若照單全買(mǎi)只能證明你的惡俗，但要是只挑一兩本買(mǎi)反倒顯得你眼光精到口味奇刁。我所說(shuō)的配套，是指藏書(shū)要成系統(tǒng)，如錢(qián)穆黃仁宇唐德剛，他們的著作一開(kāi)始不是由一家出版社出的，一定要收集個(gè)全，包括他們的夫人和弟子的書(shū)，包括評(píng)價(jià)紀(jì)念他們的書(shū)，這樣不僅顯得你苦心孤詣學(xué)有所成，更可以讓那位姑娘有理由經(jīng)常不斷地找你，免得借了一本書(shū)便續(xù)不上勁。
五，陳舊。要盡可能買(mǎi)一些老版本的書(shū)，不僅可以省下一大筆錢(qián)——中國(guó)的圖書(shū)漲價(jià)的速度比電視機(jī)降價(jià)的速度還快，難怪那么多人投入了電視的懷抱，而且更能裝點(diǎn)門(mén)面。假如你手頭有一本商務(wù)印書(shū)館1974年出版的黑格爾《邏輯學(xué)》（精裝本定價(jià)兩元六角），別人看了準(zhǔn)會(huì)對(duì)你贊嘆不已：“你三十年前就開(kāi)始研究老黑了？！”你高深莫測(cè)地點(diǎn)點(diǎn)頭，盡管那會(huì)兒你正呀呀學(xué)語(yǔ)。
六，干凈。你千萬(wàn)不要有那種在書(shū)上勾勾畫(huà)畫(huà)的毛病。假如你有一千本書(shū)，其實(shí)你這種業(yè)余選手充其量只能看完六十本，要是涂抹一番，別人馬上就能對(duì)比出來(lái)：“你有這么多書(shū)，怎么就看了這么點(diǎn)兒��？”但如果你的手不至于那么多事的話，你盡可以拿出一本嶄新的書(shū)說(shuō)：“寫(xiě)得真他娘好，我都看了六遍！”
就這樣，我邁步進(jìn)入了“新不讀書(shū)主義”的時(shí)代。
《蕭十一郎》中，蕭十一郎和美女沈璧君看到一個(gè)栩栩如生的縮微世界，里面掛著一幅對(duì)聯(lián)：“常未飲酒而醉，以不書(shū)為通”。
寫(xiě)到這里，古龍忍不住贊道：“這是何等意境？何等灑脫！”
是的，不讀書(shū)，也沒(méi)什么大不了的。對(duì)于那些拿書(shū)混飯吃的人來(lái)說(shuō)，讀書(shū)沒(méi)什么可夸耀的。我有個(gè)朋友是北大哲學(xué)系的博士生，研究維特根斯坦，對(duì)我說(shuō)國(guó)內(nèi)能跟他對(duì)上話的人不超過(guò)六個(gè)，如今他已經(jīng)負(fù)笈遠(yuǎn)游，去維氏的故鄉(xiāng)德國(guó)尋找共鳴去了。在我看來(lái)，他的讀書(shū)境界，和飛速準(zhǔn)確清點(diǎn)鈔票的銀行工作人員沒(méi)什么兩樣，都是自己的手藝活兒。
不靠書(shū)吃飯的人，多是想從書(shū)中得到溫暖和指點(diǎn)。溫暖這一項(xiàng)，我們后面單說(shuō)，而對(duì)于那些想通過(guò)讀書(shū)獲得啟迪學(xué)以致用的人來(lái)說(shuō)，其實(shí)人生的道理就那么多，幾句話足夠，根本不用看什么書(shū)。
大學(xué)畢業(yè)幾年后，我的弟弟也考入同一所大學(xué)。我送他去學(xué)校報(bào)到，先在一家韓國(guó)燒烤店痛吃一頓。他像所有步入人生旅途的毛頭小伙子一樣躊躇滿志，還向我討教人生真諦。那天我高興地喝多了，腦子格外好使，人生的一幕幕情景如電光火石般一一閃過(guò)，就對(duì)他說(shuō)：“咱娘經(jīng)常說(shuō)，‘力氣不用也是閑著’，‘少說(shuō)兩句，別人不會(huì)拿你當(dāng)啞巴賣(mài)了’。這兩句話，就夠用了�！�
家母只有小學(xué)四年級(jí)水平，她活得踏踏實(shí)實(shí)的，這兩句話，也讓我們兄弟受用不盡，比別的話都管用。
看許多讀書(shū)多的人，那一肚子學(xué)問(wèn)，只不過(guò)保證了他們說(shuō)話寫(xiě)文章顯得更漂亮更有理有據(jù)，做事情更能給自己找借口下臺(tái)階。他們的人生道理，并不是用來(lái)指導(dǎo)，只是用來(lái)解釋自己的行為。事實(shí)上許多做出義薄云天之事的人，跟讀書(shū)多否沒(méi)什么干系。那些喪盡天良的人，也多不是文盲。
把幾本書(shū)墊在腳下，確能顯得比別人高些。但真要衡量起來(lái)，你的高度還是取決于你自己。
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