由于眾多的北美新聞紙制造商全神貫注于生存，很少有供應商過多地為出版商的日子而發(fā)愁。但是有充足的理由說明，制造商應該像關(guān)心自己的業(yè)務一樣來關(guān)注客戶的經(jīng)營。
目前北美有超過1400家全國和地方性的報刊每年消耗新聞紙的數(shù)量比5年前減少了160萬噸。主要由于出版商生存方式的轉(zhuǎn)變，新聞紙的消耗量已經(jīng)從1999年的1190萬噸減少到2004年的1020萬噸。但是如果報刊行業(yè)不能想出好辦法來吸引讀者的話，今后的消費量還將更快地下降。
聲稱每天閱讀報紙的成年人比例從1964年的81%%下降到2004年的52%%，而更多的讀者是在網(wǎng)絡(luò)上讀報而不去購買印刷的報紙。據(jù)《華盛頓郵報》統(tǒng)計，在截止到3月31日的前6個月內(nèi)，美國800多家最大的日報發(fā)行總量又下降了1.9%%。
在3月的一份報告中談及發(fā)行量下降時，保誠投資集團（PrudentialEquityGroup）對于報紙發(fā)行行業(yè)“在質(zhì)量和數(shù)量兩方面”的評級都下調(diào)了。該報告將美國50家頂級的報紙按照發(fā)行質(zhì)量從最差到最好進行排列，評級是按照“消費者尋求和付費購報”來定義的。低發(fā)行質(zhì)量的報紙被定義為：“個別接納者對該報紙未曾付費，讀者更傾向于不訂購該報紙�！�
報刊的讀者是何人？保誠集團發(fā)現(xiàn)，報刊的家庭投遞下降了2.5%%，全額支付單份報紙的銷售方式減少了6.8%%。該報告還說，其他支付方式的發(fā)行量在最近的報告統(tǒng)計期內(nèi)提高了34%%，被稱之為有麻煩的傾向。由廣告商第三方出錢投遞給家庭和商戶的非訂購報紙夸大了發(fā)行量的數(shù)字。根據(jù)《紐約時報》的統(tǒng)計，到達人們手里的超過160萬份既沒人索取亦無人付錢的報紙也被列入了付費報紙的范圍。
根據(jù)麥肯錫公司在今年的美國報紙協(xié)會(NAA)年會上的發(fā)言，報紙的招聘求職分類廣告預計將比歷史高峰的2003年下降50%。
麥肯錫的咨詢師還注意到，如果房地產(chǎn)、汽車分類廣告也仿效招聘求職廣告一樣，則在2007年以前，報紙廣告收入的20%%，相當于40億美元，或者說所有印刷類廣告的9%%將轉(zhuǎn)移到因特網(wǎng)。廣告頁數(shù)的降低意味著重量的減少，在某些情況下意味著紙張用量的減少。
形勢如此發(fā)展將決定行業(yè)的命運。上個世紀60年代，五分之四的美國人每天都讀一份報紙，但今天只剩下一半了。北卡羅來那州立大學新聞系教授菲利浦·梅耶說，如果這種趨勢繼續(xù)發(fā)展下去的話，美國的最后一個報紙讀者將在2040年4月讀到報紙的終結(jié)版。
