哈薩克斯坦的消費(fèi)者非常注重商品的外觀包裝。因此，包裝問題也就格外引起商品生產(chǎn)者的重視，他們認(rèn)為包裝是一門包含市場營銷和品牌效益等諸多內(nèi)涵的學(xué)問，包裝不僅要解決商品的質(zhì)量保護(hù)，而且還要向消費(fèi)者介紹商品的相關(guān)信息。目前哈國市場日用商品的花色品種不斷增加，也使其包裝不斷推陳出新。
據(jù)“哈薩克造型”公司的專家評(píng)估，哈國包裝市場去年的銷售總額為2億美元，同比增長25％，其中軟包裝的年需求量為1.5萬噸， 6000萬美元；波紋包裝材料年銷售額為１億美元。“哈薩克斯坦卡加孜”包裝公司、“哈薩克印刷”公司和“哈薩克包裝”公司等３家企業(yè)占市場份額的 90％。這些公司每年用于包裝的硬紙板就達(dá)7000噸以上。
哈國食品工業(yè)對(duì)玻璃容器的需求也呈逐年增長的態(tài)勢，去年的需求量達(dá)到5億只，同比增長15％，其中有20％依賴進(jìn)口。哈國國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在生產(chǎn)的主要是無色和綠色玻璃容器，共有100多個(gè)品種。
包裝市場的繁榮也刺激了廣告業(yè)和印刷業(yè)的發(fā)展。專家指出，哈薩克斯坦印刷市場去年的營業(yè)額為2.5億美元。專家還指出，哈薩克斯坦是獨(dú)聯(lián)體國家中印刷和出版業(yè)數(shù)字工藝最先進(jìn)的國家之一。高科技的電子計(jì)算機(jī)技術(shù)使哈國的印刷業(yè)在專業(yè)技術(shù)人員緊缺的情況下仍在不斷發(fā)展，現(xiàn)在哈國共有數(shù)字印刷工廠30多家。
在世界廣告市場停滯不前的情況下，哈國的廣告業(yè)卻呈現(xiàn)飛速發(fā)展的局面。去年，電視、無線電廣播、出版刊物、露天廣告的廣告營業(yè)額同比增長了約35％。電視廣告的市場份額最大，為69%（2001年為63.2％），出版業(yè)居第二，為18％（2001年為21.3%）。
專家分析認(rèn)為，雖然哈國包裝、印刷和廣告業(yè)的發(fā)展迅猛，但是形勢也不容太樂觀。目前，哈國只有很少的企業(yè)裝備了能夠生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的現(xiàn)代化設(shè)備，加上缺少紙漿和技術(shù)骨干，大多數(shù)企業(yè)的包裝產(chǎn)品要在境外生產(chǎn)。而且市場競爭激烈，變化莫測，特別是進(jìn)口原材料（如印刷材料）關(guān)稅的提高使企業(yè)感到威脅。很多本來可以在國內(nèi)訂貨的客戶都到鄰國去聯(lián)系業(yè)務(wù)了。正如哈國印刷協(xié)會(huì)會(huì)長維亞切斯諾夫·亞歷山大所說：“現(xiàn)在進(jìn)口印刷材料的關(guān)稅在5%－25％之間波動(dòng)，而從國外進(jìn)口的印刷品關(guān)稅卻沒有規(guī)定，很多企業(yè)因經(jīng)不起激烈競爭而倒閉。哈國印刷協(xié)會(huì)希望國家提供支持，減少進(jìn)口印刷材料的關(guān)稅，保護(hù)自己的企業(yè)。”
