時報(bào)記者袁峰 實(shí)習(xí)生吳清樺
近年來一直在批發(fā)零售市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的國際紙業(yè)巨頭金紅葉，從今年開始逐步向零售大賣場轉(zhuǎn)型。昨日，金紅葉紙業(yè)有限公司事業(yè)部市場總監(jiān)戴振吉對記者透露，隨著中國紙業(yè)市場的日益成熟，金光集團(tuán)對旗下金紅葉紙業(yè)公司寄予厚望，希望在近兩年內(nèi)，金紅葉從目前世界紙業(yè)排名第七位殺入前三名。戴透露，明年將會開拓女士護(hù)理品領(lǐng)域，并計(jì)劃近兩年內(nèi)加快布局國內(nèi)市場。
中國人均消費(fèi)量僅1．84公斤
據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前發(fā)達(dá)國家的人均生活用紙年消費(fèi)量普遍超過10公斤，而中國人均消費(fèi)量僅為1.84公斤，為發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)量的110左右。戴表示，從品種看，中國的生活用紙消費(fèi)中95%為單一的衛(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙，僅涉及生活用紙品種很小的一部分。
此外，各地區(qū)的消費(fèi)情況也存在明顯差別，如衛(wèi)生用紙消費(fèi)，京滬兩地人均年消費(fèi)量為6~8公斤，而在貴州、甘肅等不發(fā)達(dá)地區(qū)，70%以上的農(nóng)村人口仍然沒有條件使用衛(wèi)生紙。東南沿海地帶大約占全國衛(wèi)生紙消費(fèi)總量的60%左右。
據(jù)了解，中國目前的衛(wèi)生紙市場仍由多個制造商組成，集中度很低，但高檔廁用衛(wèi)生紙和紙巾紙的原紙制造商比較集中。金紅葉紙業(yè)、維達(dá)紙業(yè)、常德恒安紙業(yè)、中順紙業(yè)是目前中國前4位的專業(yè)衛(wèi)生紙制造商，2003年這4家紙廠產(chǎn)量合計(jì)達(dá)35.5萬噸，占全國衛(wèi)生紙總產(chǎn)量的10.9%；銷售額合計(jì)占衛(wèi)生紙市場份額的17.1%，占高檔衛(wèi)生紙、紙巾紙市場份額的60%以上。由于運(yùn)輸費(fèi)用原因，中低檔產(chǎn)品市場仍以地方品牌為主。
明年殺入女性護(hù)理紙市場
近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對生活用紙量與質(zhì)的要求獲得提升，中國中高檔生活用紙市場發(fā)展?jié)摿薮�。戴振吉對記者談到，已�?jīng)在中國紙業(yè)市場上占據(jù)較大比例的金紅葉為鞏固已有市場，并開拓更廣闊的市場，計(jì)劃明年開拓女士護(hù)理品這一領(lǐng)域。并且，預(yù)計(jì)近兩年金紅葉將會在中國采取大動作，加快全國布局。
戴還表示，金紅葉將根據(jù)市場狀況，制定不同的市場策略來應(yīng)對市場的需求，先后推出3大品牌：唯潔雅、清風(fēng)、真真。唯潔雅定位為高端產(chǎn)品；清風(fēng)品牌的開拓主要是瞄準(zhǔn)內(nèi)資企業(yè)；真真的定位為中高端產(chǎn)品，主要競爭對手為地區(qū)性品牌。
