在最新的“禁鮮令”博弈中，“巴氏奶”突然將了“常溫奶”一軍，記者昨日獲悉，原定今年10月1日實(shí)施的“禁鮮令”將被推后到明年6月1日正式執(zhí)行。
“禁鮮令”延后
近日，華南乳品企業(yè)均收到一份來自國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)的通知，雖然該文并未特別提到“禁鮮令”執(zhí)行時(shí)間將延遲，但各企業(yè)還是領(lǐng)會(huì)到了這個(gè)重要觀點(diǎn)。通知中提到，只要企業(yè)的預(yù)包裝食品標(biāo)簽符合1994年、1992年頒布的《食品標(biāo)簽通用標(biāo)準(zhǔn)》和《特殊營養(yǎng)食品標(biāo)簽》，可以適當(dāng)延長使用期限，但最終期限不得超過明年6月1日。
業(yè)內(nèi)人士稱，按原來被稱為“禁鮮令”的《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（下稱“通則”）要求，今年10月1日，原來以“鮮奶”為賣點(diǎn)的“巴氏奶”將不得再在包裝上標(biāo)“鮮”字。
“原本‘常溫奶’是要在10月1日坐等‘好戲’上演的，但是，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)的突然通知，說明支持標(biāo)鮮的‘巴氏奶’陣營在最后關(guān)鍵時(shí)刻還是起到了影響作用�！绷硪恢槿耸客嘎�。
就是否“禁鮮”這個(gè)問題，國務(wù)院有關(guān)方面也有兩種不同意見，目前支持“巴氏奶”的專家與企業(yè)正在不斷做說服工作�！斑@次以延期的手法平衡兩種意見后，估計(jì)明年還極可能出現(xiàn)對‘巴氏奶’更有利的局面�！�
背后集團(tuán)的較量
“禁鮮令”表面博弈的雙方是“巴氏奶”和“常溫奶”，而其實(shí)與它們分別同坐一條船的利益方還有國際紙業(yè)（簡稱IP）與利樂兩大跨國包材供應(yīng)商。利樂為中國“常溫奶”陣營的中國乳業(yè)巨頭伊利、蒙牛提供UHT無菌紙包裝，而IP為“巴氏奶”戰(zhàn)線中的燕塘、新希望、三元，生產(chǎn)“屋型”鮮奶包裝。
中國乳企每年銷售額最多不過百億元，行業(yè)利潤率不到5%，但為它們提供包材的巨頭，其全球銷售額卻以數(shù)十億歐元計(jì)，利潤率高達(dá)20%左右。相比之下，“禁鮮令”對兩大包裝巨頭的利益而言，顯得更為直接。
1979年就進(jìn)入中國市場的利樂，從其為伊利推出第一個(gè)“常溫奶”包裝開始，現(xiàn)時(shí)占據(jù)了中國市場70％~80％的絕對份額，每年為中國市場提供100億個(gè)乳品包裝。而除做“指定動(dòng)作”的產(chǎn)品供給外，利樂還會(huì)與客戶在市場開拓與產(chǎn)品營銷方面展開深入的分析和研究，并共同制定出雙方共贏的包裝解決方案。利樂向中國飲料食品生產(chǎn)商提供的生產(chǎn)線高達(dá)1萬多條，幾乎都是這種緊密營銷發(fā)揮的巨大作用。
而1994年才來到中國的IP，在利樂無菌包的絕對優(yōu)勢下，堅(jiān)持把常溫包裝業(yè)務(wù)賣掉，專注于為純鮮液態(tài)產(chǎn)品提供“屋型”包裝。去年由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)出臺(tái)的《通則》，對“巴氏奶”則是當(dāng)頭一棒。因?yàn)椤锻▌t》一旦實(shí)施，售價(jià)一直較高的“巴氏奶”將失去賣點(diǎn)，與“常溫奶”的爭奪極有可能不戰(zhàn)而敗。
變陣
但在這種不利形勢下，中國“巴氏奶”卻在逆勢增長，據(jù)廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長王丁棉稱，今年廣東省“巴氏奶”的銷售增長將達(dá)到20%，而全國的增長也超過5%。今年“常溫奶”陣營中的伊利、蒙牛也開始向“巴氏奶”涉足。蒙牛已經(jīng)在廣東東莞設(shè)廠，而伊利也一直想在南方謀求落子的方位。
“禁鮮令”再度押后，可能意味著“常溫奶”與“巴氏奶”的變陣，利樂在中國市場的優(yōu)越位置開始動(dòng)搖。而原來心無旁騖、合作無間的客戶也開始“一心多用”，伊利、蒙牛開始成為IP的客戶。這是IP繼加固與光明、新希望、燕塘、北京三元等中國四大乳企的合作關(guān)系后，首次把觸角伸到了利樂包裝的心臟地帶。
上月底，IP又與國內(nèi)紙業(yè)排名第四位的山東太陽紙業(yè)正式簽訂合資合同，雙方?jīng)Q定共同投資4.8億美元在兗州成立合資公司，共同進(jìn)行涂布白卡紙和無菌液態(tài)包裝紙的生產(chǎn)。該項(xiàng)目建成后，合資公司可形成52億元的銷售規(guī)模，成為IP在亞洲的主要包裝紙產(chǎn)地。
