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4年前的中國(guó)造紙業(yè)，曾有一個(gè)關(guān)于資本運(yùn)營(yíng)的神話：負(fù)債7億多元、負(fù)債率高達(dá)90％以上、瀕臨倒閉的武漢晨鳴漢陽(yáng)紙業(yè)公司，竟在短短3年內(nèi)被盤活，而且經(jīng)濟(jì)效益連續(xù)兩年在全國(guó)同行業(yè)名列第二位。
這一神話的創(chuàng)造者，就是時(shí)任武漢晨鳴漢陽(yáng)紙業(yè)公司總經(jīng)理、今年7月當(dāng)選為山東晨鳴紙業(yè)集團(tuán)股份有限公司（0488）董事長(zhǎng)的陳洪國(guó)。日前，記者對(duì)他進(jìn)行了專訪。
記者：企業(yè)的成功，首先源于企業(yè)內(nèi)部管理的成功。在內(nèi)部管理方面，晨鳴紙業(yè)已做了哪些方面的工作？
陳洪國(guó)：我們首先進(jìn)行了企業(yè)內(nèi)部的改革，進(jìn)一步理順了運(yùn)作機(jī)制。同時(shí)，在市場(chǎng)營(yíng)銷、物資采購(gòu)、品牌管理等方面，也實(shí)施了很多有效的措施。這些都有力地促進(jìn)了企業(yè)管理水平的不斷提升，為企業(yè)快速穩(wěn)步發(fā)展提供了根本保證。
記者：業(yè)界說“晨鳴在資本運(yùn)營(yíng)中創(chuàng)造了奇跡”，您認(rèn)為這一說法的依據(jù)是什么？
陳洪國(guó)：奇跡還談不上，但我們的確自有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。例如技術(shù)創(chuàng)新，僅把紙車速由過去的1032米/分提高到1164米/分，年增效益就達(dá)到1500萬元。我們新近開發(fā)的48.8克涂布新聞紙和專用新聞紙，都是奧運(yùn)會(huì)�？�?qū)０娴膿屖重洝?/p>
記者：晨鳴近幾個(gè)月的銷售收入、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、運(yùn)行質(zhì)量繼續(xù)保持了全國(guó)同行業(yè)的領(lǐng)先地位，公司在銷售和市場(chǎng)開拓方面，究竟有哪些獨(dú)到之處？
陳洪國(guó)：關(guān)鍵是我們實(shí)現(xiàn)了銷售的五個(gè)統(tǒng)一：統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一考核分配、統(tǒng)一產(chǎn)品布局和價(jià)格管理、統(tǒng)一市場(chǎng)劃分和經(jīng)營(yíng)理念，從而形成了集團(tuán)的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其是我們的品牌優(yōu)勢(shì)，得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證和由衷認(rèn)可。近幾個(gè)月，公司每月回款都超過了2.5億元，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破�，F(xiàn)在整個(gè)集團(tuán)形成了品種結(jié)構(gòu)科學(xué)合理、產(chǎn)品檔次多元并存的良好局面，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)工作更上一層樓奠定了良好的基礎(chǔ)。
記者：9月份晨鳴被列入全國(guó)《造紙工業(yè)‘十五’規(guī)劃》重點(diǎn)技術(shù)改造項(xiàng)目，這樣的機(jī)遇對(duì)公司來說意義何在？是否意味著在技術(shù)改造、跨地區(qū)重組和多元化融資等方面將獲得很大的支持？
陳洪國(guó)：加入WTO以后，關(guān)稅的降低將會(huì)使進(jìn)口紙張大幅增加，對(duì)我國(guó)造紙企業(yè)將產(chǎn)生較大的沖擊，因此，國(guó)家需要扶持有技術(shù)和資本能力的國(guó)際型大企業(yè)的成長(zhǎng)。對(duì)于晨鳴集團(tuán)來說，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。技術(shù)創(chuàng)新、管理、市場(chǎng)占有率和品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，關(guān)乎著生命，晨鳴將在這些方面進(jìn)一步打造自己發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
記者：能否談?wù)劰窘陧?xiàng)目情況及公司未來發(fā)展規(guī)劃？
陳洪國(guó)：我們計(jì)劃在今年控股一家產(chǎn)量10萬噸左右的紙漿廠，對(duì)吉林亞松實(shí)業(yè)股份有限公司實(shí)行控股經(jīng)營(yíng)。此外，在充分論證的基礎(chǔ)上，公司將對(duì)化工、印刷、運(yùn)輸?shù)葐挝贿M(jìn)行改制，使企業(yè)不斷壯大，從而保持在行業(yè)中的旗艦地位。我們正積極實(shí)施“內(nèi)抓滾動(dòng)式發(fā)展，外抓低成本擴(kuò)張”戰(zhàn)略，力爭(zhēng)在3年內(nèi)，發(fā)展成為年紙品產(chǎn)量達(dá)100—120萬噸、年創(chuàng)利稅10—12億元的更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。
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