摘要：種種跡象表明，目前在我國(guó)生活用紙市場(chǎng)上，一場(chǎng)造紙行業(yè)內(nèi)的激烈戰(zhàn)斗即將打響——國(guó)外造紙巨頭在我國(guó)布局的企業(yè)相繼建廠投產(chǎn)，以圖擴(kuò)大在我國(guó)的市場(chǎng)份額；國(guó)內(nèi)企業(yè)不甘落后，連續(xù)上馬大型項(xiàng)目，以對(duì)抗外資“大鱷”。在中外巨大的酣戰(zhàn)下，本以面臨著材料、能源成本上升以及環(huán)境要求逐步嚴(yán)格局面的小型生活用紙企業(yè)今后必將面臨更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)格局，最終將退出市場(chǎng)。
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2005年我國(guó)的生活用紙和一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)量436.8萬(wàn)噸，消費(fèi)量408.8萬(wàn)噸，分別比2004年（產(chǎn)量405.2萬(wàn)噸，消費(fèi)量381.3萬(wàn)噸）增長(zhǎng)7.8%和7.2%，目前生活用紙的市場(chǎng)規(guī)模約438億元。我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，我國(guó)將成為全世界生活用紙消費(fèi)量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮�，這也許就是中外造紙巨頭掀起紙業(yè)大戰(zhàn)的原因。
目前，全球生活用紙巨頭加快了進(jìn)軍我國(guó)紙業(yè)市場(chǎng)的步伐。早在2005年9月，全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商——金佰利公司北京工廠就投資9000萬(wàn)美元建立年產(chǎn)3.9萬(wàn)噸成人護(hù)理用品生活用紙。目前，其在南京、上海、廣州和北京建立工廠，在全國(guó)的銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)鋪至全國(guó)40多個(gè)城市，已經(jīng)基本完成了在全國(guó)的戰(zhàn)略部署。而APP旗下的生活用紙企業(yè)——金紅葉紙業(yè)，經(jīng)過(guò)8年的經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)高檔生活用紙市場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額，并開(kāi)始獲利和出口產(chǎn)品。目前金紅葉紙業(yè)年產(chǎn)生活用紙?jiān)?2萬(wàn)噸，成品加工年產(chǎn)9萬(wàn)噸，是亞洲最大的生活用紙產(chǎn)銷公司。主要產(chǎn)品有衛(wèi)生紙、面紙、柔濕巾、紙手帕、擦手紙等。品牌有唯潔雅、清風(fēng)、真真。另一生活用紙巨頭——寶潔，早在1990年就已進(jìn)入我國(guó)，目前寶潔已在我國(guó)紙尿褲這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展相當(dāng)成熟。在婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，除了金佰利、金紅葉、寶潔外，還有尤妮佳、強(qiáng)生、花王等跨國(guó)公司及中國(guó)香港獨(dú)資的絲寶紙業(yè)，也已在內(nèi)地完成布局。
面對(duì)外資“大鱷”咄咄逼人，國(guó)內(nèi)造紙企業(yè)也不甘任人宰割。2006年以來(lái)，國(guó)內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始連續(xù)上馬大型項(xiàng)目。如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、福建建立三個(gè)大型造紙基地，并在重慶、遼寧撫順、山東濰坊、福建晉江、湖南常德等地形成五大國(guó)際型紙品加工基地，在湖南、山東、福建、遼寧、重慶等地還設(shè)立10家分公司，預(yù)計(jì)2008年，恒安的紙業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到30萬(wàn)噸。而一向被稱作國(guó)內(nèi)“紙業(yè)大榕樹(shù)”的維達(dá)紙業(yè)，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生產(chǎn)基地，完成了中長(zhǎng)期目標(biāo)和戰(zhàn)略布局。小型生活用紙企業(yè)也不想坐失良機(jī)，紛紛加入到生活用紙市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中來(lái)。
銀聯(lián)信分析：近幾年來(lái)，由于生活用紙生產(chǎn)能力不斷提高，低水平生產(chǎn)線不斷投入，行業(yè)生產(chǎn)能力的增速已經(jīng)超過(guò)了消費(fèi)量增長(zhǎng)的速度，由此引發(fā)了市場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)，目前國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。而國(guó)內(nèi)外紙業(yè)巨頭紛紛加大了對(duì)生活用紙的投入，必然帶來(lái)行業(yè)生產(chǎn)能力更大幅度的增加，未來(lái)生活用紙業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。隨著我國(guó)生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，小型生活用紙企業(yè)今后將退出市場(chǎng)，除了面臨巨頭的積壓外，小型企業(yè)自身也存在一系列的問(wèn)題。首先小型企業(yè)由于缺少知名品牌、沒(méi)有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力較差。而且在政策上，國(guó)家和地方政府都一再?gòu)?qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)的重要性，也都制定了相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范造紙行業(yè)，這樣小型企業(yè)增加了對(duì)環(huán)境保護(hù)的投入，勢(shì)必要加大成本的支出，從而影響到企業(yè)的效益，將本已微薄的利潤(rùn)進(jìn)一步攤薄�？梢钥闯�，在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，小型生活用紙企業(yè)必將面臨被淘汰的局面，建議銀行適度減少小型企業(yè)的貸款。
