北京時(shí)間10月2日消息，據(jù)路透財(cái)經(jīng)報(bào)道，根據(jù)美國(guó)著名媒體傳播公司實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)周一發(fā)布的最新報(bào)告，今年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過(guò)廣告牌等戶(hù)外媒體，短期內(nèi)還有望超過(guò)廣播電臺(tái)。
實(shí)力傳播稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)主要推動(dòng)力來(lái)自一些相對(duì)較小的品牌，對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)較便宜，而且能更有效地覆蓋目標(biāo)客戶(hù)。
實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，在2005年與2008年之間，全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出有望增長(zhǎng)80%，達(dá)3420億美元，而三個(gè)月前，該公司曾預(yù)測(cè)為76%。
實(shí)力傳播表示，在英國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)廣告有望拿下整個(gè)廣告市場(chǎng)12.9%的份額，瑞典的比例為10.5%，這將是網(wǎng)絡(luò)廣告首次占領(lǐng)一成以上的廣告市場(chǎng)份額。
實(shí)力傳播還預(yù)測(cè)，到2008年，互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺(tái)的廣告份額差距有望從2005年的3.9%縮小至0.7%。
實(shí)力傳播出版負(fù)責(zé)人喬納森·伯納德(Jonathan Barnard)說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)廣告要想追趕報(bào)紙仍然任重道遠(yuǎn)，但可以確定的是，在中長(zhǎng)期內(nèi)，雜志的廣告收入會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)保持在相同水平。多年來(lái)，雜志在廣告市場(chǎng)的份額一直在下滑，而互聯(lián)網(wǎng)則明顯上升�！�
實(shí)力傳播還預(yù)測(cè)，今年、明年及后年，全球主要城市的廣告支出將分別增長(zhǎng)6%、5.4%及5.9%，高于過(guò)去十年5%的平均增幅。2006年以后，全球網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)熱點(diǎn)將是中國(guó)、印度、印尼及日本，其中，由于中國(guó)將于2008年舉辦奧運(yùn)會(huì)，廣告支出的增長(zhǎng)將尤為搶眼。
