世界500強之一、全球健康衛(wèi)生護理產(chǎn)品巨頭美國金佰利公司16日宣布其旗下全球第一個婦女衛(wèi)生巾品牌高潔絲重新在北京上市，邁出了其角逐中國高端衛(wèi)生用品市場的重要一步。
1920年誕生于美國的高潔絲幾年前曾經(jīng)因在中國“水土不服”而退出中國市場。隨著金佰利公司在華業(yè)務(wù)的迅速擴張和市場戰(zhàn)略的逐步明確，金佰利近期陸續(xù)向中國一線城市上海、深圳、北京等重新推出了這一高端品牌。
中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計顯示，2005年我國婦女衛(wèi)生巾的消費量為399億片，比2004年增長3.9%，市場滲透率為61.4%。盡管高端衛(wèi)生巾品牌在全國的平均市場份額只有30%，但在上海和北京等一線城市的高端品牌市場份額已經(jīng)達到65%。
金佰利(中國)有限公司總裁邵青鋒說，此次高潔絲重新回到中國市場，標志著金佰利已經(jīng)完成了其旗下三大高端品牌在中國的整合。他表示，金佰利并不打算將高端產(chǎn)品向中國所有城市推廣，而是集中在北京、上海、深圳等重要一線城市發(fā)展，將目標對準中高收入的白領(lǐng)女性，主打高端市場，以避免同質(zhì)化競爭。
擁有130多年歷史的金佰利公司目前是全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商和全美第二大家庭和個人護理用品公司。該公司自1994年進入中國至今，已在北京、南京、上海、廣州等地擁有4家生產(chǎn)廠，擁有近3000名員工，投資規(guī)模達20億人民幣。
