據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(NAA)近日發(fā)布的最樣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟(jì)低迷及網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)等因素影響，2007年美國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)印刷廣告總收入由2006年的466億美元降至420億美元，年跌幅達(dá)9.4%，創(chuàng)下NAA自1950年進(jìn)行相應(yīng)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最大跌幅。
在此之前，美國(guó)報(bào)業(yè)印刷廣告收入年跌幅最高發(fā)生在2000年，當(dāng)年跌幅為9.0%。NAA稱(chēng)，如果加上報(bào)紙網(wǎng)站所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入，2007年美國(guó)報(bào)業(yè)廣告總收入為453億美元，比2006年下降7.9%。導(dǎo)致2007年美國(guó)報(bào)業(yè)印刷廣告收入下降的原因主要有兩點(diǎn)：一是美國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷，二是網(wǎng)絡(luò)廣告的興起。
NAA還指出，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告正方興未艾，但受美國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷大環(huán)境影響，2007年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告增速也出現(xiàn)放緩之勢(shì)，當(dāng)年年增長(zhǎng)率為18.8%；而2005年和2006年相應(yīng)增長(zhǎng)率都高達(dá)31.4%。NAA稱(chēng)，2007年美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入在總廣告收入中比重已增至7.5%，2006年為5.7%。
從整體上看，各報(bào)紙網(wǎng)站所增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入仍無(wú)法抵消印刷廣告收入所遭受的損失，但網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)已是大勢(shì)所趨。NAA總裁兼首席執(zhí)行官約翰·斯圖爾姆(John Sturm)表示：“就近期看，盡管美國(guó)報(bào)業(yè)的印刷廣告收入將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但他們的相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將持續(xù)增長(zhǎng)�！�
