5月6日，筆者從菏澤市工商行政管理局了解到，因內(nèi)容和形式嚴(yán)重違反廣告管理法律、法規(guī)，且在經(jīng)營(yíng)、發(fā)布活動(dòng)中存在嚴(yán)重問題，菏澤4種固定形式印刷品廣告（DM廣告）被依法取締。
DM是英文DirectMailadvertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。由于DM可以有針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢，信息反饋及時(shí)等優(yōu)勢(shì)，越來越受到市場(chǎng)的青睞，各類DM廣告也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
近日，菏澤市工商行政管理局發(fā)現(xiàn)，有些DM廣告內(nèi)容和形式嚴(yán)重違反《廣告法》、《印刷品廣告管理辦法》等廣告管理法律、法規(guī)的規(guī)定，且在經(jīng)營(yíng)、發(fā)布活動(dòng)中存在嚴(yán)重問題，主要是：有的單位和個(gè)人未經(jīng)審批許可非法經(jīng)營(yíng)固定形式印刷品廣告；有的在登記地以外發(fā)布但未依法備案，不按要求報(bào)送有關(guān)材料；有的固定形式印刷品廣告發(fā)布非廣告信息等。
根據(jù)調(diào)查，菏澤市商信廣告制作有限公司發(fā)布的DM廣告《商信》；誠(chéng)信網(wǎng)菏澤分站發(fā)布的DM廣告《誠(chéng)信傳媒》；菏澤市牡丹區(qū)創(chuàng)佳廣告有限公司發(fā)布的DM廣告《晨鳴信息》；浙江堂堂廣告有限公司菏澤分公司發(fā)布的DM廣告《堂堂廣告》等4種DM廣告被依法取締。
