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2008-06-26
競報網(wǎng) |
主題感想：
高海潮：只有一句話，就是覺得我們所有的出版單位都在給紙廠打工。賀雄飛：既存在著挑戰(zhàn)也存在著機(jī)遇。
漲？
高海潮：這是我們國民一個基本的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的問題。而紙張的漲價，勢必會帶來各種書刊的相應(yīng)漲價。不漲價我們的出版就沒有利潤，而漲價又會降低發(fā)行量。
我們的圖書表面上維持著繁榮的低書價，但實(shí)際上低價并不代表繁榮，這可能是個危機(jī)。
不漲？
賀雄飛：但大部分出版人可能忽視的地方是，一本２５元左右的圖書在北京這樣的城市確實(shí)便宜，但在廣大農(nóng)村和西部這已經(jīng)是個天價。如果考慮這些因素，合理的書價到底多少，沒人知道。而這已經(jīng)超出了出版社所考慮的范疇了，他們目前最關(guān)心的是如何在不減少讀者數(shù)量的前提下悄悄把書價往上拉幾塊錢。
從２００７年開始到目前為止，國內(nèi)紙張價格持續(xù)上漲，新聞紙漲價、文化用紙漲價、包裝用紙漲價，最貼近民生的生活用紙也在漲價，漲價風(fēng)潮幾乎涉及每一個紙種。在國家實(shí)施宏觀調(diào)控，貨幣政策趨緊的大環(huán)境下，造紙行業(yè)面臨著怎樣的生存環(huán)境？它對圖書出版行業(yè)的影響究竟有多大？
有一句話說得好，紙張漲價和汽油漲價其實(shí)是一碼事，“什么都漲了，就是書價不漲！”這是和許多出版人聊天時，記者聽到的最多抱怨之一，而在出版界已經(jīng)默契地形成了一個未公開的共識：２００８年書價肯定要漲，只是多少問題。也許，在享受了多年“低”書價的幸福時光之后，我們即將不得不接受書價上漲的事實(shí)。
《哈利波特７》多賺１４４萬
網(wǎng)絡(luò)上曾火過一篇名為《〈哈７〉被指過分圈錢》的文章，矛頭直指出版方人民文學(xué)出版社。這讓那些花了６６元的哈迷覺得大快人心，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為８元錢漲得太過分了。讀者的指責(zé)讓人文社覺得很冤枉，該社的一位編輯告訴記者，其實(shí)，他們一點(diǎn)也沒有圈錢的意思，提價實(shí)在是因?yàn)榧垉r漲得太快，“不漲８元，我們就賠定了！”
最近出版界談?wù)撟疃嗟氖羌垉r上漲，由于木材價格上漲，從今年５月份到現(xiàn)在，紙價已經(jīng)漲了好幾次，每噸至少上漲了５００元，上漲幅度超過６％，而且還沒有停下來的趨勢。于是，即便撇開裝幀進(jìn)步的因素，漲價也在所難免。
已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，如果紙價再這樣瘋漲下去，今年圖書將普漲１－４元。一些想再版的圖書，也因此望而卻步，因?yàn)閾?dān)心漲得太快，讀者不買賬。不過一個不可辯駁的事實(shí)是，一些作家從這次漲價中得到了不少實(shí)惠。以《哈７》為例，人民文學(xué)出版社給羅琳的版稅率以同行的１２％來算，每本銷售以１５０萬冊計算，羅琳在《哈７》中文版上賺的錢要比《哈６》多１４４萬元，那可是一筆不小的意外之財。
不過也有一些作家對此提出異議，因?yàn)槌惺苤垉r上漲、成本增加等諸多壓力的出版社已經(jīng)開始在壓制他們的版稅率。很多以前能夠拿到１０％版稅的作家，現(xiàn)在要想出一本書，出版社最多只會給到８％的版稅，他們擔(dān)心提高售價會影響銷量，所以將成本都轉(zhuǎn)嫁到作者身上了。
紙張漲價，出版業(yè)是否洗牌？
出版人賀雄飛認(rèn)為，紙張的漲價對于書業(yè)來說是一個巨大的考驗(yàn)，但這其中也會有一些機(jī)遇存在。由于民營書業(yè)渠道不規(guī)范的結(jié)賬方法，突然紙張一漲價，再加上沒有賬期，現(xiàn)金調(diào)貨，資金鏈一下就斷了。這樣，只要書稍有閃失，尤其是市場銷量不大，回款就相當(dāng)困難，所以有將近百分之七八十的民營書商一下子就扛不住了，甚至倒閉。
賀雄飛說：“一方面凈化了市場，淘汰了一大批出爛書的書商，這樣在今后的一段時期內(nèi)，競爭也許會平穩(wěn)些，畢竟是出書的人少了一些，書的品種也會少一些。另一方面，讓一些專出學(xué)術(shù)類圖書但市場銷量卻不太大的公司只能施行“精品化戰(zhàn)略”，可出可不出的書堅(jiān)決不出，勢必向市場作出妥協(xié)，因?yàn)楫吘股媸堑谝晃坏��！?BR>
但另一方面，《博客族》主編高海潮卻持有不同意見，他認(rèn)為紙張漲價好處肯定是沒有。如果說紙張漲價能淘汰誰的話，那真是太天真了。就拿盜版打比方，高海潮認(rèn)為，目前盜版猖獗的核心問題，是因?yàn)檎?guī)出版社的出版成本太高，和紙價沒有關(guān)系。盜版能省掉作者的稿費(fèi)、宣傳費(fèi)和出版社的很多管理費(fèi)用，包括高昂的人力成本。很多盜版書，用紙和印刷質(zhì)量比正版都好，就是對這個問題的最好反證。
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出版成本不斷上漲，圖書價格還在觀望，那對于許多出版社而言，除了減少運(yùn)營成本，能做的就是減少圖書出版種類。２００７年全國圖書出版種類在２０萬種左右，今年按照目前的趨勢可能在１４萬種左右。賀雄飛向記者表示，“但這也不完全是壞事情，那些可出可不出的圖書就被壓縮了�！焙唾R雄飛有相同觀點(diǎn)的出版人不在少數(shù)，此番圖書成本上漲帶來的一個意外好處可能是，出版業(yè)借此產(chǎn)業(yè)升級。
許多出版人都表示，成本提高讓出版人更加謹(jǐn)慎地選擇出版物，那些垃圾選題、重復(fù)出版選題、跟風(fēng)圖書等圖書種類可能就此減少，讀者不小心遇到此類不值得購買的圖書的機(jī)會也將減少，這對出版業(yè)和讀者也許都是福音�！俺霭嬲邥由髦氐睾Y選選題，抑制重復(fù)出版現(xiàn)象，可做可不做的書就不做，這對行業(yè)也是健康的�！辟R雄飛說。“出版社砍掉了那些可出可不出的種類，那是好事情，我們的問題是書出得太多、好書太少。”賀雄飛表示，“我們很早就開始慎重做選題了，控制出版種類，所以不會因?yàn)槌杀旧蠞q控制出版種類�！�
很多圖書公司都在開支上做文章，多位編輯都有一種同樣的推測。在以后的圖書出版行業(yè)的發(fā)展過程中，最有可能采取的措施就是在辦公費(fèi)用上下工夫。很多資深出版人都推測，由于圖書出版行業(yè)的特定工作流程，以后ＳＯＨＯ可能成為減少出版成本的最直接辦法，甚至各個公司可能共享編輯以及其他流程。很多編輯對此種工作模式表示歡迎，并沒有什么不滿的意思。
■主題對話
賀雄飛，北京博愛天使圖書公司總編。高海潮，四川少兒出版社《博客族》雜志總編。
“能買起玩具為啥買不起書”
競報：你們覺得紙張漲價，對圖書行業(yè)有什么樣的影響？
高海潮：這種影響肯定是致命的。前不久在鄭州出差時和一個出租車司機(jī)還聊呢。那位司機(jī)朋友就抱怨說現(xiàn)在的圖書定價太高，老百姓買不起。我就反駁他說，為什么我們給孩子買玩具買衣服花上百元錢都舍得，而每月給孩子買２０元的書就覺得太貴呢？
競報：在這種情況下，準(zhǔn)備做哪些相應(yīng)的調(diào)整？
高海潮：暫時還沒有想過怎么調(diào)整。先保證讀者的利益，讓利給紙廠吧。如果后面再持續(xù)漲的話，如果確實(shí)撐不住了的話，我們再考慮適當(dāng)調(diào)整價格吧。圖書發(fā)行量還是一個大前提。
賀雄飛：在這種情況下，我的戰(zhàn)略是施行“精品戰(zhàn)略”，可出可不出的書堅(jiān)決不出，并施行全員營銷策略，試圖增加單品種的圖書銷量，并努力爭取提高資金周轉(zhuǎn)率。
競報：會不會降低寫手作者們的稿酬呢？
高海潮：這個肯定不會。沒有好的稿酬就拿不到好的稿件。而且目前我們給作者的稿費(fèi)還在不斷地上漲中。雜志和圖書的內(nèi)容質(zhì)量，才是我們出版的基礎(chǔ)。作者和讀者都是我們的衣食父母，這個原則不能變。
賀雄飛：應(yīng)該不會，但在操作時會更謹(jǐn)慎。目前的價格從總體上損害了整個出版行業(yè)的發(fā)展，造成了一個嚴(yán)重惡果，就是真正有價值的文學(xué)、學(xué)術(shù)著作很難甚至無法出版。
競報：會不會因?yàn)閮r格，而降低圖書紙張質(zhì)量？
賀雄飛：不會降低圖書紙張質(zhì)量。稍有經(jīng)驗(yàn)的人就會知道，圖書的發(fā)行不僅取決于選題本身的賣點(diǎn)，還取決于圖書的包裝和印刷質(zhì)量。真正的名牌沒有多少人會計較它的價格。
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