自2008年1月起，新聞紙已經(jīng)歷了三輪大幅度的漲價(jià)，目前價(jià)格已至每噸6200元左右，合計(jì)漲價(jià)幅度超過40%，給報(bào)業(yè)經(jīng)營帶來了巨大壓力。隨著新聞紙價(jià)格的一路攀升，浙江省部分報(bào)刊的價(jià)格也有了不同程度的漲幅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省每年消耗的新聞紙達(dá)19萬噸，新聞紙的價(jià)格攀升使浙江報(bào)業(yè)的辦報(bào)成本每年增加了1.8億元。目前，該省有近一半的報(bào)社采取提價(jià)措施來緩解壓力。
報(bào)業(yè)面臨嚴(yán)峻風(fēng)險(xiǎn)
浙江省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長兼總經(jīng)理王一義在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說，浙報(bào)集團(tuán)所屬的三份用紙量最大的日?qǐng)?bào)《浙江日?qǐng)?bào)》、《錢江晚報(bào)》和《今日早報(bào)》均不提價(jià)。今年新聞紙漲了三次價(jià)，這是全球性的成本推動(dòng)型漲價(jià)，在短期內(nèi)不可能回落。即使有所回落也是在高位上回落，對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。王一義認(rèn)為，提價(jià)和減版只是權(quán)宜之計(jì)，不能從根本上解決報(bào)業(yè)的發(fā)展問題。
浙江省專業(yè)報(bào)委員會(huì)秘書長、《浙江工人日?qǐng)?bào)》副總編輯俞柏鴻告訴記者，很多專業(yè)報(bào)都進(jìn)行了不同幅度的提價(jià)。《浙江工人日?qǐng)?bào)》由原來每年126元提高到170元，《交通旅游導(dǎo)報(bào)》由原來每年120元提高到150元，《浙江法制報(bào)》由原來每年132元提高到170元，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》由原來的每年128元提高到150元。俞柏鴻說，新聞紙價(jià)格上浮給各大專業(yè)報(bào)造成了不小的沖擊，原先運(yùn)營良好的專業(yè)報(bào)在這個(gè)過程中很大一部分利潤被漲價(jià)“吃”平，而一些本身運(yùn)營就不理想的專業(yè)報(bào)更是雪上加霜。俞柏鴻認(rèn)為，專業(yè)報(bào)紙的價(jià)格上調(diào)是一種市場(chǎng)行為，是有利于報(bào)紙持續(xù)健康發(fā)展的。新聞紙漲價(jià)給全行業(yè)造成的普遍壓力，恰恰給專業(yè)報(bào)敲響了警鐘，要適應(yīng)市場(chǎng)壓力，不僅僅是提價(jià)這么簡(jiǎn)單，而應(yīng)改變傳統(tǒng)贏利模式，認(rèn)清形勢(shì)，開源節(jié)流，拓寬多種經(jīng)營渠道。
浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)事業(yè)發(fā)展部一位負(fù)責(zé)人表示，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從去年開始就加大了紙張的庫存量。新聞紙漲價(jià)實(shí)際上是一個(gè)有市場(chǎng)預(yù)兆的發(fā)展過程，報(bào)社要追求可持續(xù)性的發(fā)展，在滾動(dòng)運(yùn)營中消化成本。
打開思路實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
新聞紙的價(jià)格上調(diào)，讀者最關(guān)心的除了報(bào)紙的價(jià)格以外就是報(bào)紙的增版減版問題。面對(duì)市場(chǎng)以及讀者雙方面的要求，浙江省各報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社紛紛尋求最佳的平衡點(diǎn)，消化漲價(jià)帶來的壓力。如根據(jù)報(bào)紙實(shí)際發(fā)行量，逐日調(diào)整并下達(dá)各地印點(diǎn)印量指標(biāo)，壓縮內(nèi)部工作用報(bào)、社會(huì)贈(zèng)報(bào)等。對(duì)此，俞柏鴻表示，無論報(bào)紙的價(jià)格上調(diào)與否，全行業(yè)都必須打開思路，將創(chuàng)收與節(jié)約相結(jié)合，改變傳統(tǒng)模式，以多種經(jīng)營方式輔助發(fā)行工作。
王一義指出，應(yīng)對(duì)新聞紙漲價(jià)長遠(yuǎn)的根本性解決辦法是報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是把這次全球性的新聞紙漲價(jià)作為一個(gè)“倒逼機(jī)制”，來進(jìn)一步加快報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，變壓力為動(dòng)力，推動(dòng)報(bào)業(yè)新一輪的發(fā)展。他說，由于新聞紙漲價(jià)，浙報(bào)集團(tuán)今年要增加支出4500萬元，明年要多支出近1億元。浙報(bào)集團(tuán)所屬的三份主要日?qǐng)?bào)之所以不提價(jià)，一是從講政治的角度考慮，不為物價(jià)上漲推波助瀾；二是集團(tuán)的自我消化能力較強(qiáng)。近5年來，浙報(bào)多元化經(jīng)營收益達(dá)到6億多元，預(yù)計(jì)今年多元化經(jīng)營收益將達(dá)到2億元左右。浙報(bào)從轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整來消化紙張漲價(jià)所帶來的影響。
當(dāng)談及對(duì)政府主管部門的意見和要求時(shí)，大家都很有共鳴。《平安時(shí)報(bào)》總編輯李文水說，政府主管部門就新聞紙?zhí)醿r(jià)問題應(yīng)對(duì)報(bào)社做出正面回應(yīng)，以創(chuàng)造一個(gè)良好的辦報(bào)環(huán)境。報(bào)紙的社會(huì)效益巨大，有關(guān)部門應(yīng)從鞏固黨的新聞宣傳輿論陣地、優(yōu)先保證國內(nèi)新聞紙的供應(yīng)和穩(wěn)定新聞紙市場(chǎng)的角度，采取措施調(diào)控新聞紙的出口，緩解國內(nèi)新聞紙的供需矛盾，以平抑國內(nèi)新聞紙價(jià)格。政府部門應(yīng)根據(jù)科學(xué)發(fā)展觀的要求，重點(diǎn)規(guī)劃，合理布局，提高新聞紙的產(chǎn)量，以盡快轉(zhuǎn)變被動(dòng)局面。俞柏鴻認(rèn)為，政府應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞紙的價(jià)格攀升進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩糁�，�?duì)于各專業(yè)報(bào)應(yīng)當(dāng)給予一定的保護(hù)和扶持。
抓住讀者 不斷提高辦報(bào)質(zhì)量
讀者接受報(bào)紙價(jià)格變動(dòng)的同時(shí)會(huì)更關(guān)注報(bào)紙的質(zhì)量，以更高的標(biāo)準(zhǔn)來衡量報(bào)紙的優(yōu)劣。當(dāng)談到辦報(bào)質(zhì)量時(shí)，王一義說，首先要完成內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級(jí)，要拓寬和做深讀者服務(wù)和信息產(chǎn)品，在為社會(huì)和讀者創(chuàng)造更大價(jià)值的同時(shí)壯大自己。王一義透露，浙報(bào)集團(tuán)將進(jìn)一步加大轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度。最近正在投入巨資聘請(qǐng)三家知名的咨詢公司對(duì)集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展、組織架構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行論證，在保持原有以實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資的同時(shí)，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域上來，真正實(shí)現(xiàn)“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”的理念。
俞柏鴻認(rèn)為，辦報(bào)質(zhì)量的提高是一個(gè)系統(tǒng)工程，辦報(bào)成本的提高是和辦報(bào)質(zhì)量不相矛盾的。因?yàn)閳?bào)紙的受眾是讀者，讀者的青睞程度就是報(bào)紙存在的價(jià)值，所以辦報(bào)的第一宗旨就是一切從讀者的利益出發(fā)。李文水表示，《平安時(shí)報(bào)》會(huì)多到基層召開座談會(huì)，聽取意見，及時(shí)改進(jìn)辦報(bào)質(zhì)量；在投遞方面，加強(qiáng)管理；為讀者提供維權(quán)服務(wù)。
“漲價(jià)不是目的，關(guān)鍵是要做好報(bào)紙，提高辦報(bào)質(zhì)量�！鼻嗄陼r(shí)報(bào)社社長章豐就如何提高報(bào)紙質(zhì)量總結(jié)了三點(diǎn)：首先，當(dāng)好傳播的介質(zhì)，提供有深度的好文章，抓住焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，對(duì)于重大事件更要深度報(bào)道剖析；其次，放寬視野，抓住讀者，說讀者想說的，說讀者想聽的；最后，加強(qiáng)互動(dòng)，紙媒的弱點(diǎn)就在于缺乏互動(dòng)，要增強(qiáng)報(bào)紙與讀者間的聯(lián)系。
