北京圖書訂貨會(huì)素有“出版行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱。金融危機(jī)，對(duì)2009年的出版業(yè)究竟有何影響？相信今年來參會(huì)的出版人會(huì)有一個(gè)較為直觀的感受。在我看來，影響主要表現(xiàn)在如下三方面。
購買力下降。從歷次經(jīng)濟(jì)波動(dòng)來看，盡管出版與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不像其他行業(yè)那樣聯(lián)系十分緊密，呈現(xiàn)出弱周期性和非相關(guān)性，但由于人們的實(shí)際收入與預(yù)期收入的下降，在購買任何商品時(shí)都會(huì)考慮其緊迫性與實(shí)用性。這樣，讀者的購買力與購買沖動(dòng)就會(huì)減少。反映在圖書的消費(fèi)上，定價(jià)偏高的圖書和使用價(jià)值不大的圖書，首先會(huì)被讀者從消費(fèi)清單上劃掉。這樣，整體的購買力相對(duì)就會(huì)下降或者不會(huì)增長，或者增長低于同期。
回款會(huì)比較困難。由于從出版到銷售有一個(gè)周期，在初期，出版的上游可能并沒有意識(shí)到金融危機(jī)的影響，生產(chǎn)會(huì)按原計(jì)劃進(jìn)行，結(jié)果到了銷售終端，由于讀者購買力的下降，下游無法向上游支付貨款，就出現(xiàn)了大量的呆滯賬。這樣一來，惡性循環(huán)就會(huì)開始。整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)的速度變得十分緩慢。如果經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在短期內(nèi)得不到改善，整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)金流會(huì)十分困難。
在不同行業(yè)領(lǐng)域，影響不盡相同。從出版的上游來看，由于眾所周知的原因，教育類圖書所受影響會(huì)相對(duì)較小，而生活類、旅游類、文學(xué)類、少兒類圖書所受影響會(huì)大些。那些同質(zhì)化的圖書還有營銷力度不大的圖書，受到的影響會(huì)更大。由于金融危機(jī)的全球性，外向型圖書相對(duì)而言會(huì)受到更多影響。版權(quán)貿(mào)易的一些項(xiàng)目將會(huì)推遲執(zhí)行甚至取消合同。
在出版相關(guān)行業(yè)，紙價(jià)下跌導(dǎo)致紙張供給部門利潤減少；印刷數(shù)量下降也會(huì)對(duì)印刷業(yè)帶來一定影響；發(fā)行領(lǐng)域，報(bào)刊訂閱也會(huì)出現(xiàn)不同程度的萎縮。由于國家財(cái)政支出的相對(duì)減少，各種開支緊縮，原先由國家購買的部分科目教材開始循環(huán)使用，出版相關(guān)教材的出版社會(huì)首當(dāng)其沖受到影響。一些原先由各地買單的教輔會(huì)從政府購買項(xiàng)目中劃掉。農(nóng)家書屋工程的進(jìn)度恐怕也會(huì)相對(duì)放慢。
對(duì)于上述困難，首先，出版單位應(yīng)當(dāng)讓員工都有心理預(yù)期，雖然不提倡減薪減員，但此時(shí)不應(yīng)再盲目增加投入。共渡難關(guān)時(shí)要有大局意識(shí)，要增強(qiáng)員工的危機(jī)感、責(zé)任感。出版單位在基礎(chǔ)建設(shè)和設(shè)備投入方面，也應(yīng)當(dāng)適度從緊，防止金融危機(jī)繼續(xù)蔓延與擴(kuò)大化。其次，出版社應(yīng)當(dāng)趁機(jī)調(diào)整出版結(jié)構(gòu)，優(yōu)化選題，明確定位，突出核心業(yè)務(wù)，構(gòu)建產(chǎn)品線。應(yīng)當(dāng)針對(duì)現(xiàn)狀，出版讀者迫切需要的經(jīng)濟(jì)類、心理自助類圖書。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)紙張價(jià)格的下調(diào)適當(dāng)降低圖書的價(jià)格，探索出版成本較低的廉價(jià)圖書。另外，條件成熟的出版單位，應(yīng)當(dāng)適時(shí)推出數(shù)字化產(chǎn)品，減少讀者的購買成本。同時(shí)，加大營銷力度，擴(kuò)大圖書產(chǎn)品的影響力。由于國民收入下降，讀者購買心理發(fā)生了微妙的變化，如果不加以引導(dǎo)，讀者會(huì)在猶豫不決中捂緊口袋。我們應(yīng)當(dāng)用比過去更加有效的、有力的市場(chǎng)營銷行為影響讀者。
