“去年，由于國內(nèi)新聞紙價格持續(xù)上漲，為消化成本，本報在去年3月份零售價格提高到每份0.7元。新年伊始，新聞紙價回落，雖然還高于去年同期，但是報社本著讓利于百萬讀者、回報社會的初衷，在新春來臨之際，以實(shí)際行動向全省讀者‘拜年’!”——1月25日，《現(xiàn)代快報》在頭版“敬告讀者”中表示，從當(dāng)日起，該報在南京地區(qū)的零售價格下調(diào)至每份0.5元。據(jù)悉，《南京晨報》、《揚(yáng)子晚報》也在同一天將零售價格分別調(diào)整為每份0.4元、0.5元，而同城的《金陵晚報》則在前一天率先將零售價格調(diào)整為每份0.5元。
“去年下半年與上半年相比，經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了巨大變化，作為一份市場化報紙，不可能與宏觀經(jīng)濟(jì)毫不相關(guān)聯(lián)”，《金陵晚報》總編輯項(xiàng)曉寧在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，現(xiàn)在新聞紙價格、廢報紙價格都下跌了，報紙的價格也應(yīng)該有所調(diào)整。另外，受金融危機(jī)影響，讀者消費(fèi)信心也普遍不足，再維持較高的報價已經(jīng)不合適�？紤]到這些原因，該報決定降低價格。據(jù)項(xiàng)曉寧介紹，從今年1月份的廣告投放量來看，大部分企業(yè)的廣告投放額都有所削減，預(yù)計(jì)今年企業(yè)廣告投放總額會降低不少�！督鹆晖韴蟆方衲甑陌婷婵赡軙s減到五六十個左右。為此，項(xiàng)曉寧表示，降價之后將進(jìn)一步在管理上挖潛，加強(qiáng)版面控制，提升版面含金量，并且加強(qiáng)報網(wǎng)互動，減少發(fā)行成本。
去年3月10日，《現(xiàn)代快報》、《揚(yáng)子晚報》、《金陵晚報》集體將零售價格由每份0.5元調(diào)整至每份0.7元，此后又從每份0.7元漲至每份1元。針對去年的集體漲價，項(xiàng)曉寧說，報款收入占整個報社盈利的比重較低，不超過15%，主要還是依靠廣告收入，之前漲價是為了防止報紙資源浪費(fèi)，有意地收縮發(fā)行量。去年，因?yàn)閺U報紙價格提升出現(xiàn)了報攤捂報不銷售直接賣廢報的現(xiàn)象，造成了極大的資源浪費(fèi)，也損傷了報社和讀者的利益。漲價至每份1元后，發(fā)行量下跌了一些，但是市場份額并沒有受到影響，甚至在地鐵周圍的零售量還比以前有所上升。
南京向來是中國報紙市場競爭最激烈的地區(qū)之一。據(jù)記者了解，其他三家報紙降價與《金陵晚報》出于同樣的考慮。面對又一輪的競爭，項(xiàng)曉寧表示，報價是可以浮動的，可以在不浪費(fèi)資源的前提下進(jìn)行合理的調(diào)整，但不能搞惡性低價競爭，這才有利于報紙健康發(fā)展。同時，應(yīng)該在公平的市場規(guī)則下，努力研究如何做好內(nèi)容、辦好報紙，根據(jù)老百姓的承受力來制定零售價。
