去年，紙媒的日子顯然是不好過(guò)，金融危機(jī)使得廣告收入銳減，我們見(jiàn)證了美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭太陽(yáng)報(bào)出售旗下子刊的割袍之舉，世界排名第一的加拿大某新聞紙廠家破產(chǎn)的消息，華爾街日?qǐng)?bào)甚至尋求開(kāi)始付費(fèi)觀看的網(wǎng)絡(luò)版賺回點(diǎn)本錢(qián)。記得在互聯(lián)網(wǎng)極速普及的2000年，有媒體人驚呼：紙媒體將會(huì)被無(wú)情淘汰。然而，事實(shí)證明公眾的閱讀習(xí)慣并不是可以輕易改變的，紙媒體像抵御了電視新聞的沖擊一樣，再一次堅(jiān)守著被新媒體日漸侵蝕的陣地。
據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)對(duì)全國(guó)35家重點(diǎn)報(bào)社統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)分析，今年一季度中央各報(bào)和各地中央黨報(bào)發(fā)行相對(duì)平穩(wěn)，都市類(lèi)和行業(yè)報(bào)發(fā)行普遍下降，個(gè)別地區(qū)降幅達(dá)30%。與此同時(shí)，新聞紙產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾與原材料價(jià)格上漲的矛盾突出，今年6月30日起，我國(guó)終止對(duì)進(jìn)口新聞紙征收反傾銷(xiāo)稅，歷時(shí)10年的反傾銷(xiāo)措施正式結(jié)束。從最直觀的新聞紙市場(chǎng)變革，或許可以管窺國(guó)內(nèi)紙媒體的生存現(xiàn)狀。
都市報(bào)刊量下滑
日前在西安召開(kāi)的新聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì)上，中國(guó)報(bào)協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙連宏表示，對(duì)全國(guó)35家重點(diǎn)報(bào)社統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)分析表明，今年一季度中央各報(bào)和各地中央黨報(bào)發(fā)行相對(duì)平穩(wěn)，都市類(lèi)和行業(yè)報(bào)發(fā)行普遍下降，個(gè)別地區(qū)報(bào)紙下降幅度達(dá)30%。其中廣告收入大幅減縮，其中房地產(chǎn)廣告下降12%，汽車(chē)廣告下降29.8%。最直觀的從用紙需求看，一季度同比下降20%左右。進(jìn)入二季度，對(duì)57家重點(diǎn)報(bào)社的跟蹤統(tǒng)計(jì)顯示，報(bào)業(yè)廣告、發(fā)行、用紙情況除個(gè)別報(bào)紙呈上升態(tài)勢(shì)，大部分報(bào)紙還處在低迷狀態(tài)。從全年新聞紙用量分析預(yù)計(jì)，今年報(bào)業(yè)用紙需求總量將比2008年實(shí)際需求總量358萬(wàn)噸下降10%，保持在322.2萬(wàn)噸左右。
從對(duì)9家重點(diǎn)紙廠的調(diào)研情況來(lái)看，紙業(yè)近年來(lái)面臨的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、原料成本壓力繼續(xù)增大。許多紙廠開(kāi)工率只保持在60%-70%左右，但庫(kù)存仍保持在1個(gè)月生產(chǎn)量以上，近40萬(wàn)噸無(wú)處消化。加上報(bào)業(yè)去年奧運(yùn)會(huì)后存留的近30萬(wàn)噸，共計(jì)近70萬(wàn)噸庫(kù)存積壓，造成了供大于求的局面。進(jìn)入二季度，一些有實(shí)力的報(bào)社籌集資金，集中采購(gòu)數(shù)量已突破20萬(wàn)噸，提前完成全年采購(gòu)任務(wù)，統(tǒng)籌全年，降低了辦報(bào)成本并且將紙廠的庫(kù)存轉(zhuǎn)到了報(bào)社使市場(chǎng)供大于求，產(chǎn)銷(xiāo)失衡的狀況并沒(méi)有改變。
國(guó)際市場(chǎng)需求銳減
國(guó)內(nèi)的紙媒體在2004、2005年進(jìn)入全盛期，直接的反映就是在那兩年國(guó)內(nèi)中小新聞紙廠家迅速發(fā)展，超過(guò)100萬(wàn)噸過(guò)剩產(chǎn)能在2007年后選擇了出口方式來(lái)消化，年450萬(wàn)噸的落后技術(shù)也在2008年被市場(chǎng)自然淘汰。然而到今年，金融危機(jī)重創(chuàng)下形式發(fā)生巨變，新聞紙市場(chǎng)供大于求的矛盾再次顯現(xiàn)。
斯諾克泛亞(上海)商務(wù)咨詢(xún)有限公司總裁安德森談道：全球、北美和歐洲市場(chǎng)新聞紙需求量今年比2008年預(yù)計(jì)分別下降13%、18%和9%，中國(guó)預(yù)計(jì)下降10%。今年國(guó)際新聞紙用量預(yù)估為3200萬(wàn)噸，甚至低于2000年的3800萬(wàn)噸水平。山東華泰紙業(yè)副總田俊龍說(shuō)，今年企業(yè)壓力很大。北美、歐洲新聞紙市場(chǎng)用量下滑，東南亞市場(chǎng)也有出口下降，總的來(lái)講一季度企業(yè)出口量就下降了70%左右。
山東晨鳴紙業(yè)代表講道，在出口不景氣的情況下，今年國(guó)際市場(chǎng)廢紙?jiān)腺Y源形勢(shì)突變、國(guó)內(nèi)環(huán)保政策又都加大了造紙成本。在新聞紙制造中，每噸新紙使用的廢紙量在50公斤左右，占成本75%以上，今年我國(guó)二季度進(jìn)口廢紙均噸價(jià)為124美元。盡管年初國(guó)際市場(chǎng)廢紙?jiān)匣芈涞絿崈r(jià)110美元左右，但本月就已反彈到噸價(jià)170美元以上，且有價(jià)無(wú)市，加大了企業(yè)成本。據(jù)估算，使用環(huán)保技術(shù)，每噸紙的成本將提高200元以上。此外，引起關(guān)注的是，最近廢紙資源的流向已由過(guò)去單一造紙產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向建材行業(yè)分流。
在銷(xiāo)售不利、成本上升的情況下，國(guó)內(nèi)紙業(yè)廠家似乎提前體驗(yàn)到冬天的寒意。
反傾銷(xiāo)法案“溫室”失效
今年6月30日，我國(guó)終止了對(duì)美國(guó)、加拿大、韓國(guó)的新聞紙征收歷時(shí)10年反傾銷(xiāo)稅。在當(dāng)前全球金融危機(jī)、外貿(mào)受阻、內(nèi)需緊縮的情況下，新聞紙產(chǎn)業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。從出口情況來(lái)看，2007年，我國(guó)新聞紙對(duì)外出口59.13萬(wàn)噸，2008年出口35.9萬(wàn)噸，今年上半年僅為13.3萬(wàn)噸，連續(xù)呈下降趨勢(shì)。從進(jìn)口的情況看，雖然今年上半年我們只進(jìn)口3199噸，但進(jìn)入7月份，外商或代理公司多次向國(guó)內(nèi)報(bào)社報(bào)價(jià)，韓國(guó)、俄羅斯和加拿大的報(bào)價(jià)均在4000元每噸左右。這些情況表明國(guó)外新聞紙廠商急于進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，對(duì)進(jìn)口新聞紙反傾銷(xiāo)措施結(jié)束后，我國(guó)新聞紙市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放程度更加公開(kāi)透明，內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的融合更加緊密。
外資紙、外資印務(wù)的進(jìn)入，對(duì)國(guó)內(nèi)紙業(yè)、紙媒體的未來(lái)帶來(lái)變數(shù)，紙廠提前體驗(yàn)到了競(jìng)爭(zhēng)的氣息，轉(zhuǎn)產(chǎn)、研發(fā)高品質(zhì)替代產(chǎn)品成為選擇。據(jù)斯諾克泛亞(上海)商務(wù)咨詢(xún)有限公司調(diào)研，國(guó)內(nèi)紙媒體在渡過(guò)年初的難關(guān)后，在二季度逐步進(jìn)入恢復(fù)期，在版面、郵局發(fā)行量上逐步攀升。新聞紙市場(chǎng)的變化，透露出國(guó)內(nèi)紙媒體在危機(jī)后的現(xiàn)狀：市場(chǎng)不利時(shí)緊縮刊量，提前采購(gòu)節(jié)省成本，靜待市場(chǎng)釋出暖意。
