業(yè)內(nèi)人士表示，紙巾、衛(wèi)生紙等生產(chǎn)商面對的最大的問題便是原材料木漿的價格上漲，因?yàn)槟緷{成本占紙巾制造總成本60%左右。同時，由于國內(nèi)木材資源不足，不少造紙企業(yè)采用進(jìn)口紙漿作為造紙?jiān)牧�，因此國際木漿價格的上漲，難免導(dǎo)致企業(yè)造紙成本上升。
今年以來，糧油、蔬菜等生活必需品價格一路飆升，生活用紙終于也按捺不住，傳出要漲價的消息。日前，各地媒體頻繁報(bào)道超市將上調(diào)生活用紙價格的新聞，部分消費(fèi)者聞風(fēng)囤紙以節(jié)約日常消費(fèi)開支，這一現(xiàn)象也引起了本報(bào)記者的關(guān)注。
漲價并非空穴來風(fēng)
日前記者走訪了北京的物美、天客隆等大型超市，發(fā)現(xiàn)多數(shù)生活用紙價格尚未有變動，并且貨架上進(jìn)行限期促銷的卷紙、抽紙依然很多，可供消費(fèi)者選擇的范圍較大。難道衛(wèi)生用紙漲價是空穴來風(fēng)？
據(jù)北京易初蓮花相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前已經(jīng)接到了維達(dá)、清風(fēng)、心相印及中小廠家的提價通知，主要集中在卷紙類產(chǎn)品，漲幅在10%左右。華潤萬家也證實(shí)，幾乎接到所有廠家的漲價通知，維達(dá)等部分品牌生活用紙的進(jìn)貨價已經(jīng)上漲，華潤萬家將陸續(xù)調(diào)整多個品牌的生活用紙價格，個別品牌上調(diào)幅度將達(dá)20%。
維達(dá)紙業(yè)北京地區(qū)的銷售人員表示，維達(dá)紙?jiān)诒本┐蠖鄶?shù)超市都有銷售，目前廠家已向多家超市發(fā)出調(diào)價通知，但只對約10%的品類進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)價幅度不到8%。同時，這位銷售人員也解釋，由于廠家一般直接與零售企業(yè)總部進(jìn)行對接，因此部分超市也有未接到調(diào)價通知的情況。維達(dá)紙業(yè)上海分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也向媒體表示，產(chǎn)品將提價15％－20％，預(yù)計(jì)價格變動會在本月中旬開始陸續(xù)傳遞到超市等零售終端。上海東冠華潔紙業(yè)有限公司市場部品牌專員也表示，潔云生活用紙，包括各類卷紙、手帕紙、衛(wèi)生紙等也將提價，平均漲幅在15％左右。
盡管目前一些紙企和零售企業(yè)已向媒體透露提價趨勢，但不少消費(fèi)者也留意到，現(xiàn)在超市的多數(shù)生活用紙價格仍然按兵不動并未大漲，不少品牌的促銷活動還在進(jìn)行。華潤萬家中山分公司市場部表示目前各超市的生活用紙庫存量都較大，超市方面暫不對零售價進(jìn)行調(diào)整，可能到本月中下旬才會執(zhí)行調(diào)價。上海東冠華潔紙業(yè)也表示最早將在本月下旬上調(diào)價格。
記者注意到，不少消費(fèi)者在聽聞生活用紙即將漲價的消息后開始囤紙，尤其是目前超市的促銷紙品更是消費(fèi)者搶購的重點(diǎn)。作為生活必需品，生活用紙容易保存的特性決定其促銷力度一直比較保守，一般情況下，僅降價兩元左右，一旦零售價格稍有大幅下降就會吸引消費(fèi)者的注意。日前，北京華聯(lián)超市安貞店的一提（10包裝）維達(dá)卷紙從28.9元直降到19.9元，因降價力度較大就引發(fā)了消費(fèi)者搶購。
原材料價格上漲抬高紙價
不少消費(fèi)者感嘆當(dāng)前物價上漲較快，日常生活用品價格居高不下。對于生活用紙此番漲價的苗頭，業(yè)內(nèi)專家分析稱，原材料價格上漲是主要因素。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從去年二季度開始，國際紙漿價格持續(xù)上揚(yáng)，從340美元/噸上漲到現(xiàn)在的1000美元/噸左右。全球第三大木漿出口國智利在今年2月份遭遇地震更強(qiáng)化了木漿價格上漲的態(tài)勢。據(jù)了解，智利木漿占全球總產(chǎn)能約8%，由于大部分木漿營運(yùn)商位處地震重災(zāi)區(qū)南部首都圣地亞哥，導(dǎo)致部分生產(chǎn)設(shè)施關(guān)閉，最終導(dǎo)致木漿價格進(jìn)一步上漲。而國內(nèi)紙企的紙漿原料大部分依賴進(jìn)口，受國際市場木漿價格影響，紙企成本壓力逐步加大。
業(yè)內(nèi)人士表示，紙巾、衛(wèi)生紙等生產(chǎn)商面對的最大的問題便是原材料木漿的價格上漲，因?yàn)槟緷{成本占紙巾制造總成本60%左右。同時，由于國內(nèi)木材資源不足，不少造紙企業(yè)采用進(jìn)口紙漿作為造紙?jiān)牧�，因此國際木漿價格的上漲，難免導(dǎo)致企業(yè)造紙成本上升。如維達(dá)、心相印等知名品牌的原材料主要源于進(jìn)口，此次維達(dá)方面表示，調(diào)高10%品類的采購價主因也正是由于國際紙漿上漲。
事實(shí)上，關(guān)于生活用紙價格上漲的趨勢早在去年就有跡可循。去年底時，維達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示維達(dá)木漿的庫存可使用到今年3月。另一紙業(yè)大戶恒安國際也表示，恒安于2008年第四季度和2009年上半年以較低價格增加木漿庫存，19萬噸的庫存可以用到2010年1月。因此，資深人士去年就預(yù)測，基于木漿庫存情況及價格走勢，生活用紙將在2010年第二季度開始有不同程度的上升，同時各造紙企業(yè)必然會尋求高毛利產(chǎn)品作為新增長點(diǎn)。
全國工商聯(lián)紙業(yè)商會調(diào)研部主任周在峰在接受本報(bào)記者采訪時表示，國內(nèi)生活用紙占造紙總產(chǎn)能的5%左右，原材料價格上漲傳導(dǎo)到市場終端屬正�，F(xiàn)象。周在峰也指出，目前在一二線城市，生活用紙的品牌競爭非常激烈。商家在考慮成本壓力的同時，也會考慮因價格調(diào)整對品牌帶來的影響，擅自調(diào)高價格很容易造成同類品牌對原有市場份額的擠占，因此企業(yè)在調(diào)價方面也會非常慎重。
調(diào)價或是營銷策略
盡管國際市場木漿價格飆升造成紙企成本壓力增加是不爭的事實(shí)，但也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為，造紙?jiān)蟽r格上漲并非此次生活用紙廠商調(diào)價的主要原因。中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，除原料價格上漲的推動因素外，此輪生活用紙?zhí)醿r可能還包括紙企看準(zhǔn)市場需求的增加，跟風(fēng)其他紙品的漲價行為，以及漲價行為本身就是企業(yè)的一種品牌營銷策略。
熊曉坤表示，2009年底以來，國內(nèi)其他紙品受造紙?jiān)牧蟽r格上漲的影響都經(jīng)歷了兩輪左右的提價，而在此期間，生活用紙的價格只小幅上調(diào)了一次，其價格水平總體保持穩(wěn)定。目前，國內(nèi)其他紙品和造紙?jiān)蟽r格已趨穩(wěn)定的情況下，生活用紙生產(chǎn)企業(yè)突然宣布大幅提價，成本推動的理由顯然并不充分。
政府相關(guān)部門于近期加大對造紙行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能的政策執(zhí)行力度，一批落后的生活用紙產(chǎn)能相繼被擠出市場，生活用紙市場出現(xiàn)了供給偏緊的情況。由于生活用紙行業(yè)的產(chǎn)能集中度長期處于較低水平，所以政策執(zhí)行力度的驟然加大對該行業(yè)影響更為明顯。隨著落后產(chǎn)能的退出，業(yè)內(nèi)大企業(yè)的產(chǎn)品需求增速也將加快，這可能是目前紙企敢于提價的主要原因。
近年來，市場對生活用紙的需求增量逐漸向中高檔紙品傾斜，而這部分消費(fèi)群體對價格的敏感性較弱，品牌忠誠度相對較高。這也是生活用紙生產(chǎn)企業(yè)，特別是一些知名品牌企業(yè)敢于大幅提價的原因之一。熊曉坤指出，對于市場需求檔次分化明顯的產(chǎn)品，價格區(qū)分是打造品牌形象的一個重要手段。正是看準(zhǔn)了當(dāng)前生活用紙市場需求在低檔紙品與中高檔紙品之間出現(xiàn)較大分化的局面，一些企業(yè)希望用提價的辦法來進(jìn)一步塑造其高端的品牌形象。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖也表示，近年來，國內(nèi)幾大生活用紙生產(chǎn)企業(yè)在大力采用優(yōu)質(zhì)木漿提高紙品質(zhì)量的同時，還給產(chǎn)品賦予一些時尚內(nèi)涵，如低碳環(huán)保理念、運(yùn)動與浪漫元素等，這些營銷手段對提升品牌的美譽(yù)度都起到了積極推動作用，或許較高的價格水平將會成為一些品牌提升和鞏固其高端品牌形象的又一利器。
