新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君表示,數(shù)字出版年增長(zhǎng)率接近50%,2009年總產(chǎn)值達(dá)到795億元人民幣,首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值。在數(shù)字出版VS傳統(tǒng)出版的這場(chǎng)拉力戰(zhàn)中，數(shù)字出版這個(gè)“年輕小弟”顯然技高一籌，“老大哥”傳統(tǒng)出版心不甘情不愿地?cái)∠玛噥?lái)。不少新媒體大膽放話(huà)，認(rèn)為紙媒的時(shí)日不多，末日將近，“紙媒末日論”不知何時(shí)已經(jīng)已經(jīng)被炒作地沸沸揚(yáng)揚(yáng)。作為與傳統(tǒng)出版息息相關(guān)的印刷業(yè)，我們當(dāng)然不希望看到傳統(tǒng)出版的沒(méi)落，如果沒(méi)有了書(shū)刊，沒(méi)有了報(bào)紙，那么多的報(bào)刊印刷廠(chǎng)將何去何從？成千上萬(wàn)的印刷工人誰(shuí)來(lái)養(yǎng)活？這樣的問(wèn)題像一塊塊大石頭吊在印刷企業(yè)的心頭�；疑奈磥�(lái)就擺在面前，少部分印刷企業(yè)選擇了逃避的方式來(lái)面對(duì)，他們表面上對(duì)“電子書(shū)”不屑一顧，實(shí)際在心中暗自擔(dān)心，他們一邊追憶當(dāng)年印刷業(yè)的輝煌，一邊為當(dāng)前的困境默默嘆息。
面對(duì)數(shù)字出版的威脅和市面上的種種言論，我們應(yīng)當(dāng)理性地去面對(duì)和分析。首先，我們不能夠否認(rèn)數(shù)字出版的成功確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)出版存在很大的沖擊，也對(duì)我們的印刷業(yè)帶來(lái)了一些影響。其次，“紙媒末日論”是不可取的，一個(gè)媒介是不可能被另一個(gè)新媒介完全取代的，新媒介和舊媒介的交替是一個(gè)漸變的過(guò)程，電子書(shū)也好，iPad也罷，今天的移動(dòng)閱讀器與傳統(tǒng)報(bào)刊就如同當(dāng)年的電視機(jī)與廣播。再次，雖然紙媒在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)消失，但是我們不得不承認(rèn)電子書(shū)等移動(dòng)閱讀器將會(huì)搶去傳統(tǒng)書(shū)刊很大一部分市場(chǎng)，報(bào)刊印刷業(yè)的前景依然不容樂(lè)觀。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)、中國(guó)記協(xié)副主席尹明華在日前的一次演講中說(shuō)到：“從05年至今或者到將來(lái)，報(bào)紙這種平面媒體的廣告量在不斷下滑，幾乎每年都以百分之十幾甚至二十幾的數(shù)量下滑。所有報(bào)紙，包括一些媒體都遭遇到了寒冬，原來(lái)有利潤(rùn)的，現(xiàn)在利潤(rùn)開(kāi)始減少，有些甚至產(chǎn)生虧損。在美國(guó)已經(jīng)有106份報(bào)業(yè)倒閉，而在中國(guó)，第一張大報(bào)，中華新聞報(bào)也倒閉了�！笨赡苡行┤送ㄟ^(guò)這些數(shù)字會(huì)說(shuō)數(shù)字出版對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的沖擊較大，在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有太大影響�！笆聦�(shí)上，我國(guó)的許多報(bào)社都已經(jīng)到了虧損的邊緣，之所以依然沒(méi)有倒閉是因?yàn)槲覀儑?guó)家報(bào)紙基本上是國(guó)有的，但是美國(guó)不是。”通過(guò)尹社長(zhǎng)的講話(huà)，我們不難體會(huì)到目前國(guó)內(nèi)報(bào)刊業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì)，而與報(bào)刊業(yè)息息相關(guān)的印刷業(yè)是否也面臨同樣的未來(lái)呢？
轉(zhuǎn)變就在眼前，對(duì)目前的印刷業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急就是尋找應(yīng)對(duì)之策。筆者曾拜讀過(guò)臺(tái)灣印刷人雜志社陳政雄社長(zhǎng)的《官能性與機(jī)能性印刷的新分水嶺》一文，在文中陳老師將印刷分為官能性與機(jī)能性印刷兩類(lèi)。他認(rèn)為“給人看的或者具有觸覺(jué)感官上的印刷機(jī)能的印刷媒介，都屬于“官能性”的印刷。”比如傳統(tǒng)的書(shū)刊雜志等。而“不論直線(xiàn)條形碼或編碼在方格內(nèi)的點(diǎn)陣二維條形碼，必須經(jīng)設(shè)備解讀，人們才能知道其內(nèi)容，我們稱(chēng)其為“機(jī)能性”的印刷�！北热缥覀兂Ｒ�(jiàn)的商品的二維碼、RFID印刷以及印刷電路板等等。筆者在此斗膽將“機(jī)能性”印刷的概念擴(kuò)大為“功能性”印刷。除了陳老所說(shuō)的“機(jī)能性”印刷以外，還將包裝印刷、票據(jù)印刷、標(biāo)簽印刷等與人們生活息息相關(guān)的印刷類(lèi)別添加進(jìn)去歸為大類(lèi)，定義為“功能性”印刷。這些印刷產(chǎn)品的共同特點(diǎn)是在人們的生活中不可或缺，具有重要的功能性。
數(shù)字出版沖擊的僅僅是“官能性”印刷這一類(lèi)別，主要表現(xiàn)在書(shū)刊印刷這塊。而“功能性”印刷實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有受到很大的影響，筆者曾經(jīng)采訪(fǎng)過(guò)從事票據(jù)印刷的東港安全印務(wù)公司，東港安全的常務(wù)副總經(jīng)理唐國(guó)奇先生曾表示，電子書(shū)等新媒體并沒(méi)有對(duì)該公司產(chǎn)生負(fù)面影響，東港2009年的業(yè)績(jī)與整個(gè)印刷市場(chǎng)相比是逆市上漲的。而中國(guó)印刷機(jī)設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)譚俊嶠老師也曾說(shuō)過(guò)，新媒體對(duì)包裝印刷的沖擊很小，甚至可以忽略不計(jì)。“功能性”印刷以其強(qiáng)大的不可替代性穩(wěn)穩(wěn)地抓住了市場(chǎng)，站穩(wěn)了腳步，也許人們可以購(gòu)買(mǎi)電子閱讀器，放棄傳統(tǒng)的書(shū)刊，但是人們無(wú)法拋棄印刷業(yè)，你的身份證、你的公交卡、你的衣服……處處都是印刷的痕跡。伴隨著RFID技術(shù)、3D印刷等不斷創(chuàng)新的技術(shù)，“功能性”印刷的應(yīng)用領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛。筆者建議部分印刷企業(yè)發(fā)散思維，將眼光從“官能性”印刷上轉(zhuǎn)向具有無(wú)限潛力的“功能性”印刷領(lǐng)域，將印刷產(chǎn)品從單純的“官能性”向“功能性”過(guò)渡，打造出一片屬于自己的藍(lán)海。
而對(duì)于在“官能性”印刷方面已有建樹(shù)的印刷企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)多多考慮是目前的現(xiàn)狀，如果要將“官能性”印刷繼續(xù)做下去就必須找到一個(gè)全新的市場(chǎng)空白點(diǎn)，并且要在單純的“官能性”印刷品中加入新的“功能性”，像雅昌的藝術(shù)品印刷和浙江影天的攝影印刷都是不錯(cuò)的思路。過(guò)去傳統(tǒng)出版的大眾受眾已經(jīng)拋棄了書(shū)刊和報(bào)紙，印刷業(yè)當(dāng)然也不能奢望像往常一樣接到大量的書(shū)刊印刷訂單。我們需要自己開(kāi)辟出一條全新的道路。
