新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示,數(shù)字出版年增長率接近50%,2009年總產(chǎn)值達到795億元人民幣,首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產(chǎn)總值。在數(shù)字出版VS傳統(tǒng)出版的這場拉力戰(zhàn)中，數(shù)字出版這個“年輕小弟”顯然技高一籌，“老大哥”傳統(tǒng)出版心不甘情不愿地敗下陣來。不少新媒體大膽放話，認為紙媒的時日不多，末日將近，“紙媒末日論”不知何時已經(jīng)已經(jīng)被炒作地沸沸揚揚。作為與傳統(tǒng)出版息息相關(guān)的印刷業(yè)，我們當然不希望看到傳統(tǒng)出版的沒落，如果沒有了書刊，沒有了報紙，那么多的報刊印刷廠將何去何從？成千上萬的印刷工人誰來養(yǎng)活？這樣的問題像一塊塊大石頭吊在印刷企業(yè)的心頭�；疑奈磥砭蛿[在面前，少部分印刷企業(yè)選擇了逃避的方式來面對，他們表面上對“電子書”不屑一顧，實際在心中暗自擔心，他們一邊追憶當年印刷業(yè)的輝煌，一邊為當前的困境默默嘆息。
面對數(shù)字出版的威脅和市面上的種種言論，我們應(yīng)當理性地去面對和分析。首先，我們不能夠否認數(shù)字出版的成功確實對傳統(tǒng)出版存在很大的沖擊，也對我們的印刷業(yè)帶來了一些影響。其次，“紙媒末日論”是不可取的，一個媒介是不可能被另一個新媒介完全取代的，新媒介和舊媒介的交替是一個漸變的過程，電子書也好，iPad也罷，今天的移動閱讀器與傳統(tǒng)報刊就如同當年的電視機與廣播。再次，雖然紙媒在短時間內(nèi)不會消失，但是我們不得不承認電子書等移動閱讀器將會搶去傳統(tǒng)書刊很大一部分市場，報刊印刷業(yè)的前景依然不容樂觀。解放日報報業(yè)集團社長、中國記協(xié)副主席尹明華在日前的一次演講中說到：“從05年至今或者到將來，報紙這種平面媒體的廣告量在不斷下滑，幾乎每年都以百分之十幾甚至二十幾的數(shù)量下滑。所有報紙，包括一些媒體都遭遇到了寒冬，原來有利潤的，現(xiàn)在利潤開始減少，有些甚至產(chǎn)生虧損。在美國已經(jīng)有106份報業(yè)倒閉，而在中國，第一張大報，中華新聞報也倒閉了�！笨赡苡行┤送ㄟ^這些數(shù)字會說數(shù)字出版對國外市場的沖擊較大，在國內(nèi)并沒有太大影響�！笆聦嵣�，我國的許多報社都已經(jīng)到了虧損的邊緣，之所以依然沒有倒閉是因為我們國家報紙基本上是國有的，但是美國不是�！蓖ㄟ^尹社長的講話，我們不難體會到目前國內(nèi)報刊業(yè)的嚴峻形勢，而與報刊業(yè)息息相關(guān)的印刷業(yè)是否也面臨同樣的未來呢？
轉(zhuǎn)變就在眼前，對目前的印刷業(yè)而言，當務(wù)之急就是尋找應(yīng)對之策。筆者曾拜讀過臺灣印刷人雜志社陳政雄社長的《官能性與機能性印刷的新分水嶺》一文，在文中陳老師將印刷分為官能性與機能性印刷兩類。他認為“給人看的或者具有觸覺感官上的印刷機能的印刷媒介，都屬于“官能性”的印刷�！北热鐐鹘y(tǒng)的書刊雜志等。而“不論直線條形碼或編碼在方格內(nèi)的點陣二維條形碼，必須經(jīng)設(shè)備解讀，人們才能知道其內(nèi)容，我們稱其為“機能性”的印刷�！北热缥覀兂Ｒ姷纳唐返亩S碼、RFID印刷以及印刷電路板等等。筆者在此斗膽將“機能性”印刷的概念擴大為“功能性”印刷。除了陳老所說的“機能性”印刷以外，還將包裝印刷、票據(jù)印刷、標簽印刷等與人們生活息息相關(guān)的印刷類別添加進去歸為大類，定義為“功能性”印刷。這些印刷產(chǎn)品的共同特點是在人們的生活中不可或缺，具有重要的功能性。
數(shù)字出版沖擊的僅僅是“官能性”印刷這一類別，主要表現(xiàn)在書刊印刷這塊。而“功能性”印刷實質(zhì)上并沒有受到很大的影響，筆者曾經(jīng)采訪過從事票據(jù)印刷的東港安全印務(wù)公司，東港安全的常務(wù)副總經(jīng)理唐國奇先生曾表示，電子書等新媒體并沒有對該公司產(chǎn)生負面影響，東港2009年的業(yè)績與整個印刷市場相比是逆市上漲的。而中國印刷機設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會高級顧問譚俊嶠老師也曾說過，新媒體對包裝印刷的沖擊很小，甚至可以忽略不計�！肮δ苄浴庇∷⒁云鋸姶蟮牟豢商娲苑�(wěn)穩(wěn)地抓住了市場，站穩(wěn)了腳步，也許人們可以購買電子閱讀器，放棄傳統(tǒng)的書刊，但是人們無法拋棄印刷業(yè)，你的身份證、你的公交卡、你的衣服……處處都是印刷的痕跡。伴隨著RFID技術(shù)、3D印刷等不斷創(chuàng)新的技術(shù)，“功能性”印刷的應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣泛。筆者建議部分印刷企業(yè)發(fā)散思維，將眼光從“官能性”印刷上轉(zhuǎn)向具有無限潛力的“功能性”印刷領(lǐng)域，將印刷產(chǎn)品從單純的“官能性”向“功能性”過渡，打造出一片屬于自己的藍海。
而對于在“官能性”印刷方面已有建樹的印刷企業(yè)而言，應(yīng)當多多考慮是目前的現(xiàn)狀，如果要將“官能性”印刷繼續(xù)做下去就必須找到一個全新的市場空白點，并且要在單純的“官能性”印刷品中加入新的“功能性”，像雅昌的藝術(shù)品印刷和浙江影天的攝影印刷都是不錯的思路。過去傳統(tǒng)出版的大眾受眾已經(jīng)拋棄了書刊和報紙，印刷業(yè)當然也不能奢望像往常一樣接到大量的書刊印刷訂單。我們需要自己開辟出一條全新的道路。
