漢王科技日前宣布，今年漢王電紙書的出貨量至少為去年的三倍；“辭海閱讀器”上市后庫存見底，目前只接受預訂；易狄歐閱讀器增長率在100%以上；從北京圖書訂貨會、成都全國書展到法蘭克福書展，電子閱讀器都是各大展會上閃耀的新星。
“電紙書元年已經(jīng)來到。 ”業(yè)界人士預計。
“電紙書”漸成氣候
廣義而言，可以閱讀文字的電子移動終端都可以稱為電子書。狹義而言，手持閱讀器“電紙書”漸成電子書的代名詞，不同于手機、PSP、上網(wǎng)本等電子產(chǎn)品，它采用電子墨顯示，杜絕了液晶屏幕閱讀器反光、輻射強、屏幕小等缺點，兼顧了數(shù)碼產(chǎn)品體積輕薄小巧、儲存量大等優(yōu)勢。
去年開始，我國手持閱讀器等電子閱讀進入井噴狀態(tài)，銷售量達61.18萬臺，同比增長4倍多，銷售額達13.71億元，同比增長3倍。2009年，內(nèi)地電子閱讀器生產(chǎn)企業(yè)約有30家，今年計劃加入戰(zhàn)局的企業(yè)達上百家。易狄歐電子科技CEO丁輝文認為，鑒于民眾對于電紙書尚欠認知，這個市場還處于高增長時期。
“電紙書價”僅三成
作為讀者，值得期許的電子閱讀圖景估計能在一年內(nèi)變成現(xiàn)實：用2000多元購買了一臺電子閱讀器后，除了閱讀內(nèi)置的圖書，讀者可去網(wǎng)絡(luò)付費下載想看的圖書，價格不超過紙質(zhì)圖書的1/3。如果機器自帶WIFI、3G網(wǎng)絡(luò)，訂閱的報紙和雜志也會每天推送到手中。當然，電子閱讀器自帶手寫、搜索、摘抄、書簽、網(wǎng)絡(luò)瀏覽等功能，符合其數(shù)字時代的特點。
有人把電子閱讀器比作 “菜籃子”，選擇電子閱讀器，除了順手的硬件體驗感，關(guān)鍵是看有什么內(nèi)容可以閱覽、可以更新。目前處于電子閱讀領(lǐng)導地位的漢王科技提出了收入“二八分成”戰(zhàn)略，尋求內(nèi)容提供商(傳統(tǒng)出版社)的合作。漢王憑服務(wù)拿二成，內(nèi)容提供商(包括作者、出版社、集成商)拿八成，該戰(zhàn)略贏得了眾多出版社的擁護。
業(yè)內(nèi)人士還指出，因為省去了運輸、配送、印刷等中間環(huán)節(jié)，電子圖書的價格會遠遠低于紙質(zhì)圖書，但作家和出版社等內(nèi)容提供商的利益得到了保護，鼓勵他們繼續(xù)寫作和出版，能夠造成共贏局面。
高銷量帶來競爭白熱化
目前銷售的電子閱讀器通常自帶海量的內(nèi)置圖書，它們以國內(nèi)外名著、國學經(jīng)典、工具字典等公版圖書為主。如果需要暢銷書，讀者可以去網(wǎng)絡(luò)書城付費下載最新圖書。近期，漢王書城已經(jīng)開始向傳統(tǒng)書業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，單日下載暢銷書《媳婦的美好時代》一書超過300本，價格僅為3元人民幣，銷量逼近當當、卓越等網(wǎng)絡(luò)書店的日銷售量，可見，國內(nèi)付費下載已經(jīng)被市場逐漸接受。
“電紙書是終端，內(nèi)容是重點！”這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。八仙過海，各顯神通，各類閱讀器生產(chǎn)商都在為用戶尋找最新的圖書內(nèi)容——漢王著力打造“漢王書城”；上海世紀出版集團推出“辭海電子閱讀器”，依托集團旗下17家出版機構(gòu)積累起的資本，能夠電子化旗下出版社所有的傳統(tǒng)圖書，而無需擔憂版權(quán)問題；易狄歐電子科技則選擇和新華傳媒合作，搭建電子書銷售的平臺。
以網(wǎng)絡(luò)游戲運營起家的資本大鱷盛大集團也宣布了電子書戰(zhàn)略，離開終端升入“云端”，只提供內(nèi)容，不生產(chǎn)機器。盛大旗下的文學網(wǎng)站愿意為電子閱讀器讀者提供海量的文學閱讀源。手握全國9成網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)，讓盛大敢放言，即使自己不生產(chǎn)一臺終端，也會有巨大的收益。
價格偏高 未來走向何方
電子閱讀器隨銷量在去年呈井噴狀態(tài)，業(yè)內(nèi)繼續(xù)看好其發(fā)展前景。電子閱讀器生產(chǎn)商里，有的在跑馬圈地般地網(wǎng)絡(luò)閱讀內(nèi)容資源，有的在加緊轉(zhuǎn)換電子格式；內(nèi)容提供商(出版社、報社、雜志社)則積極與各大閱讀器廠商接洽，讓自己的書報被更多讀者看到；移動運營商這3G技術(shù)的弄潮兒，勢必扮演“天使郵遞員”的角色，讓讀者隨時隨地獲取心儀的內(nèi)容。各項合作談判都展開，國內(nèi)電子閱讀市場只是剛剛開始。
與國外產(chǎn)品的上市價格比較，國內(nèi)電子閱讀器價格偏高。漢王主流產(chǎn)品N618的上市價格為3500元左右，而亞馬遜KINDLE(國際電子閱讀器市場份額第一)的價格僅合人民幣1800元。隨著時間推移和彩屏閱讀器嶄露頭角，電子閱讀器的價格和功能，很有可能復制手機的發(fā)展軌跡。
讓電子閱讀器市場坐立不安的問題還有，iPad讓大家看到了3D書的未來。一本iPad版的電子書叫《元素》，目錄是世界上的118個元素，點每一個元素會得到這個元素的全屏3D圖，可以從各個角度觀看。文字、數(shù)據(jù)、圖像、視頻……展現(xiàn)每個元素在世上的來龍去脈和表現(xiàn)形態(tài)。
