據(jù)兩份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook作為全球最大社交網(wǎng)站，廣告投放的費(fèi)用正迅速上升，獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)公司TBGDigital表示，世界四大媒體市場(chǎng)中，F(xiàn)acebook在去年內(nèi)投放廣告的每點(diǎn)擊成本就上升了74%。Facebook用自己的迅猛發(fā)展，吸引更多大品牌轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣告支出結(jié)構(gòu)，投入網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣告的浪潮。
綜觀全局，F(xiàn)acebook的廣告魅力僅僅是愈演愈熱的數(shù)字廣告風(fēng)潮的一個(gè)縮影。
據(jù)WPP集團(tuán)旗下的媒體購(gòu)買(mǎi)機(jī)構(gòu)GroupM預(yù)測(cè)：2011年在線廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預(yù)期，數(shù)字廣告市場(chǎng)正以每年15%左右的速度增長(zhǎng)。若照此速度發(fā)展，全球的數(shù)字廣告支出在2012年將超過(guò)1000億美元。
穩(wěn)步增長(zhǎng)的數(shù)字電視廣告、定點(diǎn)傳送的手機(jī)廣告、緊扣潮流的網(wǎng)絡(luò)廣告……數(shù)字廣告正以前所未有的洶涌態(tài)勢(shì)席卷全球。
報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)印刷類(lèi)媒體，在數(shù)字出版的沖擊同時(shí)，更在重要的生計(jì)問(wèn)題——廣告業(yè)務(wù)上，受到了數(shù)字廣告的強(qiáng)力沖擊。不少?gòu)V告客戶(hù)開(kāi)始削減傳統(tǒng)渠道如印刷類(lèi)紙媒、戶(hù)外立體標(biāo)牌等廣告支出，用于新興的數(shù)字廣告，印刷類(lèi)廣告困局難解。
印刷類(lèi)廣告困局需自救
在數(shù)字廣告攻城略地的時(shí)刻，印刷類(lèi)廣告墨守成規(guī)、任其發(fā)展顯然不是出路。如何擺脫困局，走出自己的新路?印刷類(lèi)廣告可以從兩方面思考：
其一，充分發(fā)掘自己的優(yōu)勢(shì)。
印刷類(lèi)廣告近年來(lái)隨著印刷技術(shù)、印刷設(shè)備等輔件的增強(qiáng)，質(zhì)量上能更好的滿(mǎn)足高端客戶(hù)對(duì)報(bào)紙、雜志的印刷需求，從美觀度、舒適感等方面給能給受眾帶來(lái)更好的享受。這為印刷類(lèi)廣告“守城”打下基礎(chǔ)。
而印刷類(lèi)廣告所具有的便于保存和查找，基本上無(wú)閱讀限制;傳播面廣，可遍及城市、鄉(xiāng)村、家庭甚至海外;閱讀、欣賞性較高等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是印刷類(lèi)廣告始終占據(jù)市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)所在。
其二，求新謀變闖新路。
在媒介上，印刷類(lèi)廣告除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志外，更增加了多種表現(xiàn)方式，如印制著廣告語(yǔ)或者企業(yè)Logo等標(biāo)示的馬克杯、無(wú)紡布袋、塑料折扇等等，更實(shí)用性的廣告載體，讓受眾自愿收藏，進(jìn)而加深廣告效應(yīng)。
在表現(xiàn)形式上，除了傳統(tǒng)的圖片、文字等視覺(jué)效果外，印刷類(lèi)廣告也開(kāi)始對(duì)嗅覺(jué)、觸覺(jué)等多方位的開(kāi)發(fā)。如帶香味的印刷油墨、富有趣味的3D印刷效果等等。其中3D報(bào)紙的出現(xiàn)，也為印刷類(lèi)廣告帶來(lái)新的思考方向。
受眾精準(zhǔn)度上，相較于數(shù)字廣告投放上的“人人皆受眾”，小批量、可精準(zhǔn)投遞、成本可控的印刷類(lèi)廣告，如超市活動(dòng)宣傳單、企業(yè)宣傳冊(cè)、招生宣傳單頁(yè)等，在商業(yè)發(fā)展迅速的今天，也存在普遍需求。
數(shù)字廣告市場(chǎng)的壯大，并不一定會(huì)帶來(lái)印刷類(lèi)廣告的“消亡”，存在即有價(jià)值，印刷類(lèi)廣告更可以在數(shù)字廣告助力壯大的廣告市場(chǎng)“大蛋糕”中謀得新機(jī)遇。
