德國經(jīng)濟在2009年的國際金融危機之后很快就克服了戰(zhàn)后最大的經(jīng)濟危機，原因主要是其出口強勢。2010年德國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長3.6%，預計2011年增長率可達到同等水平。然而，2010年德國印刷工業(yè)銷售總額卻繼續(xù)虧損，2011年仍不景氣，預計銷售額為203億歐元，未能彌補2009年國際金融危機造成的虧損。為什么德國印刷工業(yè)不能從經(jīng)濟復蘇中獲利呢?
印刷工業(yè)銷售額下降
2010年德國印刷工業(yè)的國內(nèi)銷售額呈現(xiàn)負增長，為-3.4%，只有國外銷售額增長率為3.5%。因為作為國外銷售額的出口份額占總銷售額的比例14%是比較少的，所以總銷售額下降了2.4%。印刷工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)只增加了0.6%。
與此相反，整個德國工業(yè)以兩位數(shù)增長：銷售額增長14.5%，生產(chǎn)指數(shù)為11.5%。國內(nèi)銷售額增長了10.4%，國外銷售額甚至增長了19.7%。出口份額占46%，這對整個工業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展具有極為重要的意義。
尾隨行業(yè)發(fā)展遲滯
印刷工業(yè)屬于所謂的尾隨行業(yè)，這就是說，印刷行業(yè)從經(jīng)濟復蘇中獲利的時間滯后。其原因是，印刷行業(yè)的廣告依賴性強，與廣告有關的產(chǎn)品占生產(chǎn)總量的60%以上。因此在2011年年初，印刷工業(yè)才顯示出增長態(tài)勢，到2011年5月銷售額增長率為6.5%。
在德國工業(yè)體系里，化學工業(yè)屬于走在經(jīng)濟復蘇前面的領跑行業(yè)。2010年化學工業(yè)的銷售額增長率達到可觀的19%，產(chǎn)量同比增長17%。到2011年5月銷售額增長至17.6%。
勞務市場發(fā)展良好
由于經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)，2011年6月德國的失業(yè)率為6.9%，同比失業(yè)率降低0.6個百分點，失業(yè)者降至289.3萬人。2010年平均失業(yè)人數(shù)尚有323.8萬人，失業(yè)率為7.7%。但全就業(yè)的形勢依然未見到。
2010年印刷工業(yè)平均申報的失業(yè)人數(shù)為11275人，比2009年減少4.8%。印刷廠空缺職位數(shù)字增加4.3%，達到940個。此外，2010年也需要鐘點工，有1046家印刷企業(yè)申報雇用鐘點工6316人。
從業(yè)者首次跌破16萬人
2010年印刷工業(yè)職工人數(shù)低于下限16萬，降到158751人。與上年度相比，職工人數(shù)減少28.8%，相當于64140個工作崗位。截至2011年5月，在有利的大環(huán)境生產(chǎn)形勢背景下，2011年將有望抑制從業(yè)者人數(shù)下降趨勢。
贏利與成本之差令人失望
2010年印刷原料和工價的剪刀差仍繼續(xù)存在。2010年印刷工價下降了2.9%，比前3年降低的幅度更大。
自2003年以來，印刷工價就開始下降。這種趨勢到2011年能夠終止嗎?截至2011年5月，工價略增加0.8%。
自2002年以來，能源價格連續(xù)上漲。2010年上漲4.3%，截至2011年5月上漲8.5%，達到迄今最高的價格。
2010年油墨價格增長1.3%，到2011年5月漲到5.9%。2011年5月，與此相應的有1/4的企業(yè)家對贏利形勢不盡滿意。
廣告銷售額總量仍不景氣
廣告經(jīng)濟及其與廣告有關的印刷品，以其占60%以上的生產(chǎn)份額對印刷工業(yè)具有重要意義。
據(jù)德國廣告經(jīng)濟協(xié)會稱，2010年廣告投資增加2.3%，達到295億歐元，但仍未達到2008年國際金融危機前的306.7億歐元水平。德國廣告經(jīng)濟協(xié)會預計2011年將增加2.7%，達到302.9億歐元。
據(jù)尼爾森媒體研究公司稱，到2011年6月廣告總收入增長到4.6%。印刷媒體中大眾化雜志增長3.8%、專業(yè)雜志增長3.8%和海報增長11.2%中獲利。但報紙的廣告總量繼續(xù)減少0.6%�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告增加26%。
預計2011年，德國印刷工業(yè)依賴廣告的銷售額總量仍不景氣。對于2012德魯巴年來說，在繼續(xù)保持整個經(jīng)濟良好的形勢下，印刷工業(yè)的廣告銷售額將增加1.5%。
