隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代的速度不斷加快，尤其在紙巾行業(yè)，濕紙巾開始悄然發(fā)展。2003年非典過后，我國濕紙巾市場開始突飛猛進的發(fā)展，新品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品種類也不斷增加。
尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出，目前我國濕紙巾行業(yè)主要呈現(xiàn)出幾大特點：1、市場前景廣闊：目前濕紙巾市場主要是面向個人護理，市場普及率比較低;2、產(chǎn)品平均價格下降：濕紙巾市場需求的增長吸引了越來越多的投資者進入濕紙巾行業(yè)，引起產(chǎn)品價格的下降;3、品牌集中度高：我國恒安集團的“心相印”品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第二和第一位;4、健康發(fā)展需要多方位變革：目前，我國濕紙巾產(chǎn)品質量參差不齊、產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重、缺乏行業(yè)標準等成為業(yè)內普遍關注的問題。
濕紙巾行業(yè)的發(fā)展前提主要有兩個方面的工業(yè)基礎：一是廣泛采用的基材即無紡布和干法紙的發(fā)展，目前環(huán)保、綠色、可降解是濕紙巾材料的發(fā)展方向;二是“濕”，也就是溶液，溶液配置體系相對成熟，溶液與材料的搭配及保質和環(huán)保就成為問題的關鍵。
目前，我國濕紙巾行業(yè)雖然已有幾十家企業(yè)的產(chǎn)品在市場銷售，但并沒有形成一定的規(guī)模性，且消費意識也并未建立，因此將濕紙巾產(chǎn)品當做一個獨立的品類市場進行推廣將會加速行業(yè)的發(fā)展。
根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2010年中國濕紙巾市場分析及投資趨勢研究報告》顯示，我國濕紙巾行業(yè)正處于快速發(fā)展的初級階段，以消費價格坐標為基準，消費者購買能力的提高和產(chǎn)品成本的降低相結合時，就是我國濕紙巾市場的井噴時期。
