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　　需求剛性大，防御性突出生活用紙是生活必需品，又是快速消費品，經(jīng)濟下滑并不會過多的影響人們對生活用紙的日常需求，因此生活用紙行業(yè)在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下防御力顯得十分突出。

　　內(nèi)需增長與消費升級雙重拉動，成長空間巨大

　　中國龐大的內(nèi)需市場和不斷升級的消費趨勢更是拉動生活用紙需求增長的兩架馬車。2010年我國生活用紙的人均消費量依然尚未達到世界平均水平，成長空間巨大。

　　政策作用與市場引導(dǎo)，“馬太效應(yīng)”顯現(xiàn)

　　2011年7月，工信部公布造紙業(yè)落后產(chǎn)能占總產(chǎn)能近10%。隨著勞工成本上揚，內(nèi)地環(huán)保政策變化及原材料價格波動影響下，小企業(yè)越來越難以在市場上生存;與此同時，大企業(yè)也借此機會迅速擴張，以瓜分市場增量。“強者愈強，弱者逾弱”的“馬太效應(yīng)”顯現(xiàn)。

　　原料成本下降，毛利率有望回升

　　近來，漿價已從高位回落25%，而生活用紙作為終端消費品，價格具有一定粘性，因此毛利率空間有望進一步擴大。

　　優(yōu)勢企業(yè)攀爬“微笑曲線”，進一步提升盈利水平

　　生活用紙企業(yè)通過改進技術(shù)走高端產(chǎn)品路線或?qū)嵤┎町惢癄I銷戰(zhàn)略，攀爬微笑曲線，提高產(chǎn)品附加值,保證毛利率。