"老板，還沒找錢呢。"
"你不知道啊，這本雜志從今年年初就漲價啦。"
……
還沒到報刊亭，記者遠遠地就聽到報刊亭老板和一位購買者的對話�？熳邘撞綔惿锨叭枺�"老板，為啥漲價了?"
"不清楚，人家說漲，我們也沒轍。"
"那其他雜志、報紙有漲的嗎?"
"很多都漲啦。這年頭，除了工資不漲，什么不漲啊。"
調(diào)價，以改版為"契機"
就著報刊亭老板調(diào)侃話語中傳遞出的信息，記者又沿路走訪了幾家報刊亭，發(fā)現(xiàn)果真如他所說，從年初以來，很多雜志、報紙都調(diào)高了價格。
《經(jīng)濟觀察報》零售價格由原來的3元/份調(diào)整為5元/份;《汽車雜志》由15元/本漲到20元/本;《世界軍事》從5元/本提高到6元/本;此外，《益壽文摘》、《電腦愛好者》、《看電影》、《知音》等雜志也都出現(xiàn)了不同程度的價格提升。
眾多報刊為何自今年以來紛紛提價?
《汽車雜志》副總編輯曹曉瓊告訴記者，此次雜志漲價主要是由于運營費用的增加使雜志的整體成本升高。今年，《汽車雜志》就進行了改版，在內(nèi)容上側(cè)重增加了資訊類、預告類信息，同時增加了雜志的厚度，并通過提升紙張質(zhì)量提高讀者的閱讀美感。
《世界軍事》常務副社長于建華提到，《世界軍事》的漲價歸因于改版以及成本的增加。去年，《世界軍事》由月刊改版為半月刊，為穩(wěn)定市場份額，在過去一年中并沒有立即調(diào)整價格。"今年，我們還增加了4個彩頁，充分滿足讀者在讀圖時代的形象視覺要求，將我國最新的一些軍事武器和裝備更形象、直觀地傳遞給讀者。"于建華說道。
記者隨后采訪的幾家報刊社也都給出了類似的答案�！兑鎵畚恼酚稍瓉淼囊恢軆善谠鲋聊壳暗囊恢苋�;經(jīng)濟觀察報社社長、總編輯劉堅在騰訊微博上對網(wǎng)友提出的關于《經(jīng)濟觀察報》漲價的事情，作出了"漲價屬報紙正常調(diào)整"的回應;《知音》的相關負責人也表示，在物價整體上漲的情況下，雜志價格上調(diào)屬于正常現(xiàn)象。
可以看到，改版帶來的成本增加，成為此次眾多報刊漲價最為直接的原因。
成本增加，紙張是"大頭"
眾所周知，在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本占60%～70%。作為唇齒相依的兩家人，紙張價格的波動對報刊價格的影響顯而易見。毫無疑問，2012年期刊定價要追溯到2011年新聞紙價格情況。綜觀2011年的新聞紙價格變化，就不難看出今年的報刊調(diào)價也在情理之中。
去年，國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)分別于1月、4月、7月三次提價。新聞紙價格從前年年底的4700元/噸漲到去年年初的4850元/噸，再到去年第一季度的5300元/噸，至去年7月份升至5500元/噸。每噸新聞紙價格上漲近1000元，上漲幅度近20%。最近一段時間，新聞紙價格略有回落，但也在5350元/噸左右。
山西聞興印務有限責任公司副總經(jīng)理焦建國表示，新聞紙價格回升的主要原因，一是生產(chǎn)成本加大，由于物價持續(xù)升高，新聞紙原料已上漲到每噸260美元以上;二是在生產(chǎn)領域，作為高能耗的造紙產(chǎn)業(yè)，煤、電、運輸價格大幅上漲，使造紙成本隨之加大;三是國家對高能耗產(chǎn)業(yè)嚴格執(zhí)行國家環(huán)保標準，加大了造紙行業(yè)的環(huán)保成本，使一些新聞紙企業(yè)關停并轉(zhuǎn)，吉林石峴、四川宜賓等地的一些新聞紙企業(yè)從去年年初開始相繼停產(chǎn)。
據(jù)了解，目前中國新聞紙生產(chǎn)幾乎全部以廢紙為主要原料，生產(chǎn)1噸成品新聞紙大約需要1.4噸廢舊新聞紙，占新聞紙生產(chǎn)成本的40%～50%左右。由于國內(nèi)廢紙回收體系不完善，我國大型新聞紙廠原料基本采用進口廢紙。由于近年美國和北美報業(yè)用紙量大幅度下降，導致中國可進口的廢紙資源減少，質(zhì)量下降。加上國內(nèi)一些包裝用紙企業(yè)也開始大量使用廢報紙作原料，因而廢紙供應緊張。
供求變化也是導致新聞紙價格出現(xiàn)波動的原因。文新聯(lián)合報業(yè)集團采購中心經(jīng)理趙陽認為，去年之前各紙廠紛紛調(diào)整產(chǎn)能，部分新聞紙機轉(zhuǎn)入文化紙生產(chǎn)，其中尤以山東晨鳴紙業(yè)的轉(zhuǎn)產(chǎn)最為典型。再加上廣州紙業(yè)的搬遷，產(chǎn)能完全恢復尚有時日，使得新聞紙產(chǎn)量大大減少。各大新聞紙廠均無庫存甚至供不應求，銷售形勢異�；鸨�。除了市場供求關系日趨平衡的因素之外，也與各報業(yè)集團唯恐紙價繼續(xù)走高、不斷增大庫存有很大關系。
所謂環(huán)環(huán)相扣，由多種因素導致新聞紙價格上漲、進而波及報刊調(diào)價，大致也就如此。
市場反應，比想象樂觀
對于報刊經(jīng)營者來說，漲價影響讀者購買愿望，導致銷量下降是他們最擔心的事情。在記者走訪報刊亭，詢問幾家漲價報刊的銷量時，答案卻在情理之中、意料之外。
報刊亭老板說："原來的《益壽文摘》一次上貨兩本，現(xiàn)在每次上6本都不愁賣。"
劉堅也在微博上提到，《經(jīng)濟觀察報》調(diào)價前，報社估計發(fā)行量可能出現(xiàn)下降。但事實是，調(diào)價之后發(fā)行量并沒有下降，說明市場能夠接受新的價格�！镀囯s志》、《世界軍事》等負責人也表示，雜志的發(fā)行未因漲價帶來明顯下滑。
曹曉瓊說，"在決定漲價之前，我們也猶豫了很久，擔心雜志的銷量會出現(xiàn)波動，所以也策劃了應對的預案。事實證明，漲價并沒有影響到雜志的發(fā)行。這歸因于雜志本身的品質(zhì)，以及穩(wěn)固的讀者群。"另外，相較于上漲的物價，報刊漲價的幅度也在讀者的承受范圍之內(nèi)。
對于敏感的新聞紙價格，目前看來走勢平穩(wěn)，沒有大起大落的"前兆";對于各報刊社內(nèi)容上的改變，則會一直"在路上"。
