日前，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布《2011-2012中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告指出，2011年我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年增長(zhǎng)31%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)9.34億元，電子書收入達(dá)16.5億元，數(shù)字報(bào)紙收入達(dá)12億元，手機(jī)出版收入達(dá)367.34億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)428.5億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)512.9億元。雖然數(shù)字出版保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但是從業(yè)人員卻已經(jīng)開(kāi)始居安思危。甚至原新浪副總編，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)還在其微博上撰文提出中國(guó)數(shù)字出版面臨“叢林法則”的考驗(yàn)。“當(dāng)前，中國(guó)數(shù)字出版不但在國(guó)際出版市場(chǎng)上擁有了一席之地，而且在一些領(lǐng)域還擁有定義權(quán)和發(fā)言權(quán)。但與此同時(shí)，中國(guó)數(shù)字出版環(huán)境整體上還不那么樂(lè)觀�！焙钚�(qiáng)說(shuō)。數(shù)字出版還存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、盜版泛濫、標(biāo)準(zhǔn)混亂、運(yùn)營(yíng)理念落后等四大問(wèn)題。
看起來(lái)一片繁榮的數(shù)字出版業(yè)，真的面臨著如此魚龍混雜的現(xiàn)狀嗎?這對(duì)已經(jīng)習(xí)慣數(shù)字閱讀的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，又將帶來(lái)怎樣的影響呢?
數(shù)字圖書已經(jīng)賣到白菜價(jià)
無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)首先一個(gè)體現(xiàn)就是定價(jià)。侯小強(qiáng)表示，國(guó)外數(shù)字圖書價(jià)格比紙質(zhì)書有優(yōu)勢(shì)，但是留有利潤(rùn)空間�！霸趪�(guó)外，亞馬遜暢銷數(shù)字圖書定價(jià)通常是9.99美金，而紙質(zhì)書定價(jià)根據(jù)平裝和精裝的不同通常為10多美元到30多美元，數(shù)字圖書的定價(jià)相當(dāng)于紙質(zhì)書的50%至70%，”。
侯小強(qiáng)指出，中國(guó)的數(shù)字出版，卻不顧成本大打價(jià)格戰(zhàn)。甚至有些內(nèi)容提供商“殺敵八百、自損一千”地殺價(jià)�！皟r(jià)值20塊錢的傳統(tǒng)圖書，你敢賣10塊，他就敢賣1塊，還有的干脆就免費(fèi)。中國(guó)消費(fèi)者不習(xí)慣為無(wú)形的精神產(chǎn)品付費(fèi)，打價(jià)格戰(zhàn)的，通常會(huì)被視為英雄被膜拜，客觀上講，這是涸澤而漁，破壞了創(chuàng)新�！�
數(shù)字出版在線發(fā)起人、讀覽天下副總裁屈辰晨在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前，從價(jià)格來(lái)看，數(shù)字圖書確實(shí)已經(jīng)降到了“白菜價(jià)”，“一個(gè)塊錢一本甚至是幾毛錢一本的現(xiàn)象都普遍存在�！�
惡性價(jià)格戰(zhàn)易催生劣質(zhì)產(chǎn)品
對(duì)于價(jià)格為什么怎么低?侯小強(qiáng)解釋，這種亂象的形成與中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有一些關(guān)系，中國(guó)消費(fèi)者不習(xí)慣為無(wú)形的精神產(chǎn)品付費(fèi)。
屈辰晨則認(rèn)為，數(shù)字圖書定價(jià)是否合理，不能簡(jiǎn)單的與國(guó)外進(jìn)行比較。首先是你所提供的內(nèi)容，是否值得消費(fèi)者花那樣的價(jià)錢去購(gòu)買;其次，就是你所提供的閱讀體驗(yàn)，是否能夠滿足消費(fèi)者的不同需求�！芭e個(gè)例子，如果單純把紙質(zhì)出版物做成電子書，但是沒(méi)有豐富消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，比方說(shuō)提供批注、微博轉(zhuǎn)發(fā)等服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到好的閱讀質(zhì)感�！�
屈辰晨表示，如今，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果只能導(dǎo)致惡性循環(huán)，“消費(fèi)者越來(lái)越難見(jiàn)好的內(nèi)容，越來(lái)越不愿意花錢購(gòu)買，價(jià)格越來(lái)越低，導(dǎo)致內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商也不愿意去提升內(nèi)容和技術(shù)服務(wù)的品質(zhì)�！�
當(dāng)前，中國(guó)數(shù)字出版在國(guó)際出版市場(chǎng)上擁有了一席之地，但出版環(huán)境整體上還不那么樂(lè)觀。
盜版閱讀網(wǎng)站泛濫“數(shù)字版權(quán)”亟待保護(hù)
2011年3月5日，賈平凹、韓寒等50位作家公開(kāi)發(fā)布《中國(guó)作家聲討百度書》，指責(zé)百度文庫(kù)侵權(quán)。
這是知名作家與國(guó)內(nèi)第一搜索引擎公司之間就作品版權(quán)使用產(chǎn)生的糾紛，“數(shù)字版權(quán)”一時(shí)成為焦點(diǎn)。然而數(shù)字版權(quán)的保護(hù)依然困難重重。侯小強(qiáng)文中透露，盛大文學(xué)也正面臨著盜版的侵襲。他舉例，盛大文學(xué)排名前十的小說(shuō)，通過(guò)百度搜索引擎，平均被盜版800萬(wàn)次以上，最受歡迎的小說(shuō)有5000多萬(wàn)條鏈接，這些鏈接中有99%的都是盜版�！拔覀兩蟼鞯恼嫖淖�，一分鐘后就會(huì)出現(xiàn)在別的網(wǎng)站的貼吧里，一個(gè)章節(jié)的連載，一夜之間就有數(shù)十萬(wàn)人免費(fèi)閱讀�！�
談及盜版，屈辰晨向記者介紹了在數(shù)字出版領(lǐng)域一個(gè)比較尷尬的現(xiàn)象：那些提供盜版閱讀的網(wǎng)站往往比正版的網(wǎng)站過(guò)的更滋潤(rùn)，“其實(shí)盜版的閱讀質(zhì)量并不好，甚至很多亂碼。但往往他們的訪問(wèn)量還更大，比提供正版的網(wǎng)站更滋潤(rùn)�！薄拔矣X(jué)得這要從自身找原因�！鼻匠空J(rèn)為，這說(shuō)明數(shù)字出版物的消費(fèi)者不是少而是非常多，但是作為數(shù)字出版物的提供者來(lái)說(shuō)，最應(yīng)該考慮的是通過(guò)什么途徑，將這些消費(fèi)者拉回“正路”上來(lái)�！笆遣皇俏覀兊姆⻊�(wù)手段不便于讀者?”屈辰晨認(rèn)為，現(xiàn)在反盜版的技術(shù)很先進(jìn)，但是技術(shù)手段并不能從根本解決問(wèn)題，最終仍然是要靠提供更好的增值服務(wù)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
業(yè)內(nèi)人士：內(nèi)容滯后影響數(shù)字出版發(fā)展
數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)不僅包括電子圖書，還包括數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖等等。數(shù)字出版在線發(fā)起人、讀覽天下副總裁屈辰晨認(rèn)為，從目前來(lái)看，數(shù)字出版業(yè)最應(yīng)該著手解決的是兩個(gè)問(wèn)題。
其一就是內(nèi)容要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容�！澳壳俺霭鏅C(jī)構(gòu)每年都推出很多好的作品，但真正轉(zhuǎn)移成數(shù)字作品的卻很少”。屈辰晨舉例，甚至現(xiàn)在流通的電子圖書仍然是兩三年前出版的圖書，兩者無(wú)法實(shí)現(xiàn)同步發(fā)行，這已經(jīng)成為影響數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)重要方面。
其二，從技術(shù)提供商的角度來(lái)看，不能只關(guān)注眼前利益，要提供更好的閱讀服務(wù)。“舉個(gè)例子，讀步天下現(xiàn)在已經(jīng)和全國(guó)1600多家雜志社建立了合作，我們對(duì)這些雜志的讀者進(jìn)行細(xì)分，并針對(duì)不同讀者的需求提供跨平臺(tái)的合作模式�！�
屈辰晨認(rèn)為，數(shù)字出版的發(fā)展需要建立一個(gè)好的商業(yè)模式，讓內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商可以協(xié)同作戰(zhàn)�！霸谥袊�(guó)的數(shù)字出版環(huán)境中，內(nèi)容消費(fèi)的個(gè)性化、內(nèi)容流通的跨媒體化、內(nèi)容營(yíng)收的規(guī)�；瘜O大推動(dòng)業(yè)界進(jìn)行革新，這是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)�！�
