網(wǎng)上免費新聞傷害了傳統(tǒng)媒體，尤其是印刷媒體。訂數(shù)的持續(xù)萎縮導致近 10 年來報界不斷裁員、減薪、縮版、合并和倒閉：《芝加哥論壇報》破產(chǎn);《電視指南》以 1 美元賤賣;紐約時報股價從 50 多美元跌至 10 美元不到。
以色列報業(yè)也不例外。該國影響最大的日報《國土報》上周通知員工：400 名采編人員將裁員 20%。不過，一家困境中的以色列日報即將采取的新做法，或許能提供一種簡單的生存模式。
與人口相近的國家如丹麥擁有數(shù)十份日報不同，以色列只有三份主要日報，且均為全國性的。它們將市場一分為三：《國土報》高端，《新消息報》低端，《晚報》中端。
《晚報》由一幫離開《新消息報》的新聞人創(chuàng)辦于 1948 年，是一份有政治、財經(jīng)、文化和體育扎實報道的大報。它主宰市場近30 年，logo 上標有“全國發(fā)行量最高的報紙”——日發(fā)行量約 18 萬份。
不過，1960 年代末它犯了個大錯：坐視對手將分類廣告版合并。此舉為它們吸引了數(shù)以千計的房屋和汽車賣家，并在發(fā)行量、營收和內(nèi)容上縮小差距。1980 年代《晚報》悄悄從 logo 上刪掉那句話，因為《新消息報》早已超過它，到 1995 年更占據(jù)過半市場，被官方認定為壟斷者。
《晚報》急于尋找投資者，結(jié)果找到了羅伯特·麥克斯韋爾�？上н@位擴張過度的英國報業(yè)大亨不久就神秘死于海上。
《晚報》后被軍火商雅可夫·尼姆羅迪購入，他兒子入主該報。新老板沒有在海上消失，卻因為竊聽丑聞坐了牢。
出獄后他讓該報上市，這下它的慘淡經(jīng)營沒法遮掩了：2000 至 2011 年累計虧損 1.85 億美元，僅 2004 年盈利。更糟的是，半路又殺出一個新對手。
美國賭業(yè)大亨謝爾登·阿德森出資的免費日報《今日以色列》發(fā)行量迅速躍居第一，還搶走老三家本已萎縮的廣告收入。投資《晚報》20 年卻賠了老本的尼姆羅迪，去年將 61% 的股份轉(zhuǎn)手給折扣投資公司。
《晚報》董事會上月宣布，它將拍賣報社的印刷機，并指示管理層制定一個“顯著發(fā)展、改進數(shù)碼版，同時減小印刷活動量”的商業(yè)計劃。分析師認為，這意味著該報平日將只出數(shù)碼版，但周末的印刷版會擴大。
其背后的思路是：今后人們平日只在 iPad 和智能手機上看新聞，周末才閱讀實體報紙;后者可以放進客廳的雜志架，供一周閱讀。此舉可以大大節(jié)省高昂的印刷和派送成本。
如果這一模式成功了，它不僅將讓《晚報》再現(xiàn)輝煌，也可以為同行指一條生路。
