精品少、圖書同質(zhì)化嚴(yán)重、庫存積壓等種種風(fēng)險讓傳統(tǒng)出版業(yè)舉步維艱。近日, 上海新聞出版局印刷管理處處長周建平在2013上海國際印刷周上透露，按需出版將有望打破出版過剩的現(xiàn)狀，改變先印刷再發(fā)行的舊有出版模式。據(jù)悉，現(xiàn)已有多家出版集團(tuán)正在著手研究按需出版的商業(yè)模式，它將為新聞出版業(yè)的增值帶來哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)?
“按需出版將解決三大難題”
我們正處于出版2.0時代，這是以按需出版為核心，顛覆大眾傳播的同質(zhì)化，表現(xiàn)出多元文化、技術(shù)創(chuàng)新和以人為本的特點(diǎn)的時代。通過按需生產(chǎn)，庫存、退貨、壞賬三座“大山”將得到解決。預(yù)計十年內(nèi)，所有出版物將實現(xiàn)按需出版，像美國的亞馬遜已經(jīng)將大部分銷售的圖書品種都實現(xiàn)了按需印刷和銷售。
“按需出版需強(qiáng)化誠信經(jīng)營”
按需出版是一個需要包括作者、出版者以及分銷商等多方通力合作的鏈條，因此必須強(qiáng)化誠信經(jīng)營模式。有些出版社遲遲不敢涉足按需出版，就是因為成熟的商業(yè)模式尚未建立，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的誠信經(jīng)營還較為薄弱。出版商除了對網(wǎng)絡(luò)的誠信經(jīng)營持有懷疑態(tài)度外，更不明確按需出版的利潤點(diǎn)在何處。
“細(xì)分客戶才能實現(xiàn)按需印刷”
目前國內(nèi)出版社尚未實現(xiàn)真正的按需印刷、小批量印刷。要想實現(xiàn)真正意義上的按需印刷，需要細(xì)分客戶群體、掌握動態(tài)的客戶需求信息。隨著客戶群體劃分的不斷細(xì)化，每一類印刷品的印刷量都在逐漸減少，但與此同時，客戶群類別的增多，使得印刷品印刷量的總數(shù)在不斷攀升。
