精品少、圖書(shū)同質(zhì)化嚴(yán)重、庫(kù)存積壓等種種風(fēng)險(xiǎn)讓傳統(tǒng)出版業(yè)舉步維艱。近日, 上海新聞出版局印刷管理處處長(zhǎng)周建平在2013上海國(guó)際印刷周上透露，按需出版將有望打破出版過(guò)剩的現(xiàn)狀，改變先印刷再發(fā)行的舊有出版模式。據(jù)悉，現(xiàn)已有多家出版集團(tuán)正在著手研究按需出版的商業(yè)模式，它將為新聞出版業(yè)的增值帶來(lái)哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)?
“按需出版將解決三大難題”
我們正處于出版2.0時(shí)代，這是以按需出版為核心，顛覆大眾傳播的同質(zhì)化，表現(xiàn)出多元文化、技術(shù)創(chuàng)新和以人為本的特點(diǎn)的時(shí)代。通過(guò)按需生產(chǎn)，庫(kù)存、退貨、壞賬三座“大山”將得到解決。預(yù)計(jì)十年內(nèi)，所有出版物將實(shí)現(xiàn)按需出版，像美國(guó)的亞馬遜已經(jīng)將大部分銷(xiāo)售的圖書(shū)品種都實(shí)現(xiàn)了按需印刷和銷(xiāo)售。
“按需出版需強(qiáng)化誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”
按需出版是一個(gè)需要包括作者、出版者以及分銷(xiāo)商等多方通力合作的鏈條，因此必須強(qiáng)化誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)模式。有些出版社遲遲不敢涉足按需出版，就是因?yàn)槌墒斓纳虡I(yè)模式尚未建立，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)還較為薄弱。出版商除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)持有懷疑態(tài)度外，更不明確按需出版的利潤(rùn)點(diǎn)在何處。
“細(xì)分客戶(hù)才能實(shí)現(xiàn)按需印刷”
目前國(guó)內(nèi)出版社尚未實(shí)現(xiàn)真正的按需印刷、小批量印刷。要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的按需印刷，需要細(xì)分客戶(hù)群體、掌握動(dòng)態(tài)的客戶(hù)需求信息。隨著客戶(hù)群體劃分的不斷細(xì)化，每一類(lèi)印刷品的印刷量都在逐漸減少，但與此同時(shí)，客戶(hù)群類(lèi)別的增多，使得印刷品印刷量的總數(shù)在不斷攀升。
