當(dāng)前，我國(guó)出版業(yè)面臨著庫存大、退貨多、回款難、起印數(shù)高、短版書面市難、斷版書再流通難、教輔市場(chǎng)萎縮等諸多問題，業(yè)內(nèi)對(duì)此一直很困惑。在傳統(tǒng)出版印刷的條件下，這些問題似乎很難解決。而數(shù)字技術(shù)出版環(huán)境下的按需印刷正好能解決這些問題，它克服了傳統(tǒng)印刷的諸多不足，能夠滿足出版社、作者和讀者的特殊需求。
中國(guó)的按需出版是個(gè)舶來品，我們先來回顧一下他的淵源。中國(guó)對(duì)按需出版的關(guān)注，首先是理論界，1995年4月，《印刷信息》發(fā)表高晶的《數(shù)字式按需印刷方式正在悄然興起》，預(yù)示著國(guó)內(nèi)出版印刷行業(yè)將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)新的革命。2000年4月，羅紫初、羅萍在《出版科學(xué)》發(fā)表的《按需印刷熱點(diǎn)初現(xiàn)》，反映了理論界對(duì)按需印刷的研究逐漸升溫，但以“按需出版”這個(gè)詞出現(xiàn)在文章標(biāo)題上，卻遲至2003年5月《電子出版》發(fā)表的《數(shù)碼技術(shù)花落傳統(tǒng)出版業(yè)“按需出版”引發(fā)產(chǎn)業(yè)革命》。之后，關(guān)于按需出版的文章接踵而來，像董鐵鷹的《傳承優(yōu)秀文化發(fā)展按需出版》(《出版參考》2005年第3期)、張志建的《按需出版在科技出版中的應(yīng)用探討》(《科技與出版》2005年第4期)等。2007年12月18日，由北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所和凱捷技術(shù)有限公司合作主辦的“2007按需出版高級(jí)學(xué)術(shù)研討會(huì)”在北京大學(xué)舉行，共有80余位出版業(yè)的專家、學(xué)者及出版社領(lǐng)導(dǎo)參加了此次研討會(huì)，將按需出版的理論研究推向了高潮，形成一個(gè)按需出版理論研究熱。
在理論的引導(dǎo)下，2004年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社在新聞出版總署的支持下率先啟動(dòng)圖書按需出版工程，標(biāo)志著按需出版由理論上升到實(shí)踐。2011年知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社“圖書按需出版印刷示范工程”獲得新聞出版總署財(cái)政資助。在按需出版方面累計(jì)投資超過8000萬元，取得一批成果。鳳凰出版集團(tuán)成立數(shù)字印刷公司，國(guó)內(nèi)率先引進(jìn)數(shù)字噴墨連續(xù)紙印刷設(shè)備，規(guī)�；归_數(shù)字印刷業(yè)務(wù)。中國(guó)出版集團(tuán)引進(jìn)“咖啡印書機(jī)”，投資數(shù)千萬元開發(fā)“中版閃印王”一體化印書設(shè)備，已生產(chǎn)出樣機(jī)。方正集團(tuán)填補(bǔ)空白，研發(fā)出國(guó)產(chǎn)噴墨數(shù)字印刷設(shè)備，已經(jīng)投入運(yùn)行，與新華傳媒集團(tuán)合作，推出“按需印刷”業(yè)務(wù)解決方案。
如此算來，中國(guó)的按需出版發(fā)展已有十幾年。按需出版在中國(guó)化、本土化的過程中，會(huì)產(chǎn)生怎樣的變異?中國(guó)的按需出版發(fā)展如何?成績(jī)?nèi)绾?就此問題，記者(以下簡(jiǎn)稱“記”)采訪了按需出版發(fā)展的實(shí)踐者、研究者、推動(dòng)者——韜奮基金理事會(huì)聶震寧理事長(zhǎng)、武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師羅紫初教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社董鐵鷹顧問、上海方正數(shù)字出版技術(shù)有限公司關(guān)健總經(jīng)理助理，四位專家對(duì)此問題做出深入研討、總結(jié)。
記：按需出版是指采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將出版物信息全部存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，按照需要隨時(shí)直接印制成印刷文本以滿足讀者需求的新型出版方式。
從出版本體論的角度來看，按需出版終究是有限的按需出版，絕對(duì)不可能有需必應(yīng)的。
在數(shù)字出版下的紙質(zhì)媒介是以滿足讀者個(gè)性化需求為前提，因此它被稱之按需印刷出版，其是充分結(jié)合了數(shù)字印刷與數(shù)字出版技術(shù)而產(chǎn)生的新型業(yè)務(wù)形態(tài)。
聶震寧：按需印刷技術(shù)作為數(shù)字印刷技術(shù)中的一種，其在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有十幾年了。但所謂“按需”一說，更多地屬于一種過程和效果的描述，到底怎樣按需，按照什么樣的需要，怎樣滿足需要，則各種技術(shù)的特點(diǎn)是很不一樣的。作為一種印刷工業(yè)的按需印刷工藝生產(chǎn)，目前大多數(shù)企業(yè)是用于數(shù)字化印刷及裝訂小批量出版物的生產(chǎn)。只要提到批量，那么就可以看出還不是徹底的按需，因?yàn)檫@當(dāng)中一定要考慮批量的成本計(jì)算。而真正意義上的按需，按照社會(huì)最小單位即個(gè)人的需要印刷一本書，而且是在較短的時(shí)間里——譬如只用喝一杯咖啡的時(shí)間，也就是所謂立等可取，目前就是我在中國(guó)出版集團(tuán)公司任總裁時(shí)引進(jìn)創(chuàng)新的一種技術(shù)和設(shè)備，我們稱之為“中版閃印王”。2009年中國(guó)出版集團(tuán)公司從美國(guó)ODB公司引進(jìn)技術(shù)，經(jīng)過不到2年的改進(jìn)創(chuàng)新，現(xiàn)已有商用機(jī)型供應(yīng)。早些時(shí)候日本推出過騎馬釘裝切工藝的機(jī)型，騎馬釘裝切工藝不適合通常書籍的出版需要。
按需印刷技術(shù)最初出現(xiàn)時(shí)，曾經(jīng)讓出版人頗為激動(dòng)。因?yàn)檫@樣一來可以大幅度減少庫存、降低成本，達(dá)到靈活高效的要求，顯然是“綠色出版”的一種重要技術(shù)支持�，F(xiàn)在似乎說的少了一些，那是因?yàn)閿?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版似乎要跨越紙介質(zhì)出版了。其實(shí)，在我看來，在數(shù)字化時(shí)代，只要還有讀者需要閱讀紙介質(zhì)圖書，那么，作為一種便捷、經(jīng)濟(jì)的要求，按需印刷就一定有其發(fā)展的機(jī)會(huì)。按需印刷正在被更多的目光所關(guān)注與探索。
羅紫初：談到按需出版，首先應(yīng)該界定其內(nèi)涵和外延。在我看來，按需出版是指采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將出版物信息全部存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，按照需要隨時(shí)直接印制成印刷文本以滿足讀者需求的新型出版方式。
準(zhǔn)確理解這一概念的內(nèi)涵，應(yīng)該明確以下幾點(diǎn)：
其一，按需出版的目的是更好地滿足讀者需求。按需出版，通俗地講，就是按照讀者需要組織出版活動(dòng)。讀者需求是多元化的，按照不同時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容的讀者需求，有針對(duì)性地組織出版活動(dòng)，是按需出版追求的目標(biāo)。
其二，按需出版需要多種現(xiàn)代化技術(shù)作支撐。從其運(yùn)作過程考察，首先要采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)將出版物內(nèi)容轉(zhuǎn)換成機(jī)讀數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，然后要通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程傳播方式將出版物信息輸送到需求客戶端，最后再利用數(shù)字印刷技術(shù)將接收到的出版物信息按照客戶要求印制成印刷文本。多種現(xiàn)代技術(shù)的協(xié)調(diào)運(yùn)用，才能實(shí)現(xiàn)真正的“按需”出版。
其三，按需出版采用即需即印的操作方式，既省去了傳統(tǒng)出版過程中的征訂、制版等中間環(huán)節(jié)，也不受印數(shù)限制、不須預(yù)先印制。
以上三點(diǎn)，既是按需出版的基本特征，也反映了按需出版與其他關(guān)聯(lián)概念的基本區(qū)別。
記：兩位專家分別從按需出版的“主體”(指“按需對(duì)象”)和“本體”(按需出版的內(nèi)涵和外延)兩個(gè)層面上進(jìn)行界定，提出了一定的見解。“按需出版需要多種現(xiàn)代化技術(shù)做支撐”，這其中包括“數(shù)字處理技術(shù)”“數(shù)字印刷技術(shù)”等等，那么作為其中間技術(shù)環(huán)節(jié)的支撐者(或者說發(fā)明者)，又應(yīng)該怎么審視按需出版呢?
關(guān)�。菏紫葢�(yīng)該肯定一點(diǎn)，我不是“唯技術(shù)論者”，技術(shù)固然重要，但借助技術(shù)傳遞出來的信息更加重要。
近年來，數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)引起了出版界的高度關(guān)注和重視，數(shù)字出版為產(chǎn)業(yè)帶來了革命性的變化，數(shù)字出版依托于傳統(tǒng)的資源，用數(shù)字化工具進(jìn)行多維度的傳播。也就是說未來的數(shù)字出版形態(tài)將是“一元制作、多元發(fā)布”，即內(nèi)容的創(chuàng)作是一元化，但是出版物可以有多種形態(tài)。閱讀媒介可以是電子書閱讀器、掌上電腦、手機(jī)終端等移動(dòng)媒體和計(jì)算機(jī)顯示器，當(dāng)然也可以是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介。在數(shù)字出版形態(tài)下的紙質(zhì)媒介與傳統(tǒng)出版物雖然在閱讀方式和出版物形態(tài)一樣，但是在技術(shù)層面和應(yīng)用層面是完全不同的。在數(shù)字出版下的紙質(zhì)媒介是以滿足讀者個(gè)性化需求為前提，因此它被稱之按需印刷出版，是充分結(jié)合數(shù)字印刷與數(shù)字出版技術(shù)而產(chǎn)生的新型業(yè)務(wù)形態(tài)。
按需印刷的圖書是采用數(shù)碼印刷方式進(jìn)行生產(chǎn)。數(shù)碼印刷，又稱為無版印刷，使用激光或發(fā)光二極管對(duì)印刷或感光鼓進(jìn)行蝕刻或電子成像，從而實(shí)現(xiàn)從“原稿”直接“制版”而不需要有中間“菲林”這個(gè)環(huán)節(jié)。因此，這種新型的印刷方式越來越受到人們的喜愛，真正實(shí)現(xiàn)了“按需印刷”的要求，想用多少就印多少，避免了庫存和浪費(fèi)。
數(shù)碼彩色印刷，采用先進(jìn)的數(shù)碼靜電成像技術(shù)，模擬傳統(tǒng)印刷，但又不同于傳統(tǒng)印刷，色彩表現(xiàn)栩栩如生�？焖僦庇^。不需要傳統(tǒng)印刷繁雜的印前處理，只要有電腦文件，幾分鐘內(nèi)便可看到成品，每分鐘上百頁的處理速度可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的立等可取。
數(shù)碼印刷設(shè)備是目前印刷機(jī)械領(lǐng)域發(fā)展最快的部分，目前主流市場(chǎng)被富士施樂、柯達(dá)、HP、OCE等外國(guó)公司占據(jù)，方正是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主技術(shù)研發(fā)和自主數(shù)碼印刷設(shè)備的設(shè)備制造商，成功推出可應(yīng)用于POD的方正桀鷹系列數(shù)碼印刷設(shè)備。
羅紫初：剛才關(guān)健先生提到“在數(shù)字出版形態(tài)下的紙質(zhì)媒介與傳統(tǒng)出版物雖然在閱讀方式和出版物形態(tài)一樣，但是在技術(shù)層面和應(yīng)用層面是完全不同的。”在此我想解釋下，數(shù)字出版形態(tài)下的以滿足讀者個(gè)性化需求的紙質(zhì)出版是就是我們所探討的按需出版，它是結(jié)合數(shù)字印刷與數(shù)字出版技術(shù)而產(chǎn)生的新型業(yè)務(wù)形態(tài)。
在此，有必要分析下數(shù)字出版和按需出版的關(guān)系。所謂數(shù)字出版，就是在出版全流程中采用二進(jìn)制技術(shù)和相應(yīng)設(shè)備進(jìn)行操作的出版方式。從廣義上說，只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括：原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。前面提到，按需出版的的技術(shù)依托是數(shù)碼印刷技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)，而這些技術(shù)無一例外都是“采用二進(jìn)制技術(shù)和相應(yīng)設(shè)備進(jìn)行操作的"。這就使按需出版具有了數(shù)字出版的基本特征。按需出版最終的呈現(xiàn)物是紙質(zhì)圖書，而數(shù)字出版的最終呈現(xiàn)物則包括了紙質(zhì)圖書在內(nèi)的更為廣泛的形態(tài)，如CD、VCD、DVD、電子書、網(wǎng)絡(luò)雜志以及手機(jī)出版物、網(wǎng)游產(chǎn)品等。因此可以說，按需出版是數(shù)字出版的一種具體的實(shí)現(xiàn)形式，數(shù)字出版包括了按需出版。
記：相對(duì)于傳統(tǒng)的出版方式而言，按需出版是一種新的出版方式和出版理念。按需出版自產(chǎn)生之日起，就與按需印刷有著密切的關(guān)聯(lián)。對(duì)于學(xué)界而言，有的學(xué)者用按需出版，有的學(xué)者用按需印刷，沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，各位專家怎樣理解?
聶震寧：按需印刷與按需出版，既是一種通假說法，比較含混，又有相當(dāng)?shù)膮^(qū)別。所謂按需出版，這就是一種全新的出版方式，即充分利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、數(shù)碼印刷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為用戶提供快速、按需和高度個(gè)性化信息服務(wù)和圖書的出版發(fā)行。它突破了傳統(tǒng)出版模式的限制，實(shí)現(xiàn)出版全流程數(shù)字化，重新組合出版流程中的編、印、發(fā)各環(huán)節(jié)。其基本特點(diǎn)就是按需印刷，而最重要的特點(diǎn)則是內(nèi)容按需編輯，版本變化方便，具有很大的靈活性。這就一定意義上會(huì)出現(xiàn)這樣的情形：只要有機(jī)器，即可根據(jù)作者或編者、讀者的需要，通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)條件編輯、設(shè)計(jì)、印刷書籍。2007年我曾經(jīng)在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院的按需出版論壇上發(fā)表過對(duì)這一新型出版業(yè)態(tài)的看法。我的主要觀點(diǎn)是，從出版的本質(zhì)來看，按需出版首先是一種服務(wù)業(yè)，所以服務(wù)業(yè)是要按需服務(wù)的。但它又是思想文化傳播，有必然具有導(dǎo)向性，這也是天然的。從實(shí)際操作來看，知識(shí)類出版基本上可以使用按需技術(shù)編輯，而創(chuàng)新性出版是按需出版永遠(yuǎn)無法真正到達(dá)的高度。在思想文化的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新甚至是形式的創(chuàng)新上，乃至一個(gè)漢字的創(chuàng)新使用，數(shù)字技術(shù)再神奇，也是無法代替人的創(chuàng)造力的。因而，按需出版試圖超越人的出版和按需印刷，把出版全流程數(shù)字化，終究是有限的。
現(xiàn)在我依舊這樣認(rèn)為。永遠(yuǎn)不要忘記，出版是與社會(huì)關(guān)系很大的事情，社會(huì)出版公德、出版價(jià)值觀和出版中的社會(huì)制度、社會(huì)關(guān)系等一系列的要求會(huì)發(fā)出意見和規(guī)定。這是不能回避的現(xiàn)實(shí)問題。所以，從出版本體論的角度來看，按需出版終究是有限的按需出版，絕對(duì)不可能有需必應(yīng)的。正如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)也只能是有限的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一旦無限，就可能是一場(chǎng)社會(huì)災(zāi)難。
羅紫初：首先，兩者性質(zhì)不同：按需出版是一種新型的出版方式，按需印刷則是一種特殊的印刷解決方案，一種先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)與原色印刷技術(shù)相結(jié)合的新型印刷工藝;其次，涵蓋內(nèi)容不同：出版活動(dòng)是由編、印、發(fā)等環(huán)節(jié)構(gòu)成的，其中，“印”就是印刷、裝訂等成書環(huán)節(jié)，按需印刷只是按需出版的一個(gè)環(huán)節(jié);再次，對(duì)象產(chǎn)品不同：按需出版的產(chǎn)品主要是紙質(zhì)正式出版物，而按需印刷的應(yīng)用范圍則更為廣泛，除出版印刷之外，還有商業(yè)印刷、直郵印刷、辦公印刷等，其產(chǎn)品也更加多元化，如塑料的、金屬的出版物，廣吿傳單、內(nèi)部材料、會(huì)議資料、包裝物等非正式紙質(zhì)產(chǎn)品等;此外，操作主體不同：按需出版是出版機(jī)構(gòu)有效挖掘市場(chǎng)潛力，更好地滿足讀者的個(gè)性化需求，而按需印刷是印刷企業(yè)為了適應(yīng)包括出版商在內(nèi)的更廣泛的客戶快速靈便的印刷需求，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)份額。
記：“國(guó)外按需出版是書業(yè)增長(zhǎng)潛力極大的領(lǐng)域，也是上下游運(yùn)營(yíng)模式完全成熟的業(yè)務(wù)方向，2010年美國(guó)按需出版圖書增長(zhǎng)169%即為明證�！庇�(guó)劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛認(rèn)為，未來最具有吸引力的紙質(zhì)圖書出版模式無疑是按需出版，也就是根據(jù)顧客的訂單去印刷圖書。由此可見，國(guó)外的按需出版發(fā)展迅速，體系比較完善。董老師是否可就海外的按需出版經(jīng)驗(yàn)談起?
董鐵鷹：以美國(guó)英格拉姆的Lightning Source(簡(jiǎn)稱LSI)為例，英格拉姆是美國(guó)大型圖書發(fā)行商，2005年我曾訪問過該公司。公司掌門人小英格拉姆告訴我：公司有5個(gè)孩子，最小的是LSI，也是他最看好的孩子。當(dāng)時(shí)LSI數(shù)字印刷月印量達(dá)到6000萬印，剛剛超過規(guī)�；\(yùn)作的盈利平衡點(diǎn)，自1997年首創(chuàng)按需出版業(yè)務(wù)之后的8年，開始實(shí)現(xiàn)盈利。
今天，LSI已經(jīng)擁有590萬以上可以按需印刷的圖書品種，在世界各地建立了多個(gè)印刷廠，每月按需印刷量達(dá)到6億印以上(約200萬冊(cè)圖書)，每天印刷圖書超過50000冊(cè)。發(fā)展2萬多個(gè)提供按需印刷出版物的合作伙伴，按需印刷的供應(yīng)渠道包括亞馬遜、鮑德斯及貝克泰勒等大型零售連鎖書店。
在傳統(tǒng)圖書發(fā)行轉(zhuǎn)型按需出版業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)之上，2006年1月成立英格拉姆數(shù)字集團(tuán)，成為以數(shù)字內(nèi)容資源倉儲(chǔ)、傳輸與數(shù)據(jù)應(yīng)用為核心業(yè)務(wù)的專業(yè)公司。目前已是世界上最大的圖書數(shù)字內(nèi)容資源提供商之一�，F(xiàn)在，英格拉姆所屬的十幾個(gè)公司中，英格圖書公司(Ingram Book Company)、閃電資源公司(Lightning SourceInc)、英格拉姆數(shù)字集團(tuán)(ingram digital)成為核心和支柱。最近，英格拉姆高調(diào)宣布采用EPUB3標(biāo)準(zhǔn)，在書業(yè)界產(chǎn)生重大影響，它將會(huì)極大地推動(dòng)EPUB3在數(shù)字出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。
英格拉姆的成功表明，一個(gè)傳統(tǒng)圖書發(fā)行企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際上數(shù)字出版領(lǐng)域的主角之一，按需出版的作用功不可沒。
關(guān)�。憾蠋焺偺岬降氖敲绹�(guó)按需出版的成功案例，其實(shí)我國(guó)按需出版在市場(chǎng)表現(xiàn)上近年來也取得了較快的發(fā)展。數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)越來越普及，2004～2010年，我國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)銷售額的年平均增長(zhǎng)率超過60%，增長(zhǎng)速度很快。隨著數(shù)碼印刷的普及和發(fā)展，我國(guó)按需出版也在穩(wěn)步成長(zhǎng)。雖增幅很大，但按需出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)還屬于起步階段，據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)只有10%的生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機(jī)用于按需出版，而其中72.9%的企業(yè)以樣書作為其主要業(yè)務(wù)，也就是說按需出版方式還遠(yuǎn)沒有進(jìn)入圖書印刷的主流渠道。
記：導(dǎo)致這種發(fā)展現(xiàn)狀的原因是什么呢?
關(guān)健：首先是政策!在我國(guó)還沒有針對(duì)按需出版的專門政策，在實(shí)際操作過程中會(huì)遇到不少的問題，如按需出版圖書的定價(jià)、按需出版圖書的資產(chǎn)管理、版權(quán)授權(quán)、版次登記等等。
其次，我國(guó)的書號(hào)管理相對(duì)嚴(yán)格。在美國(guó)，沒有書號(hào)限制，可以許可自助出版(Self-Publishing)。Lulu就是一個(gè)自助出版按需印刷的典型網(wǎng)站。在Lulu的電子商務(wù)平臺(tái)上，作者可以上傳自己的作品，選擇圖書的紙張、裝訂方式，也可以選擇在Lulu平臺(tái)上出售，并自己制定價(jià)格。
Lulu將一個(gè)在國(guó)內(nèi)至少需要三個(gè)月的圖書出版周期簡(jiǎn)單的歸納成4部曲，Select Option(選擇圖書的尺寸、裝訂方式)、Upload(上傳排版文件)、Builda Cover(使用在線排版工具，制定封面，甚至是書脊也可以定制)、Promote(通過lulu電商平臺(tái)直接銷售)。
第三，印刷成本。在西方，因減少了人員和庫存等，數(shù)碼印刷成本上并沒有比傳統(tǒng)膠印上升很多。我國(guó)卻不一樣，由于國(guó)內(nèi)圖書碼洋偏低，導(dǎo)致數(shù)碼印刷成本凸顯，而彩色數(shù)碼印刷價(jià)格更高，這也是阻礙按需出版大規(guī)模推廣的因素之一。
記：像其它新生事物一樣，按需出版還有一系列的問題需要解決。在國(guó)家層面上，國(guó)家新聞出版總署正在醞釀出臺(tái)相關(guān)管理辦法，以解決按需出版帶來的書號(hào)管理等問題。同時(shí)各地也在積極探索按需出版模式，上海新聞出版局在進(jìn)行按需出版方面就先行先試，該局已經(jīng)給包括關(guān)老師所在的上海方正在內(nèi)的幾家有優(yōu)秀資質(zhì)的企業(yè)發(fā)放出版物印刷許可證，鼓勵(lì)其發(fā)展按需出版……我們相信，不久的將來，新聞出版的政策制定者會(huì)給按需出版一個(gè)較為寬松的環(huán)境。
那么，除去政策因素，關(guān)老師談到印刷成本，降低圖書印刷成本又有那些途徑?
董鐵鷹：1.采用新型設(shè)備。近年來迅速發(fā)展的噴墨數(shù)字印刷設(shè)備可以顯著降低數(shù)字印刷成本，特別是對(duì)于彩色印刷。目前還存在兩個(gè)問題：一是印刷質(zhì)量略低于激光類設(shè)備，需要客戶認(rèn)可;二是對(duì)紙張的防滲透性有較高要求。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有廠家基本解決了紙張滲透問題。方正研發(fā)的國(guó)產(chǎn)噴墨設(shè)備已經(jīng)開始試用，業(yè)內(nèi)期待它能進(jìn)一步降低成本。
2.規(guī)�；a(chǎn)。美國(guó)2005年的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)是數(shù)字印刷規(guī)模達(dá)到每月6000萬印以上時(shí)才可以盈利，規(guī)模越大越有利于降低成本。與傳統(tǒng)膠印相比，數(shù)字印刷所增加的成本主要是設(shè)備折舊費(fèi)和運(yùn)行維護(hù)費(fèi)。生產(chǎn)量大，折舊費(fèi)就低，也有利于與設(shè)備供應(yīng)商談判降低維護(hù)成本，差距可能達(dá)到幾倍。生產(chǎn)條件和軟件系統(tǒng)的大量投入也必須通過規(guī)�；a(chǎn)來分?jǐn)偂?/P>
3.提高自動(dòng)化管理水平。大規(guī)模連續(xù)印制不同內(nèi)容、不同印數(shù)、不同開本的圖書，在管理上比傳統(tǒng)印刷要復(fù)雜的多，必須依靠自動(dòng)化管理系統(tǒng)。首先建立按需出版內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫，通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)自動(dòng)安排正文、封面在不同設(shè)備上的印裝任務(wù);通過自動(dòng)組版系統(tǒng)最大限度利用紙張空間和設(shè)備能力;通過自動(dòng)監(jiān)控和檢測(cè)實(shí)現(xiàn)避免和減少差錯(cuò)等等，才能減少差錯(cuò)、損耗和低效率造成的浪費(fèi)。
4.建立按需出版示范工程。圖書數(shù)字印刷本身目前難以盈利，發(fā)展按需出版需要著眼于它對(duì)圖書出版的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響和對(duì)數(shù)字資源的管理和運(yùn)用。
記：方正已經(jīng)研制出國(guó)產(chǎn)數(shù)字噴墨印刷設(shè)備，與新華傳媒集團(tuán)合作，推出“按需出版”業(yè)務(wù)解決方案。這是方正在按需出版核心技術(shù)上的突破，也是中國(guó)按需出版數(shù)字印刷設(shè)備的突破，具有雙重意義。請(qǐng)關(guān)老師談?wù)劮秸诩夹g(shù)上的探索。
關(guān)�。悍秸菄�(guó)內(nèi)為數(shù)不多的擁有按需出版核心技術(shù)的IT廠商，方正自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的噴墨設(shè)備性能與輸出質(zhì)量上已經(jīng)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平,先后兩次參加國(guó)際知名的德魯巴印刷展,獲得廣泛好評(píng)。方正在按需出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域，利用自身軟硬件的優(yōu)勢(shì)，打造線上線下一體化的服務(wù)，通過云端平臺(tái)的建設(shè),提供包括按需出版、文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作和商務(wù)印刷在內(nèi)的綜合服務(wù)。
按需出版的發(fā)展是一個(gè)產(chǎn)業(yè)變革，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵的兩個(gè)環(huán)節(jié)就是上游的內(nèi)容生產(chǎn)及擁有方(作者、出版社)，下游的發(fā)行渠道(新華書店為代表的傳統(tǒng)實(shí)體書店以及當(dāng)當(dāng)和卓越為代表的網(wǎng)上書店)。只有打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，按需出版才能夠獲得真正的良性發(fā)展。
方正正在與多家出版企業(yè)探討按需出版的商業(yè)模式，即將上線的方正喵喵印電商平臺(tái)將包含很多適合按需出版的圖書資源，讀者可以方便地獲取之前只能在圖書館查閱到的精品圖書，同時(shí)還可以根據(jù)個(gè)人的喜好進(jìn)行印制，無論是精裝平裝或是封面扉頁的個(gè)性化DIY。
記：按需出版與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版有著怎樣的關(guān)系?應(yīng)怎樣協(xié)調(diào)這種關(guān)系?
羅紫初：按需出版是在傳統(tǒng)出版方式的基礎(chǔ)上依托先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)與原色印刷技術(shù)相結(jié)合的新型印刷工藝而發(fā)展起來的，與傳統(tǒng)出版關(guān)系極為緊密，是傳統(tǒng)出版方式的有益補(bǔ)充和功能延伸。然而，作為一種新型出版方式，按需出版與傳統(tǒng)出版又有著明顯的區(qū)別。
之所以說按需出版是傳統(tǒng)出版的延伸，主要是兩方面的表現(xiàn)。首先，按需出版具有與傳統(tǒng)出版大體相同的工作環(huán)節(jié)與內(nèi)容。不僅傳統(tǒng)出版中的編輯、印刷、發(fā)行三大工作環(huán)節(jié)按需出版時(shí)同樣存在，而且傳統(tǒng)出版中的編輯選題、組稿、審稿、加工整理、校對(duì)、發(fā)稿等工作內(nèi)容按需出版時(shí)也一樣都不少。其次，按需出版與傳統(tǒng)出版具有相同的產(chǎn)品形態(tài)——紙質(zhì)出版物，這是按需出版不同于其他形態(tài)數(shù)字出版的基本特征，也由此決定了按需出版與傳統(tǒng)出版在滿足讀者閱讀需求上具有相同的功能。
記：羅老師，您剛才提到按需出版是傳統(tǒng)出版的有益補(bǔ)充和功能延伸，那么對(duì)于這種補(bǔ)充和延伸，應(yīng)怎樣側(cè)重和協(xié)調(diào)?
羅紫初：按需出版將與傳統(tǒng)出版的協(xié)調(diào)發(fā)展，最關(guān)鍵的是要在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)揮自已的優(yōu)勢(shì)。按需出版非常適合印數(shù)有限的斷版書、絕版書和短版書出版發(fā)行。我國(guó)每年出版十多萬種圖書中，55%在出版后不久就逐漸退出流通領(lǐng)域，歷年積累下來的難以計(jì)數(shù)的退出流通領(lǐng)域的圖書品種，成為斷版、絕版書。而這些圖書中不乏具有研究?jī)r(jià)值、參考價(jià)值、收藏價(jià)值的圖書，是重要的文化資產(chǎn)。短版書指的是由于傳統(tǒng)出版方式的限制，出版數(shù)量少，達(dá)不到傳統(tǒng)的起印數(shù)量的出版物。短版圖書中包括難以大量銷售的學(xué)術(shù)專著、專業(yè)教材、信息資料、藝術(shù)作品、古籍、回憶錄等類圖書。因此，目前我國(guó)出版界應(yīng)首先將按需出版應(yīng)用到這些領(lǐng)域。而傳統(tǒng)出版則適合大批量生產(chǎn)圖書，一次最少要印幾千冊(cè)，因此擅長(zhǎng)出版教材教輔書、大眾類圖書的出版。待經(jīng)歷了一個(gè)較長(zhǎng)的過渡期后，再逐步擴(kuò)大按需出版的范圍。
記：按需出版自傳入國(guó)內(nèi)之日起，就引發(fā)了出版業(yè)界的討論和爭(zhēng)鳴。對(duì)于其發(fā)展前景的展望，看法不一。在此，請(qǐng)老師根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其前景做一個(gè)簡(jiǎn)要的總結(jié)，以結(jié)束我們今天的討論。
董鐵鷹：業(yè)內(nèi)對(duì)紙質(zhì)圖書今后命運(yùn)有各種觀點(diǎn)，比較一致的看法包括是數(shù)字閱讀的發(fā)展會(huì)使相當(dāng)一部分紙質(zhì)圖書銷售量減少，特別是專業(yè)圖書;社會(huì)和技術(shù)進(jìn)步使專業(yè)化、個(gè)性化圖書出版需求增多，圖書品種數(shù)將會(huì)不斷增加;在可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)紙質(zhì)圖書不會(huì)消亡，即使將來有可能消亡也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)印數(shù)逐步減少的過程……這些都將成為促進(jìn)按需出版發(fā)展的因素。對(duì)紙質(zhì)載體圖書發(fā)展前景的討論中，按需出版將會(huì)發(fā)展是比較一致的共識(shí)。
羅紫初：互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，人們?cè)谫徺I紙質(zhì)圖書的同時(shí)，也開始了電子圖書的閱讀。隨著信息社會(huì)人類求知欲望的與日俱增，對(duì)電子書的需求也不斷增長(zhǎng)。然而，值得注意的是，即使目前電子圖書的大趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯了(例如，去年亞馬遜在美洲出售的電子書已經(jīng)在數(shù)量上超過了實(shí)體書)，但是紙介質(zhì)圖書有紙介質(zhì)圖書的優(yōu)點(diǎn)，其實(shí)體價(jià)值、收藏價(jià)值是電子圖書所不具備的，其閱讀舒適性也是電子圖書不能比擬的，再加上人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和其無需任何輔助閱讀工具的特點(diǎn)，使得紙介質(zhì)圖書必將與電子圖書長(zhǎng)期共存，不能相互替代。正是從這種意義上講，按需出版成了傳統(tǒng)出版未來確定無疑的最有吸引力的發(fā)展方向。
圖書按需出版作為出版業(yè)的一種全新、靈活的出版運(yùn)作模式，它充分考慮出版單位、著作權(quán)人、發(fā)行商、以及讀者的不同需求，以滿足各方的利益為訴求。當(dāng)今情況下，它可以成為傳統(tǒng)出版方式的有益補(bǔ)充，未來確極有可能成為紙質(zhì)圖書出版的主要形式。我們發(fā)展按需出版，并不是要排斥傳統(tǒng)出版，而是要把傳統(tǒng)出版帶進(jìn)以數(shù)字化為技術(shù)支撐的現(xiàn)代化體系里。按需出版代表著一種嶄新的出版?zhèn)鞑ダ砟�，�?shù)字出版能否以及何時(shí)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，出版界眾說紛紜，莫衷一是。但是，我們必須明確的是，在目前以及在今后相當(dāng)一段時(shí)間里，傳統(tǒng)的紙介質(zhì)圖書閱讀仍占據(jù)重要地位，從深層次的研讀、品味、深度學(xué)術(shù)思想來說，紙質(zhì)媒體仍然是簡(jiǎn)便易帶、老少適合的載體，也是最能表現(xiàn)、傳達(dá)細(xì)致入微的情感與豐富、深刻思想的工具。這也是我們對(duì)未來的圖書按需出版市場(chǎng)充滿期待的理由之一。
