電子書包正在從一個模糊的概念變成炙手可熱的香餑餑。其千億市場被業(yè)界視為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的新藍(lán)海。
中南傳媒董事長龔曙光表示，如果教科書和教輔材料實施電子化，傳統(tǒng)出版業(yè)將迎來一場地震。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子書包的推廣將打破傳統(tǒng)印刷出版業(yè)基于印刷介質(zhì)、書店發(fā)行的壟斷優(yōu)勢，加速市場洗牌。
電子書包市場兩千億 教育出版占比不足兩成
據(jù)教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國在校生達3.2億人，課本和作業(yè)本加起來將達到360億冊，其總價值超過1000億元。因此有分析人士認(rèn)為，“電子書包”取代傳統(tǒng)書包，至少有1000億元的大市場，且不包括延伸的配套產(chǎn)品市場。
對此，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院出版研究所副所長杜恩龍認(rèn)為，不能以紙本價格衡量數(shù)字化的教材。按照目前國際上通行的做法，電子教材、教輔、作業(yè)本的價格相當(dāng)于紙本的1/3，即使電子書包是在全國推廣，那市場份額應(yīng)該是每年333億元。
據(jù)杜恩龍測算，電子書包硬件和電子白板費用合計為3911億元，按照最短壽命6年計算，平均每年產(chǎn)生大約652億元的費用。此外，電源改造費用、教師培訓(xùn)費用、無線通訊費用(九年制義務(wù)教育階段)保守估計分別為320億元、53億元、930億元。
因此，不難看出，電子書包若在全國推廣，上述五項費用合計至少達到每年2288億元，而傳統(tǒng)教育出版社生產(chǎn)電子教材、教輔、作業(yè)本的收入在整個電子書包的市場中占比僅為16.7%。
教育出版社產(chǎn)業(yè)鏈位置將被邊緣化
目前，全國已經(jīng)有近一半省份的相關(guān)城市開展了電子書包試點工作。據(jù)悉，今年京版紙質(zhì)教材將完成電子化開發(fā)，在部分試點學(xué)校中推廣;上海全市中小學(xué)今年也將進入傳統(tǒng)教材與電子教材并用的階段。
憑借先天的技術(shù)優(yōu)勢，閱讀器硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、電信運營商、多媒體IT公司和教育機構(gòu)將是教材電子化的最大獲益群體。
縱觀我國的電子書包發(fā)展，IT廠商已成為電子書包的主要推動者，英特爾、微軟、惠普、聯(lián)想、海爾、壹人壹本、松下等廠家都推出了電子書包產(chǎn)品。今年以來，就有三星電子、華為集團、方正科技、金祿電子、立人科技、鼎師科技、中科夢蘭等科技公司都相繼發(fā)布并推廣自己的電子書包產(chǎn)品。在各大IT廠商的電子書包產(chǎn)品中，平板電腦和云計算平臺成為重要內(nèi)容。
出版界資深人士表示，電子書包出現(xiàn)之后，借助數(shù)字媒介，教育系統(tǒng)可以直接發(fā)布教材，教育機構(gòu)可以直接開啟網(wǎng)絡(luò)互動教育，而出版業(yè)作為合法中介的產(chǎn)業(yè)鏈位置將被邊緣化。從這個意義上來說，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該是電子書包最大的反對者，而不是倡導(dǎo)者和支持者。
一位不愿透露姓名的相關(guān)政府官員認(rèn)為，電子書包最大的短板是教材內(nèi)容�！爸灰獡碛薪滩膬�(nèi)容，電子書包在全國普及也就一年的時間�！边@位官員表示，國內(nèi)至少70%的出版社是靠教材教輔資源生存。如果由政府要求出版社必須提供電子版教材，那么這些出版社所面臨的就是死亡，而且，由于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的分成比例很難確定，所以教材數(shù)字化還是一件比較遙遠(yuǎn)的事情。
內(nèi)容創(chuàng)新成教育出版社新出路
從短期來看，在電子書包產(chǎn)業(yè)鏈中最積極的一方還是硬件廠商和電信運營商�！暗�，從長遠(yuǎn)來看，內(nèi)容提供商在新產(chǎn)業(yè)鏈中將會有更多的話語權(quán)�！比A東師范大學(xué)教育信息化系統(tǒng)工程研究中心副主任、全國電子課本與電子書包標(biāo)準(zhǔn)專題組秘書處負(fù)責(zé)人吳永和說。
目前，電子書包“重硬輕軟”的頑疾深受業(yè)內(nèi)外詬病。一些從事電子書包的企業(yè)，因為缺乏優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化教育資源，大都依靠賣硬件作為主要收入，電子書包還未形成成熟的盈利模式。江蘇可一文化產(chǎn)業(yè)集團董事長毛文鳳推測，隨著電子書包的普及，數(shù)字化內(nèi)容的更新與提供將成為電子書包未來的最大盈利模式，而原創(chuàng)教材出版單位將成為受益者。
近年來，一些傳統(tǒng)出版企業(yè)在電子書包項目上做出了有益嘗試，部分企業(yè)開發(fā)的項目已有較好的盈利。在出版業(yè)上市公司中，中南傳媒在2011年就啟動電子書包項目，據(jù)悉，今年上半年新增116個產(chǎn)品訂單，下半年電子書包等商用推廣有望過億元。
此外，人民教育出版社、外研社、華東師大社等教育社依托自身教育資源發(fā)展電子書包，山東世紀(jì)金榜科教文化股份有限公司、江蘇可一出版物發(fā)行集團等大型民營機構(gòu)也在布局?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品。
“數(shù)字出版在人們潛意識里仿佛是專門為終結(jié)傳統(tǒng)出版而生的‘終結(jié)者’。但在教育出版領(lǐng)域，數(shù)字出版和數(shù)字化教材卻是傳統(tǒng)出版切入到教育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一大機會。”湖南教育出版社編輯宋城杰表示。
