電子書(shū)包正在從一個(gè)模糊的概念變成炙手可熱的香餑餑。其千億市場(chǎng)被業(yè)界視為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的新藍(lán)海。
中南傳媒董事長(zhǎng)龔曙光表示，如果教科書(shū)和教輔材料實(shí)施電子化，傳統(tǒng)出版業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)地震。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子書(shū)包的推廣將打破傳統(tǒng)印刷出版業(yè)基于印刷介質(zhì)、書(shū)店發(fā)行的壟斷優(yōu)勢(shì)，加速市場(chǎng)洗牌。
電子書(shū)包市場(chǎng)兩千億 教育出版占比不足兩成
據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)在校生達(dá)3.2億人，課本和作業(yè)本加起來(lái)將達(dá)到360億冊(cè)，其總價(jià)值超過(guò)1000億元。因此有分析人士認(rèn)為，“電子書(shū)包”取代傳統(tǒng)書(shū)包，至少有1000億元的大市場(chǎng)，且不包括延伸的配套產(chǎn)品市場(chǎng)。
對(duì)此，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院出版研究所副所長(zhǎng)杜恩龍認(rèn)為，不能以紙本價(jià)格衡量數(shù)字化的教材。按照目前國(guó)際上通行的做法，電子教材、教輔、作業(yè)本的價(jià)格相當(dāng)于紙本的1/3，即使電子書(shū)包是在全國(guó)推廣，那市場(chǎng)份額應(yīng)該是每年333億元。
據(jù)杜恩龍測(cè)算，電子書(shū)包硬件和電子白板費(fèi)用合計(jì)為3911億元，按照最短壽命6年計(jì)算，平均每年產(chǎn)生大約652億元的費(fèi)用。此外，電源改造費(fèi)用、教師培訓(xùn)費(fèi)用、無(wú)線通訊費(fèi)用(九年制義務(wù)教育階段)保守估計(jì)分別為320億元、53億元、930億元。
因此，不難看出，電子書(shū)包若在全國(guó)推廣，上述五項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)至少達(dá)到每年2288億元，而傳統(tǒng)教育出版社生產(chǎn)電子教材、教輔、作業(yè)本的收入在整個(gè)電子書(shū)包的市場(chǎng)中占比僅為16.7%。
教育出版社產(chǎn)業(yè)鏈位置將被邊緣化
目前，全國(guó)已經(jīng)有近一半省份的相關(guān)城市開(kāi)展了電子書(shū)包試點(diǎn)工作。據(jù)悉，今年京版紙質(zhì)教材將完成電子化開(kāi)發(fā)，在部分試點(diǎn)學(xué)校中推廣;上海全市中小學(xué)今年也將進(jìn)入傳統(tǒng)教材與電子教材并用的階段。
憑借先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，閱讀器硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、電信運(yùn)營(yíng)商、多媒體IT公司和教育機(jī)構(gòu)將是教材電子化的最大獲益群體。
縱觀我國(guó)的電子書(shū)包發(fā)展，IT廠商已成為電子書(shū)包的主要推動(dòng)者，英特爾、微軟、惠普、聯(lián)想、海爾、壹人壹本、松下等廠家都推出了電子書(shū)包產(chǎn)品。今年以來(lái)，就有三星電子、華為集團(tuán)、方正科技、金祿電子、立人科技、鼎師科技、中科夢(mèng)蘭等科技公司都相繼發(fā)布并推廣自己的電子書(shū)包產(chǎn)品。在各大IT廠商的電子書(shū)包產(chǎn)品中，平板電腦和云計(jì)算平臺(tái)成為重要內(nèi)容。
出版界資深人士表示，電子書(shū)包出現(xiàn)之后，借助數(shù)字媒介，教育系統(tǒng)可以直接發(fā)布教材，教育機(jī)構(gòu)可以直接開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)教育，而出版業(yè)作為合法中介的產(chǎn)業(yè)鏈位置將被邊緣化。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該是電子書(shū)包最大的反對(duì)者，而不是倡導(dǎo)者和支持者。
一位不愿透露姓名的相關(guān)政府官員認(rèn)為，電子書(shū)包最大的短板是教材內(nèi)容。“只要擁有教材內(nèi)容，電子書(shū)包在全國(guó)普及也就一年的時(shí)間�！边@位官員表示，國(guó)內(nèi)至少70%的出版社是靠教材教輔資源生存。如果由政府要求出版社必須提供電子版教材，那么這些出版社所面臨的就是死亡，而且，由于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的分成比例很難確定，所以教材數(shù)字化還是一件比較遙遠(yuǎn)的事情。
內(nèi)容創(chuàng)新成教育出版社新出路
從短期來(lái)看，在電子書(shū)包產(chǎn)業(yè)鏈中最積極的一方還是硬件廠商和電信運(yùn)營(yíng)商�！暗牵瑥拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，內(nèi)容提供商在新產(chǎn)業(yè)鏈中將會(huì)有更多的話語(yǔ)權(quán)�！比A東師范大學(xué)教育信息化系統(tǒng)工程研究中心副主任、全國(guó)電子課本與電子書(shū)包標(biāo)準(zhǔn)專題組秘書(shū)處負(fù)責(zé)人吳永和說(shuō)。
目前，電子書(shū)包“重硬輕軟”的頑疾深受業(yè)內(nèi)外詬病。一些從事電子書(shū)包的企業(yè)，因?yàn)槿狈?yōu)質(zhì)的數(shù)字化教育資源，大都依靠賣(mài)硬件作為主要收入，電子書(shū)包還未形成成熟的盈利模式。江蘇可一文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)毛文鳳推測(cè)，隨著電子書(shū)包的普及，數(shù)字化內(nèi)容的更新與提供將成為電子書(shū)包未來(lái)的最大盈利模式，而原創(chuàng)教材出版單位將成為受益者。
近年來(lái)，一些傳統(tǒng)出版企業(yè)在電子書(shū)包項(xiàng)目上做出了有益嘗試，部分企業(yè)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目已有較好的盈利。在出版業(yè)上市公司中，中南傳媒在2011年就啟動(dòng)電子書(shū)包項(xiàng)目，據(jù)悉，今年上半年新增116個(gè)產(chǎn)品訂單，下半年電子書(shū)包等商用推廣有望過(guò)億元。
此外，人民教育出版社、外研社、華東師大社等教育社依托自身教育資源發(fā)展電子書(shū)包，山東世紀(jì)金榜科教文化股份有限公司、江蘇可一出版物發(fā)行集團(tuán)等大型民營(yíng)機(jī)構(gòu)也在布局?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品。
“數(shù)字出版在人們潛意識(shí)里仿佛是專門(mén)為終結(jié)傳統(tǒng)出版而生的‘終結(jié)者’。但在教育出版領(lǐng)域，數(shù)字出版和數(shù)字化教材卻是傳統(tǒng)出版切入到教育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一大機(jī)會(huì)。”湖南教育出版社編輯宋城杰表示。
