|
在2013年底，如果你走在瑞典斯德哥爾摩的街頭，也許會發(fā)現(xiàn)街邊突然多了些像自動售貨機一樣的奇怪機器：它有兩塊屏幕，一塊顯示屏上顯示著各種雜志的封面，而在下面的一塊觸摸屏上，有更多的雜志內(nèi)容等待著你去選擇，就像KTV點歌機一樣。
在互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端正不斷改變?nèi)藗儷@取和閱讀信息方式的時候，全球出版業(yè)也正在經(jīng)歷改變，特別是報紙和雜志的發(fā)行也在尋找新的方式來面向用戶。不斷有新的概念和技術(shù)推動著傳統(tǒng)的印刷版雜志和報紙走向新的未來，這臺奇怪機器來自瑞典公司MegaNews，它的作用就是能夠用更環(huán)保、高效的方式“生產(chǎn)”報刊。
MegaNews是一款自動報刊售賣機，通過網(wǎng)絡(luò)連接報紙與雜志電子版內(nèi)容，用戶可以在MegaNews屏幕上瀏覽到報刊內(nèi)容的摘要，然后通過MegaNews上的觸摸屏選擇他們所喜愛的報刊內(nèi)容，在使用信用卡在觸摸屏邊上的刷卡機上進行支付后，他們所選擇的雜志內(nèi)容會被打印出來。
你可以把整個過程想象成從自動售貨機提供的一堆不同飲料里挑選了一罐可樂，在你投幣付款后，可樂就滾落出來。不過在MegaNews上，你選擇的是電子版的報刊內(nèi)容，而滾落出來的，是實實在在的紙質(zhì)報刊而已。
理論上，全世界出版商都可以將它們出版物的PDF或者其他電子版格式文件儲存在服務(wù)器上，然后通過一臺占地不到4平方米的機器直接打印出來。2012年，這個瘋狂的想法最開始由瑞典新聞記者、主持人LarsAdaktusson和他的哥哥Hans提出。他們隨后成立了MegaNews Sweden公司以希望能將這個全新的商業(yè)模式真正實施起來。
公司成立后，他們找到了瑞典當?shù)氐募夹g(shù)顧問公司Sweco為他們設(shè)計MegaNews的終端和觸摸屏的軟件系統(tǒng)，并讓工業(yè)設(shè)計公司LA+B參與其中，為MegaNews的機器設(shè)計了全新的硬件。
從印刷廠里出來的傳統(tǒng)報刊，尤其是雜志內(nèi)容往往絢麗多彩，MegaNews采用了理光公司提供的數(shù)字彩色印刷技術(shù)，使得當場打印出來的報刊質(zhì)量完全不遜色于報刊亭上售賣的印刷品。它打印的雜志內(nèi)頁和封面分別采用80克和130克的紙張，這與傳統(tǒng)印刷雜志幾乎完全一樣。只需要兩分鐘時間，經(jīng)過裝訂的一本雜志就會送到消費者手中。
以環(huán)保之名
傳統(tǒng)印刷業(yè)和紙質(zhì)媒體產(chǎn)品對環(huán)境造成的影響顯而易見：全球每年有超過1300萬公頃的森林被毀壞，其中40%以上是由造紙業(yè)造成的，這個比例將會在50年后攀升至50%以上—好消息是需要印刷的平面媒體正在衰落。全球范圍內(nèi)，每年有3億噸的紙張被制造出來。如果把造紙行業(yè)看成國家，它已經(jīng)是全球第五大能源消費國，占4%的世界能源消耗量。這種能量需要依靠化石燃料的燃燒產(chǎn)生。數(shù)量巨大的水也用在紙的生產(chǎn)中，每制造一噸紙漿將消耗掉16到60立方米的水，這些水最后往往被大量有毒化學(xué)品如漂白劑和重金屬所污染。
造紙工業(yè)還是僅次于化工和鋼鐵行業(yè)的第三大溫室氣體排放者。在生產(chǎn)1噸紙漿的過程中，會產(chǎn)生超過2.6噸的溫室氣體。除了紙的生產(chǎn)和運輸，印刷過程中所用的墨水和染料也對環(huán)境造成了巨大污染。不僅紙張生產(chǎn)和印刷對環(huán)境會有巨大影響，事實上有超過一半的紙張在生產(chǎn)出來的一年之內(nèi)就會進入垃圾填埋場或者焚燒爐，從而釋放出又一輪的溫室氣體，也是造成氣候問題的罪魁禍首。
但是如果僅僅依靠著環(huán)保的理想主義口號，類似于MegaNews這樣的即時打印式媒介(Print Media)很難獲得商業(yè)上的成功。
媒介經(jīng)濟學(xué)家StefanMelesko表示，創(chuàng)業(yè)公司必須要設(shè)法降低內(nèi)容生產(chǎn)商或者發(fā)行方的成本才能使打印式的媒介的商業(yè)化變得可行。而在傳統(tǒng)的傳媒業(yè)中，渠道費用(Distribution Cost)占到了報刊總發(fā)行成本的10%，但是大部分雜志和報紙是不可能靠現(xiàn)有的機制在這方面減少成本的。況且如今雜志和報紙都會超量印刷，以保證無論客戶在哪兒出現(xiàn)，他們的雜志都會被注意到。這意味著有大約40%的印刷品永遠也不會被賣出去。
根據(jù)瑞典研究公司Innventia為MegaNews所進行的一項調(diào)查顯示，在MegaNews上印刷一本雜志將比用傳統(tǒng)的方式印刷和銷售一本雜志減少約60%的溫室氣體排放。主要的原因是傳統(tǒng)期刊那永遠賣不出去的40%雜志，必須返回，并直接回收。
掀起新出版革命?
如果你有一個機器，能夠一對一地滿足客戶的需求，他們想要什么就給他們什么，那么你將節(jié)省下大筆的印刷費用。新的發(fā)行方式從廣義上講，能夠使消費者，出版方和環(huán)境都受益。而MegaNews正是期望通過全新的方式，使得雜志的發(fā)行變得隨時隨地都可以進行。
MegaNews的商業(yè)模式至少聽上去能讓產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都得到實惠。
首先對于小眾刊物而言，傳統(tǒng)的報刊亭能擺放刊物的位置總是有限的，這意味著小眾的報刊注定很難鋪滿所有的渠道，讓更多的讀者去接觸到它們。瑞典出版協(xié)會的Kerstin Neld表示，發(fā)行量小的刊物在過去可能不會像大牌刊物一樣有著很強的營銷能力，而MegaNews能讓過去沒有財力承擔所有渠道成本的小眾刊物和大品牌放在一起，幫助它們在更廣的范圍內(nèi)找到更多的讀者。
對于消費者，他們購買的傳統(tǒng)報紙或者雜志都是高質(zhì)量的印刷品，MegaNews打印出來的刊物和傳統(tǒng)刊物幾乎沒有任何的差別。消費者在更便捷高效地獲取信息的同時，還能得到“保護環(huán)境”的心理慰藉。
除此之外，能夠在更多的地點購買到報刊對于消費者而言也將是一個福音。MegaNews計劃首先在人們不能夠很方便買到報紙或雜志的地點，或者只能夠買到有限報刊品類的地點進行投放。它的第一臺機器就被安裝在斯德哥爾摩Mood-gallerian購物中心。
在解釋MegaNews投放地點的選擇時，來自LA+B的工業(yè)設(shè)計師JonasLundin表示，如果你在度假，那么你將有很多時間需要消磨，但是你又不可能帶著一堆雜志或者報紙，那樣又重又不方便，那么用MegaNews打出你想要閱讀的內(nèi)容將會是非常有意義的事情。
Jonas Lundin還表示，影響人們使用MegaNews的最大因素就是信任，因為在這臺你從未使用過的機器上，你要用你的信用卡支付，因此MegaNews的設(shè)計需要考慮到讓人覺得使用后比較放心，而LA+B顯然將這些因素也放入了MegaNews機器的工業(yè)設(shè)計之中。
如果說MegaNews最需要重視的群體除了消費者外還有誰，那么肯定得是緊握現(xiàn)金等待過冬的出版商們了。對于出版商而言，使用MegaNews也有著非同尋常的意義。在降低了印刷、運輸、分發(fā)成本后，出版商將節(jié)約至少10%的成本，他們可以有更多的經(jīng)費將他們的發(fā)行物放在完全不同于以往的地點。目前，一部分瑞典的出版商已經(jīng)開始加入這個計劃，其中包括了BONNIERTIDSKRIFTER，EGMONT，ALLERMEDIA等等�！懊绹霭嫔痰膮f(xié)議我們也已經(jīng)擬定，一些公司表示出了興趣。”LarsAdaktusson說。
第一臺MegaNews是一場革命的開始
在談到MegaNews的擴張計劃時，LarsAdaktusson兄弟表示，在瑞典斯德哥爾摩Mood-gallerian購物中心放置的MegaNews是他們兄弟走出的第一步。在未來6個月內(nèi)，他們計劃將這臺機器放置在機場、酒店、醫(yī)院、雜貨店、商場以及其他地方進行測試，并且希望更多的出版商能加入到MegaNews中，向消費者提供更多的選擇。
最終，MegaNews的投資方希望MegaNews能擴展到全球，他們認為，在Mood-gallerian擺放的第一臺MegaNews只是一場革命的開始。
MegaNews即時即需的商業(yè)模式聽上去顯然要比低效率地往貨架上擺上不知道有多少人會買的刊物要經(jīng)濟得多。如果執(zhí)行得好，意味著MegaNews有可能實現(xiàn)完美的供需平衡，這對于出版商和零售商而言，意味著有效地減少紙張浪費和節(jié)省運輸燃料的開支。
對于聽慣了壞消息的平面媒體來說，實現(xiàn)這些計劃，或許是件好事，如果有人免費把這臺價值1.5萬美元的機器鋪得到處都是，就更完美了。無論是生產(chǎn)、銷售還是加盟，這個價格都會成為一個障礙。并且，顯然出版商們對于新渠道不會投入太多資金和資源。那就等著別人把這些機器擺上街頭吧，但前提是：現(xiàn)在你逃不過去了，你生產(chǎn)的內(nèi)容真的值得被打印嗎?
|
