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在當(dāng)今傳媒格局的驚變中，報(bào)業(yè)求生之路無(wú)外二條：一條是繼續(xù)仰賴體制的庇護(hù)搞報(bào)道抓發(fā)行拉廣告，爭(zhēng)取政府補(bǔ)貼“延年益壽”;另一條是主動(dòng)另辟路徑，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)“化蝶轉(zhuǎn)世”。如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)收購(gòu)游戲業(yè)務(wù)，打造全媒體集團(tuán);大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)攻城略地兼并地市報(bào)紙;河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)疆拓土涉足教育、酒店、加油站等行業(yè);貴州報(bào)業(yè)集團(tuán)將影視業(yè)當(dāng)成支柱產(chǎn)業(yè);上海原來(lái)的解放和文新兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)動(dòng)作更大，先合并，后進(jìn)軍新媒體，氣勢(shì)如虹。
早轉(zhuǎn)早受益，晚轉(zhuǎn)很被動(dòng)，不轉(zhuǎn)沒(méi)生路。道理都明白，誰(shuí)不轉(zhuǎn)誰(shuí)將是歷史的罪人。但在悲觀主義者看來(lái)，不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型是找死。放眼全國(guó)上千家報(bào)社，多元化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索令人眼花繚亂，突圍10多年，迄今卻還沒(méi)有誰(shuí)敢堅(jiān)稱轉(zhuǎn)型已功成名就，大家依然處在艱苦卓絕的跋涉途中。聲稱風(fēng)景獨(dú)好的紙媒，在我看來(lái)，也只是找到了路標(biāo)而已，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的沖突，事業(yè)和企業(yè)體制的沖突，兩個(gè)輿論場(chǎng)的分離，并沒(méi)有化解。一句話，距理想的彼岸還很遙遠(yuǎn)。
若要來(lái)個(gè)小結(jié)的話，可以概括為三多三少：想法多，辦法少;喊得多，做得少;教訓(xùn)多，成功少。一句話，紙媒10多年的實(shí)踐，提出一個(gè)突出問(wèn)題：為什么本著“餡餅”去的紙媒轉(zhuǎn)型，收獲的是一個(gè)個(gè)難以言說(shuō)的“陷阱”。
“餡餅”要吃，”陷阱”要防。
問(wèn)題在于“餡餅”還是“陷阱”并沒(méi)有貼在腦門(mén)上標(biāo)在路牌上，只有時(shí)間和實(shí)踐才能甄別。譬如我們以為把報(bào)紙搬到網(wǎng)上就是轉(zhuǎn)型，其實(shí)不然;以為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)就是融合，其實(shí)不然;以為事業(yè)單位改制了就有生機(jī)，其實(shí)不然;以為開(kāi)發(fā)了電子書(shū)、APP、客戶端等新玩意就找到財(cái)源，其實(shí)不然;以為開(kāi)了微博用了微信就成新媒體了，其實(shí)不然。君見(jiàn)否，即使紙媒追求的PC互聯(lián)網(wǎng)，10年征戰(zhàn)，也已經(jīng)側(cè)身傳統(tǒng)媒體了。當(dāng)年成千上萬(wàn)勇士，絕大部分掉進(jìn)了死亡陷阱，真正吃到“餡餅”的凱旋者，不過(guò)騰訊百度阿里，可謂“一將成名萬(wàn)骨枯”。
“餡餅”還是“陷阱”，還是有辦法識(shí)別的。筆者以為至少把握好三個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)：
首先是轉(zhuǎn)什么。國(guó)有身份的紙媒轉(zhuǎn)身市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的項(xiàng)目，一定要慎之又慎，如酒店、餐飲、商業(yè)、演藝等。紙煤要么是事業(yè)單位，要么是國(guó)有企業(yè)，涉足民營(yíng)企業(yè)的地盤(pán)，可謂揚(yáng)短避長(zhǎng)，命如“虎落平川遭犬欺”。
其次是怎么轉(zhuǎn)。轉(zhuǎn)型須先轉(zhuǎn)機(jī)制，這是我們花了超額的學(xué)費(fèi)換來(lái)的警示。機(jī)制問(wèn)題不解決，動(dòng)力不足，再多再好的項(xiàng)目，也只是看起來(lái)很美，明明是“餡餅”也會(huì)做成顆粒無(wú)收的“陷阱”。需要轉(zhuǎn)成什么樣的機(jī)制?產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開(kāi)、管理科學(xué)為條件的新型企業(yè)制度。
最后是誰(shuí)來(lái)轉(zhuǎn)。好項(xiàng)目，好機(jī)制，最終要靠人來(lái)實(shí)現(xiàn)。這個(gè)人，必須是有事業(yè)心和責(zé)任心的“工作狂”，是摸實(shí)情、出實(shí)招、求實(shí)效的實(shí)干家，而不是得過(guò)且過(guò)、做表面文章的官老爺。如是，沒(méi)有物色好領(lǐng)軍人才和團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目，不上也罷。
我們這代報(bào)人，不管成功與否，注定要承擔(dān)轉(zhuǎn)型的使命。還是古人說(shuō)得好，今日聽(tīng)君歌一曲，暫憑杯酒長(zhǎng)精神。
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