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        造紙印刷包裝 引領(lǐng)五千億家具市場的新模式
         
        http://m.sbdailynews.com  2014-11-21 和訊

          我們認為,定制家具是將引領(lǐng)未來5000億大家具市場的新模式,具有巨大的發(fā)展空間,由于其比較標(biāo)準化的服務(wù)模式提供,有望形成較高的行業(yè)集中度,龍頭企業(yè)憑借先發(fā)的規(guī)模優(yōu)勢,最有可能成為行業(yè)高速發(fā)展和集中度提升的雙受益者。強烈建議關(guān)注行業(yè)龍頭企業(yè):索菲亞和擬上市公司歐派集團。

          城鎮(zhèn)化推進加速了家居賣場業(yè)態(tài)發(fā)展、家具分銷成本上升,從而推進家裝品牌集中。而地產(chǎn)的裝修化趨勢讓裝修過程工業(yè)化,剩下的個性化的半硬裝——家具成為家裝產(chǎn)業(yè)鏈上誕生B2C品牌公司的沃土。

          家具市場巨大,5000億,大多由無品牌的成品家具和手工打制為主,定制家具品牌作為一個新品類,誕生短短十幾年,已在規(guī)模、增速兩方面超越成品家具品牌(龍頭成品家居企業(yè)內(nèi)銷規(guī)模基本在10億以下,龍頭定制家居企業(yè)規(guī)模在20-40億),未來將形成對成品家具、手工打制家具巨大的替代。行業(yè)才剛起步,搶市場、樹品牌是第一要務(wù)。各龍頭公司均有足夠的發(fā)展空間,可以按其預(yù)期的成長型給予行業(yè)發(fā)展初期的龍頭公司以較高的估值,談競爭對估值的壓力為時尚早。行業(yè)發(fā)展將催生長牛公司。

          定制家具是一個新品類:通過在供應(yīng)鏈的制造、分銷、傳播等各環(huán)節(jié),實現(xiàn)消費者個性化需求滿足和規(guī);a(chǎn)、品牌銷售傳播的融合,實現(xiàn)了供應(yīng)鏈資源的重新優(yōu)化安排,具有較傳統(tǒng)品類較強的競爭力。

          定制家具的獨特的功能安排、美觀的整體設(shè)計制造、高品質(zhì)的環(huán)保表現(xiàn),都使得其被消費者所認知、識別、接受更加簡單。正如常溫奶之于牛奶,快時尚供應(yīng)鏈模式之于服裝,我們認為,定制家居,將作為一種主流家居實現(xiàn)方式,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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