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轉(zhuǎn)危為機，迎接挑戰(zhàn) ——疫情引發(fā)的包裝印刷業(yè)思考 文/中國印刷技術(shù)協(xié)會監(jiān)事長 許文才 當(dāng)前，我國新冠疫情蔓延擴散勢頭已得到遏制，工業(yè)企業(yè)已基本復(fù)工復(fù)產(chǎn)，然而國外疫情的擴散和流行，使得包裝上下游產(chǎn)業(yè)，尤其是依賴出口的海外印刷業(yè)務(wù)和印制出口產(chǎn)品包裝的企業(yè)受到更大沖擊，國內(nèi)大型包裝印刷企業(yè)面臨的形勢依然嚴(yán)峻。如何應(yīng)對疫情沖擊之下宏觀經(jīng)濟和市場形勢的不確定性，成為當(dāng)前包裝印刷行業(yè)亟需探討的問題。 一、新冠疫情給我國包裝印刷業(yè)帶來的影響 1.國內(nèi)經(jīng)濟形勢嚴(yán)峻 近一段時期以來，新冠肺炎疫情對我國經(jīng)濟、各行各業(yè)造成了一定程度的影響。制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）嚴(yán)重下降、旅游業(yè)叫停、服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)大幅下降，社會和行業(yè)活動減少、人員流動減少、消費市場萎縮。新冠肺炎不但危害人的健康和生命，還危害著社會發(fā)展和經(jīng)濟文明。當(dāng)然疫情對我國經(jīng)濟運行雖有較大影響但總體可控，沒有也不會改變我國經(jīng)濟長期向好的發(fā)展趨勢。受此次疫情的影響，國內(nèi)消費需求也將發(fā)生趨勢性變化，開始從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變、從關(guān)注有形產(chǎn)品向關(guān)注服務(wù)體驗轉(zhuǎn)變。 2.國際形勢不容樂觀 當(dāng)前國內(nèi)疫情防控取得階段性成果，但境外疫情呈加速擴散蔓延態(tài)勢，新冠疫情已經(jīng)演變?yōu)槿虼罅餍�，很多國家都出現(xiàn)了企業(yè)大面積停工停產(chǎn)的局面，世界經(jīng)濟貿(mào)易增長受到嚴(yán)重沖擊，加大了中國經(jīng)濟企穩(wěn)的難度和不確定性，貿(mào)易保護主義的升溫，增加了全球經(jīng)濟發(fā)展的不穩(wěn)定性與不確定性。機電、運輸、化工、家具玩具、光學(xué)鐘表、醫(yī)療設(shè)備、紡織品等行業(yè)造成較為嚴(yán)重的普遍性影響。疫情輸入壓力持續(xù)加大，也給我國經(jīng)濟發(fā)展特別是產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)帶來新的挑戰(zhàn)。加之受原油價格閃崩影響，美國股市連續(xù)熔斷，國際形勢變得異常復(fù)雜，股價下降會影響股民的信心，導(dǎo)致投資和消費下降，給擔(dān)保公司和有資產(chǎn)關(guān)聯(lián)的企業(yè)帶來不利影響。面對新冠肺炎疫情對經(jīng)濟的沖擊，雖然各國政府先后采取措施，幫扶企業(yè)渡過難關(guān)，調(diào)用社會和市場經(jīng)濟力量應(yīng)對疫情下的經(jīng)濟發(fā)展困境。但從目前情況來看，雖然原油價格下降可以節(jié)省原油進口資金，但全球消費下降會導(dǎo)致中國出口下降，特別是全球疫情對國內(nèi)貿(mào)易出口的影響更大，進出口數(shù)據(jù)雙雙下降。如果人民幣對美元的匯率繼續(xù)升值，中國出口貿(mào)易面臨的壓力將會更大。 3.包裝印刷行業(yè)影響超過預(yù)期 新冠疫情給軟包裝行業(yè)帶來的影響，就像軟包裝專家、廣州通澤機械有限公司董事長左光申所分析的那樣，從整體上說是有利有弊，有喜有憂。軟包裝的用戶細(xì)分行業(yè)很多，受疫情影響各不相同，對軟包裝企業(yè)的影響也因此有很大差異。從事食品包裝、藥品包裝的企業(yè)目前看來基本未受到影響，許多企業(yè)在節(jié)后訂單還有所增加。出口業(yè)務(wù)比重較高的包裝企業(yè)普遍影響較大，訂單出現(xiàn)了明顯下降、訂單無法正常實施（包括運輸、收貨、收款等各種不利情況），風(fēng)險均有所提升，而且這種情況在四月份明顯增加。隨著全球疫情流行，未來2～3個月情況會繼續(xù)變差，因為外部的需求和供應(yīng)均在弱化，短時間整體并無向好趨勢。 新冠疫情給紙包裝行業(yè)帶來的影響，就像浙江大勝達包裝股份有限公司孫俊軍副總所說的，新冠疫情期間，大多數(shù)紙包裝印刷企業(yè)都積極響應(yīng)政府號召，率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，趕制防疫物資包裝，自動化程度高的紙包裝企業(yè)復(fù)工最為迅速，為防疫物資提供包裝的企業(yè)生產(chǎn)滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)，相關(guān)企業(yè)第一季度比去年同期還有不同程度的增長，但大部分包裝印刷企業(yè)受疫情的影響，第一季度的業(yè)績有所下降。同時受國外疫情的影響，紙包裝下游產(chǎn)業(yè)，尤其是依賴出口的產(chǎn)業(yè)受到較大的沖擊；原指望春節(jié)增量的消費品產(chǎn)業(yè)大量囤貨、消費增長緩慢、清庫困難，大量占用資金，經(jīng)營困難；經(jīng)過這次疫情，消費會更加理性化，所以紙包裝產(chǎn)業(yè)二季度乃至三季度整體要實現(xiàn)增長是困難重重。在目前全國上下都在關(guān)注包裝產(chǎn)業(yè)、關(guān)注快遞運輸、關(guān)注快遞治理的大背景下，紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展危中有機。 汕頭東風(fēng)印刷股份有限公司總裁王培玉認(rèn)為，卷煙商標(biāo)印刷企業(yè)的生產(chǎn)訂單主要是依托國家煙草產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量的調(diào)控，在現(xiàn)階段中國卷煙生產(chǎn)基本還是按照年度計劃經(jīng)濟模式組織生產(chǎn)，新冠肺炎疫情對卷煙商標(biāo)印刷企業(yè)雖有影響，但是影響還是相對比較小的。在新冠疫情沖擊之下，宏觀經(jīng)濟和市場形勢產(chǎn)生了較大的不確定性，包裝印刷企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將面臨一系列需要應(yīng)對的問題。國際油價的下挫，將進一步促進石化材料價格的下跌，進而紙張、油墨、PET膜的采購成本的進一步下跌，在一定程度上有利于提升包裝企業(yè)的獲利能力，但全球新冠疫情流行，必將對外貿(mào)型企業(yè)的訂單造成較大的影響，訂單不足導(dǎo)致開工率不足，從而一定會降低包裝企業(yè)的盈利能力。 外貿(mào)無錫印刷有限公司總經(jīng)理周明香談到，新冠疫情帶來醫(yī)藥產(chǎn)品短期需求放大，診斷環(huán)節(jié)的診斷試劑盒和各類診斷試劑、部分治療藥品、輔助治療器械、防護用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)生產(chǎn)和銷售有望放量，醫(yī)藥包裝市場不會受新冠疫情的長期影響。受影響最大的可能還是一些民企、中小微企業(yè)，這類企業(yè)可能會因為運營或流動性壓力產(chǎn)生經(jīng)營困難，部分企業(yè)可能無法渡過難關(guān)。新冠疫情會極大改變?nèi)藗兊纳罘绞�，口罩等生活防護用品或?qū)⒊蔀樯畋匦杵罚瑢Ψ雷o用品包裝來講，這一板塊或許將會迎來結(jié)構(gòu)性機會。 從印刷包裝設(shè)備制造商角度看，新冠疫情的影響主要有兩個方面：國外訂單明顯下降，傳統(tǒng)市場特別是東南亞市場需求幾乎突然停頓；部分國外零部件出現(xiàn)供貨緊張或預(yù)警斷貨，存在現(xiàn)實斷供的風(fēng)險。陜西北人總工薛志成談到，新冠疫情對全國各行各業(yè)造成巨大沖擊，包裝行業(yè)也不例外。復(fù)工人員的及時到崗成了復(fù)產(chǎn)的巨大瓶頸，現(xiàn)金流的短缺導(dǎo)致小企業(yè)關(guān)門停產(chǎn)，截止四月中旬，軟包行業(yè)印刷機的訂單約在100臺左右，按行業(yè)每年500（機速250m/min以上）臺中高端機型的需求來看，今年年內(nèi)甚至?xí)陆?0%，估計不到450臺。一些高端用戶逆流而上，行業(yè)內(nèi)大客戶都已經(jīng)在考慮智能工廠項目。因此，整個行業(yè)將進一步兩極分化，強者更強，弱者更弱。 二、包裝印刷業(yè)面臨的機遇挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略 1.包裝印刷行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn) 食品、醫(yī)藥、煙草、電子、日化等相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展將帶動包裝工業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。人們對速食和方便食品包裝的需求、乳飲品無菌包裝和牛奶PET塑瓶包裝的廣泛使用、國內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品深加工的配套等將給食品包裝行業(yè)的發(fā)展帶來廣闊的前景。環(huán)保、高性能的OTC包裝、綠色膠囊、優(yōu)質(zhì)鋁塑組合蓋和泡罩包裝是國內(nèi)醫(yī)藥包裝發(fā)展的重點。美國紙板包裝協(xié)會（PPC）《趨勢報告》表明，折疊紙盒在快餐食品、糖果和醫(yī)療保健品領(lǐng)域保持很強的市場占有率，已成為藥品、飲料和冷凍食品三大主要市場。煙草企業(yè)的聯(lián)合重組、品牌整合、《煙草控制框架公約》的實施，加劇了國內(nèi)煙包印刷企業(yè)間的競爭，設(shè)計新穎、工藝獨特、降低制作成本、應(yīng)用新型環(huán)保材料已成為煙包印刷企業(yè)關(guān)注的重點。在電子信息產(chǎn)品包裝方面，對新型、節(jié)能、環(huán)保包裝材料的需求會持續(xù)增高。日化產(chǎn)品的包裝越來越重視包裝的時尚性、新穎性和環(huán)保性。 包裝印刷行業(yè)未來的機遇要立足于中長期觀察，不能期望短期的明顯改觀。從機遇來看，軟包裝主要服務(wù)于與人們生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，屬于剛性需求，可能有某些細(xì)分產(chǎn)品的減少，但總體還會保持不變甚至增長。其次，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢無法替代，因此，疫情過后出口還會有強勁的恢復(fù)。從挑戰(zhàn)來看，國內(nèi)軟包裝產(chǎn)能總體過剩，同質(zhì)化嚴(yán)重，短期不能走出去或者移出到周邊國家或地區(qū)，國內(nèi)市場的競爭必然會更加激烈。再次，有關(guān)環(huán)保和限塑的政策越來越嚴(yán)，勢必導(dǎo)致某些企業(yè)、某些產(chǎn)品無法再繼續(xù)存在，未來相對數(shù)量的企業(yè)倒閉破產(chǎn)有可能形成一個階段性的必然現(xiàn)象。 紙包裝行業(yè)在龍頭骨干企業(yè)倡導(dǎo)下，改變勞動密集型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大力推進印制加工過程的綠色化、信息化和數(shù)字化，在紙包裝產(chǎn)品輕量化、減量化、為客戶提供整體解決方案、降低成本、提升包裝檔次等方面做了大量工作。針對環(huán)保、限塑以及快遞污染問題，正在研發(fā)以紙代塑整體解決方案，提升產(chǎn)品性能，減少膠帶和泡沫塑料使用。受疫情影響，部分低小散的包裝企業(yè)可能會面臨舉步維艱的情況，行業(yè)也會再次洗牌、整合，紙包裝產(chǎn)業(yè)也會逐步更加集聚，對于龍頭企業(yè)會更加利好。紙包裝行業(yè)的主要挑戰(zhàn)是快遞污染，已引起政府主管部門重視，鼓勵重點推進可循環(huán)使用包裝替代物、減少二次包裝，在一定程度上會影響到紙包裝的用量；另外，紙包裝相對于塑料包裝而言，尤其是在飲料行業(yè)不景氣的情況下，都在壓縮成本，飲料行業(yè)的塑料包裝比例也有增加趨勢，無形中會減少紙包裝市場份額。 中山中榮公司技術(shù)總監(jiān)譚榮洪談到，對電商包裝而言，疫情加深線上購物習(xí)慣，可能會導(dǎo)致更多的在線銷售，加上國家禁塑令落地執(zhí)行，對于紙包裝來說是個機遇，應(yīng)思考更多去塑化方案，搶占更多紙包裝份額；電子行業(yè)供應(yīng)鏈格局變化會帶來新的業(yè)務(wù)機會，受國外疫情影響，部分制造中心停工或關(guān)閉，可能增加國內(nèi)消費電子制造量，從而增加包裝需求；對外賣包裝而言，疫情導(dǎo)致餐飲行業(yè)大面積關(guān)店，外出就餐的頻率預(yù)計將較大幅度降低，而外賣需求，尤其非接觸式配送服務(wù)將以驚人速度增長，外賣包裝市場迎來利好。隨著消費者衛(wèi)生安全意識的進一步提高，將導(dǎo)致對安全食品包裝的需求增加，與健康密切相關(guān)的保健品可能會迎來增長。疫情給包裝印刷企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)有，全球經(jīng)濟萎縮，小廠難以為繼，大廠加速整合，未來競爭加��；新冠疫情爆發(fā)和后續(xù)可能的常態(tài)化，讓社交距離和線上辦公常態(tài)化，促進工業(yè)制造進一步智能化，以及傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。小型公司正在逐步被淘汰，而大型公司正在通過并購，以獲得更大的市場份額。 國內(nèi)包裝印刷行業(yè)，隨著招標(biāo)和市場競爭的影響，印刷工價越來越低，成本越來越高，加之新設(shè)備需要不斷更新，給包裝印刷企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成了不可估量的影響。在印刷微利時代，不僅要保證印制質(zhì)量、準(zhǔn)時交貨，還要控制成本。因此，生產(chǎn)效率事關(guān)企業(yè)的生死，控制成本已成為生產(chǎn)管理者的主要目標(biāo)。 2.包裝印刷業(yè)的應(yīng)對措施與策略 第四次工業(yè)革命引發(fā)的科技創(chuàng)新浪潮，將推動傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式向數(shù)字化、智能化方式轉(zhuǎn)變�！靶畔⒒�(shù)字化、自動化、智能化”已形成了包裝印刷產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的目標(biāo)，環(huán)保綠色化、信息網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字智能化是包裝印刷行業(yè)的發(fā)展趨勢。綠色環(huán)保呈現(xiàn)高壓態(tài)勢，制度正成為剛性約束和不可觸碰的紅線，因此，環(huán)保問題事關(guān)價值創(chuàng)造、更牽涉企業(yè)生死，提前布局綠色發(fā)展的企業(yè)，正獲得越來越大的競爭優(yōu)勢。信息化、網(wǎng)絡(luò)化是現(xiàn)代企業(yè)運營管理的重要手段，隨著信息技術(shù)深度融入設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等價值鏈的各個環(huán)節(jié)，包裝企業(yè)已經(jīng)開始由提供產(chǎn)品向提供體驗轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)制造向服務(wù)制造轉(zhuǎn)變，從提供設(shè)備向提供整體解決方案轉(zhuǎn)變。疫情之下的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，使大家切身感受到了辦公網(wǎng)絡(luò)化和生產(chǎn)自動化的優(yōu)勢，不僅節(jié)省了時間、節(jié)約了人力和成本，還大幅度提高了生產(chǎn)效率。自動化、數(shù)字化、智能化是制造企業(yè)現(xiàn)代化水平的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如何引導(dǎo)企業(yè)“擴大智能包裝產(chǎn)品，保障綠色食品、醫(yī)療保健、文化娛樂等產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足消費升級需要”已成為包裝行業(yè)關(guān)注的重點。 對于紙包裝印刷企業(yè)，要積極關(guān)注可循環(huán)使用紙包裝產(chǎn)品，探索功能紙包裝材料的研發(fā)和應(yīng)用，提升生產(chǎn)過程的自動化水平和智能物流水平，推進制造智能化。部分龍頭骨干企業(yè)已將企業(yè)的工作重點放在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，在信息化和自動化的基礎(chǔ)上，謀劃企業(yè)未來發(fā)展的數(shù)字化和智能化，積極推進印刷業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化營銷模式。 對于塑料軟包裝印刷企業(yè)而言，在環(huán)保綠色化方面，除使用無溶劑環(huán)保型油墨和粘合劑，實現(xiàn)VOCs減排和控制外，就是各國政府所關(guān)注的“限塑”問題，開發(fā)應(yīng)用替代塑料的功能包裝新材料，少使用或不使用塑料包裝材料，對于包裝企業(yè)來說，既是機遇又是挑戰(zhàn)。在保證包裝性能要求的前提下，盡可能通過對紙進行表面處理或使用紙基復(fù)合材料，或開發(fā)新型環(huán)保新材料，部分替代或完全替代塑料材料。 國內(nèi)外一些公司研發(fā)并向市場推出可回收的塑料材料，如芬歐藍泰推出的PE PCR White TC 85標(biāo)簽回收成分薄膜，艾利丹尼森開發(fā)收購的可取代PP薄膜的再生聚丙烯標(biāo)簽材料RPP。除回收再利用或部分降解的塑料材料外，目前還沒有一種新材料能完全替代阻隔性能優(yōu)越、使用方便、價格低廉的塑料薄膜，或者說能在短時間內(nèi)比較方便完全降解的塑料材料還不多。由于降解條件、時間和使用成本問題，普遍應(yīng)用推廣的新材料還不多，因此，可以說，在較長時間內(nèi)，新的軟包裝材料只能部分替代塑料薄膜，從而逐步減少塑料的使用，以減少塑料對環(huán)境的污染。 應(yīng)對之策，主要由企業(yè)自己選擇，當(dāng)然離不開行業(yè)和政府的引導(dǎo)支持。左光申先生針對包裝企業(yè)，提到的主要工作有：（1）全力維護好現(xiàn)有客戶，同時支持供應(yīng)商，這是產(chǎn)業(yè)鏈良性互動發(fā)展的必要條件；（2）調(diào)整市場布局，優(yōu)化產(chǎn)品，這方面可做的工作很多，最重要的是用戶行業(yè)、區(qū)域不能過于單一，防止突發(fā)性事件導(dǎo)致災(zāi)難性風(fēng)險；（3）工藝升級，加速包裝產(chǎn)品的差異化，疫情過后，人們會更理性選擇合理的工藝、設(shè)備和合作伙伴，實現(xiàn)整體優(yōu)質(zhì)化，同時個性化產(chǎn)品會更加受到歡迎；（4）管控好資金鏈，增加現(xiàn)金儲備，將企業(yè)3～6個月停產(chǎn)但不破產(chǎn)作為資金管理的基本要求。 王培玉先生建議：（1）要重視企業(yè)不同類型業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型工作，通過不同產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的布局適應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境變化；（2）要重視企業(yè)的自動化和智能化能力建設(shè)，通過自動化和智能化的提升切實降低生產(chǎn)成本，增加企業(yè)盈利能力；（3）要重視企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)鏈整合或延伸，通過整合擴大企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、降低采購成本。 “創(chuàng)意包裝設(shè)計、創(chuàng)新包裝技術(shù)、應(yīng)用環(huán)保材料和工藝、保障食品包裝安全”已成為包裝行業(yè)的共識�！蛾P(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了“綠色包裝、智能包裝、安全包裝”三大發(fā)展方向，設(shè)置了“食品包裝安全化、包裝制品高端化、包裝印刷數(shù)字化、包裝產(chǎn)業(yè)信息化、包裝裝備智能化”五大發(fā)展工程。隨著商品經(jīng)濟的繁榮和生活水平的不斷提高，人們對包裝物的需求也會越來越多，對包裝的要求也越來越高。因此，只有不斷開發(fā)適合市場需求的更可靠、更安全的包裝材料和制品，不斷提高我國包裝設(shè)備的檔次和水平，才能真正提高我國包裝工業(yè)的水平和實力。 ■原文刊載于《中國印刷》2020年第3期
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