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宅女費(fèi)電，宅男費(fèi)紙，2020年突如其來(lái)的一場(chǎng)新冠疫情，讓全球的宅男宅女們都開(kāi)始集中宅家費(fèi)電又費(fèi)紙，值得關(guān)注的是，經(jīng)過(guò)此次疫情，衛(wèi)生和防護(hù)意識(shí)開(kāi)始深入普通消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中。 隨著疫情逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)者個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)也隨之提高，人們對(duì)生活用紙功能性的市場(chǎng)需求開(kāi)始擴(kuò)大，消毒濕巾、潔面巾、乳霜巾等更加垂直細(xì)分品類的出現(xiàn)，預(yù)示著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的多樣化、細(xì)分化和個(gè)性化，甚至是情感的附加追求。 基于對(duì)消費(fèi)者需要變化的洞察，紙巾品牌初么一方面繼續(xù)加深以抗菌抑菌健康安全為主的竹漿紙品的加工和投入，另一方面，也在積極的布局研發(fā)新品。 過(guò)去，提起生活用紙人們最常用到的是剛需快消品衛(wèi)生紙，然后是家庭生活場(chǎng)景使用的抽紙，便攜隨身的手帕紙；現(xiàn)在，隨著消費(fèi)者對(duì)生活用紙品類和原料的要求越來(lái)越高，紙巾對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)意義也發(fā)生了根本性的變化，生活用紙的消費(fèi)場(chǎng)景在不斷的被定義和拓寬，健康主義、精致主義、悅己主義、品質(zhì)生活成為驅(qū)動(dòng)紙巾消費(fèi)升級(jí)的重要因素，紙巾不再是一種簡(jiǎn)單的功能性的生活用紙必需品，而是代表了一群人的生活主張、品質(zhì)追求以及個(gè)性表達(dá)。 可以說(shuō)，紙巾的消費(fèi)升級(jí)尤其離不開(kāi)年輕人群消費(fèi)觀念升級(jí)的推動(dòng)，傳統(tǒng)的毛巾正在逐漸被一次性潔面巾所替代，含有進(jìn)口乳霜成份的乳霜巾是適用于鼻炎患者和嬰兒嬌嫩肌膚的最佳選擇，越來(lái)越多的消費(fèi)者，渴望在生活細(xì)節(jié)上“對(duì)自己更好一點(diǎn)”。 初么提出U+的產(chǎn)品理念，從原材料的采收打包、裝卸運(yùn)輸、入倉(cāng)變漿、到產(chǎn)出最終成品生活用紙，真正打通了供應(yīng)鏈，完成了一體化產(chǎn)業(yè)鏈、提升了價(jià)值鏈。通過(guò)生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)、更健康、更衛(wèi)生的產(chǎn)品，打造用戶消費(fèi)新場(chǎng)景，即更時(shí)尚、更精致的品質(zhì)生活，同時(shí)達(dá)到一種情感上的交互溝通，強(qiáng)調(diào)成就更自信、更完美的自己，并通過(guò)不斷優(yōu)化升級(jí)全新產(chǎn)品線，正在量產(chǎn)計(jì)劃的含有日本進(jìn)口乳霜含量的乳霜巾、不含酒精無(wú)色素?zé)o香味的潔凈親膚純水濕巾和植物配方溫和殺菌清潔濕巾，以滿足消費(fèi)者的需求升級(jí)。 初么品牌的高精技術(shù)專家團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)數(shù)萬(wàn)次的產(chǎn)品研發(fā)嘗試和測(cè)試，生產(chǎn)出的紙品，多一分則柔，少一分則硬，達(dá)到了柔與韌的完美平衡，這不僅代表著初么產(chǎn)品挑戰(zhàn)并突破了行業(yè)內(nèi)的柔韌平衡標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，更代表著初么想要傳達(dá)給消費(fèi)者的平衡生活和品質(zhì)生活的自我主張，也是貼合目前主流年輕消費(fèi)市場(chǎng)的情感性消費(fèi)表達(dá)。 未來(lái)，初么將繼續(xù)與年輕消費(fèi)者群體在內(nèi)容和體驗(yàn)上增加互動(dòng)，適應(yīng)并溝通消費(fèi)者的不同消費(fèi)場(chǎng)景及情感需求表達(dá)，同時(shí)，也將注重新品的研發(fā)和生產(chǎn)，細(xì)分化高品質(zhì)紙品需求，鼓勵(lì)消費(fèi)者勇于表達(dá)個(gè)性、表達(dá)自我主張，共同打造新時(shí)代的時(shí)尚品質(zhì)生活方式。
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