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據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，中國(guó)60歲及以上人口為2.64億人，占總?cè)丝诘?8.7%。其中，65歲及以上人口近1.91億人，約占13.5%。隨著人口老齡化程度的加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”逐漸受到更多關(guān)注。 近日，京東超市、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合維達(dá)集團(tuán)添寧與包大人、AgeClub發(fā)布《添彩60+，中國(guó)式養(yǎng)老真相洞察健康個(gè)護(hù)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），解碼2021老年健康個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)。 《報(bào)告》顯示，如今越來(lái)越多的銀發(fā)族傾向于上網(wǎng)沖浪，網(wǎng)購(gòu)在老年人中也更加普遍，其中46%的銀發(fā)族最喜歡逛京東購(gòu)物。銀發(fā)族在京東購(gòu)買個(gè)護(hù)、健康等老年產(chǎn)品比例最高，其中一線城市老年人更愛購(gòu)買尿褲濕巾，其次是飲料沖調(diào)和營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品；而在低線城市中，飲料沖調(diào)、保健器械、營(yíng)養(yǎng)健康等老年產(chǎn)品的銷量超過尿褲濕巾。 一線城市銀發(fā)族更愛購(gòu)買尿褲濕巾 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉介紹，無(wú)論是在網(wǎng)購(gòu)的頻率上，還是網(wǎng)購(gòu)訂單的數(shù)量上，55歲以上的群體都明顯持續(xù)增長(zhǎng)。這個(gè)消費(fèi)群體的規(guī)模在擴(kuò)大，他們的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣也在養(yǎng)成，購(gòu)買品類不斷擴(kuò)展。 從《報(bào)告》來(lái)看，如今60/70人群的生活已經(jīng)被網(wǎng)購(gòu)全面滲透，每周進(jìn)行2-3次網(wǎng)購(gòu)人群占31%，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，選擇更廣泛、東西全，可以送貨上門，價(jià)格更優(yōu)惠是選擇網(wǎng)上購(gòu)物的理由TOP3，網(wǎng)購(gòu)的便利性最受他們看重。 而在互聯(lián)網(wǎng)渠道的選擇上，出于正品放心、服務(wù)稱心的印象，46%銀發(fā)族最喜歡使用京東，并喜歡在京東購(gòu)買保質(zhì)、高價(jià)、緊急使用的產(chǎn)品。而與此同時(shí)，56+人群已經(jīng)逐步習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)解決部分健康相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)需求。 劉暉表示，從56+用戶購(gòu)買老年商品的數(shù)據(jù)來(lái)看，尿褲濕巾品類銷量在一線城市排名第1位，在二線城市的排名第2位，在低線城市排名第4位，消費(fèi)意識(shí)呈現(xiàn)明顯的地域傳導(dǎo)過程。在高線城市的老年人，在自身學(xué)習(xí)和兒女幫助下，逐漸認(rèn)識(shí)到失禁產(chǎn)品對(duì)生活質(zhì)量的顯著提升，在低線城市的老年人則仍需進(jìn)行市場(chǎng)教育。 
《報(bào)告》表明，當(dāng)今老年群體最常見的失能隱疾之一即為尿失禁，在60歲以上的人群中，18.9%的男性發(fā)生過尿失禁，而女性占比高達(dá)37.7%，約為男性的2倍。骨盆底肌無(wú)力、體重超重、尿路感染、婦科疾病、神經(jīng)性紊亂等，都是造成尿失禁的重要因素。目前，我國(guó)成人失禁護(hù)理行業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，成人失禁用品在我國(guó)低滲透、低人均。而隨著老年人群的個(gè)護(hù)健康意識(shí)崛起，他們?cè)敢庠谏眢w老化時(shí)，使用維持健康輔助產(chǎn)品及個(gè)護(hù)產(chǎn)品，基于此，成人失禁用品的普及程度正在逐步提升。 失禁產(chǎn)品要“好用”也要“好看” 據(jù)《報(bào)告》顯示，成人紙尿褲的應(yīng)用場(chǎng)景日益多元，包括旅行、坐長(zhǎng)途車、睡覺不起夜、短期出門等�；谏鲜鰣�(chǎng)景，使用者也對(duì)紙尿褲提出了穿著無(wú)痕、吸收量大、易更換、體積小等需求。不僅如此，消費(fèi)者對(duì)失禁產(chǎn)品的需求也在從“能用”到“好用”、“好看”延伸。從抗菌技術(shù)、柔膚設(shè)計(jì)到貼合尺寸、舒適剪裁，再到外觀顏色等，失禁產(chǎn)品的用戶需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。 
根據(jù)《報(bào)告》的洞察分析，為了提高失禁產(chǎn)品的匹配度和滿意度，應(yīng)當(dāng)改變?nèi)藗儗?duì)失禁產(chǎn)品的認(rèn)知，加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)科普，給予老年人選擇合適產(chǎn)品的建議。隨著2021京東11.11的來(lái)臨，京東超市將攜手知名健康個(gè)護(hù)品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)眾多材質(zhì)親膚、設(shè)計(jì)精良、充滿個(gè)性的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，全方位滿足用戶需求�？靵�(lái)京東超市購(gòu)老年用品，守護(hù)銀發(fā)族的幸福晚年！
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