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萬(wàn)物皆"內(nèi)卷"，“內(nèi)卷”一詞，今年出現(xiàn)得尤其頻繁。經(jīng)濟(jì)內(nèi)卷、教育內(nèi)卷、飯圈內(nèi)卷、職場(chǎng)內(nèi)卷、樓市內(nèi)卷，還有最近出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)和娛樂(lè)行業(yè)的內(nèi)卷…… 體現(xiàn)在包裝業(yè)，不僅表現(xiàn)上游通脹下游萎縮，而且企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化程度，但這種惡性競(jìng)爭(zhēng)似乎遠(yuǎn)看不到盡頭。 面對(duì)這種存量博弈與低價(jià)相殺，包裝業(yè)只有開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能殺出重圍，重獲生機(jī)。那么，包裝業(yè)未來(lái)會(huì)有哪些新機(jī)會(huì)呢？ 新品牌爆增帶來(lái)新商機(jī) 在消費(fèi)升級(jí)和后疫情時(shí)代的大背景下，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了全面革新，有的品牌憑借營(yíng)銷(xiāo)瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)，有的因?yàn)樨?fù)面輿論遭到用戶(hù)抵制，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)一切皆有可能發(fā)生。另一方面，資本對(duì)新消費(fèi)品牌的熱情不減，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的青睞也與日俱增，新消費(fèi)大潮洶涌。 企查查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)現(xiàn)存416.5萬(wàn)家電商相關(guān)企業(yè)。注冊(cè)量上，2019年全國(guó)電商相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量已達(dá)96.55萬(wàn)家，直逼“百萬(wàn)大軍”的規(guī)模。2020年我國(guó)新增電商相關(guān)企業(yè)高達(dá)150萬(wàn)家，2021年上半年共新增57.07萬(wàn)家。 一些新的品牌走紅的常用技巧主要包括兩方面：一是內(nèi)容種草；二是包裝吸睛。因此，新品牌的爆漲，對(duì)包裝業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是天大的商機(jī)，尤其是同時(shí)具備低成本小批量包裝和大批量快速凈化能力的智能化包裝制品工廠(chǎng)，將會(huì)是最大的受益者。 高顏值的產(chǎn)品包裝 愛(ài)美之心，人皆有之，這一點(diǎn)在Z世代身上格外顯著。對(duì)于Z世代而言，通�？吹疆a(chǎn)品的第一眼就決定了是否要購(gòu)買(mǎi)。顏值高的產(chǎn)品能更快與消費(fèi)者破冰，有了第一次的嘗試以后才能來(lái)談體驗(yàn)和復(fù)購(gòu)。 尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比非Z世代，受訪(fǎng)者中Z世代有明顯的“顏控”傾向，在選購(gòu)食品飲料產(chǎn)品時(shí)，他們比非Z世代人群更加關(guān)注產(chǎn)品的包裝外觀(guān)。近一年，他們?cè)诎b顏值高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的食品飲料產(chǎn)品上增加消費(fèi)的比例顯著高于非Z世代受訪(fǎng)群體。對(duì)于食品飲料品牌來(lái)說(shuō)，抓住Z世代的味蕾重要，吸引他們的眼球也很重要。 近年來(lái)，設(shè)計(jì)感十足、印刷精美的彩盒、禮盒包裝成為市場(chǎng)新寵，也成為包裝行業(yè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。 抓住國(guó)貨品牌客戶(hù) 年輕人愛(ài)買(mǎi)國(guó)貨。據(jù)《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在天貓上消費(fèi)的商品80%是國(guó)貨。阿里巴巴副總裁劉博表示：“如今95后的選擇和很多70后、80后有一些差別，70后、80后覺(jué)得國(guó)際化品牌、海淘商品是高品質(zhì)的象征和保障，甚至對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是心儀的消費(fèi)目標(biāo)。但天貓發(fā)現(xiàn)95后、00后對(duì)于中國(guó)新銳品牌、對(duì)于那些有創(chuàng)新和年輕化能力的品牌更感興趣�！� 根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2020新國(guó)貨崛起洞察報(bào)告》，新國(guó)貨就是能夠兼具品牌與品質(zhì)，不斷轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)創(chuàng)造細(xì)分功能價(jià)值點(diǎn)，贏得消費(fèi)者注意，并擁有一定的知名度和情感附加值的本土國(guó)貨品牌，其重要的特點(diǎn)就是90后、00后等年輕人成為消費(fèi)主力軍。 國(guó)貨品牌持續(xù)發(fā)力，迎來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展。根據(jù)《2020新國(guó)貨之城報(bào)告》，國(guó)貨品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率達(dá)到72%。直播電商將進(jìn)一步助力新國(guó)貨品牌“彎道超車(chē)”。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)直播電商交易市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9610億元，規(guī)模增速達(dá)到111%。新國(guó)貨或能利用其即時(shí)互動(dòng)、時(shí)效性的特征，加速俘獲更多消費(fèi)者的心。 以前做包裝，如果能夠擁有一兩個(gè)國(guó)外品牌大客戶(hù)，意味著源源不斷的訂單和豐厚的利潤(rùn)，這種情況正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)，新國(guó)貨品牌有望成為主要的訂單增長(zhǎng)點(diǎn)。 功能性食品包裝 數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)功能性食品市場(chǎng)規(guī)模為3585.8億元。天貓大食品行業(yè)總經(jīng)理無(wú)齡曾表示，功能性食品未來(lái)幾年有望達(dá)到5000億市場(chǎng)，其中功能零食預(yù)計(jì)占到1500億。 伴隨著消費(fèi)升級(jí)，功能性食品呈現(xiàn)出消費(fèi)人群年輕化、產(chǎn)品形態(tài)多樣化的特點(diǎn)。根據(jù)CBNData《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過(guò)九成的年輕人具有養(yǎng)生意識(shí)，90后及Z世代在功能食品中的消費(fèi)占比逐年升高，軟糖型、果凍型等形態(tài)增速明顯。 如果包裝廠(chǎng)有意識(shí)地開(kāi)發(fā)此類(lèi)客戶(hù)，未來(lái)訂單增長(zhǎng)有保證。 化妝品包裝 當(dāng)前，我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局1月14日發(fā)布的信息，我國(guó)化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類(lèi)化妝品注冊(cè)備案主體8.7萬(wàn)余家，有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬(wàn)。 另有數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，我國(guó)化妝品類(lèi)零售總額規(guī)模自2049億元增長(zhǎng)至2992億元。2020年全年社會(huì)消費(fèi)品化妝品類(lèi)零售總額達(dá)3400.2億元，整體化妝品消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 8月25日，京東發(fā)布的《2021開(kāi)學(xué)季——大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)趣味洞察報(bào)告》顯示，00后大學(xué)生們最?lèi)?ài)在彩妝上花錢(qián)，男士防曬、彩妝套裝成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)270%。 “地圖上的開(kāi)學(xué)季”也呈現(xiàn)出有趣的地域消費(fèi)特色：華北、東北高校圖書(shū)消費(fèi)占比較高，華東高校網(wǎng)購(gòu)電腦的消費(fèi)較高，華南、西南高校在護(hù)膚美妝上的消費(fèi)占比更高，華中、西北地區(qū)高校運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的消費(fèi)占比更高。 在口紅經(jīng)濟(jì)和男顏時(shí)代的交疊，推動(dòng)了化妝品行業(yè)的火爆。目前，頭部企業(yè)都把收購(gòu)重點(diǎn)盯向了化妝品包裝企業(yè)。如果你有開(kāi)發(fā)化妝品客戶(hù)的機(jī)會(huì)，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。對(duì)眾多傳統(tǒng)包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝行業(yè)門(mén)類(lèi)繁多、縱深寬廣、熱點(diǎn)層出是他們順利轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要保障，但越來(lái)越多的資本和行業(yè)外人士已經(jīng)盯上了這塊蛋糕，新的挑戰(zhàn)者已經(jīng)紛至沓來(lái)，不確定因素也會(huì)越來(lái)越多......
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