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凈利下滑超三成，高管頻繁離職，素有“A股紙茅”的中順潔柔過(guò)去一年的發(fā)展似乎不太順利。2月28日，中順潔柔發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，凈利潤(rùn)下滑超三成，這是自2015年以來(lái)，中順潔柔凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。 凈利潤(rùn)下降三成 原料價(jià)格上漲成誘因 中順潔柔業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2021年度，其營(yíng)業(yè)收入為91.94億元，較去年同期增長(zhǎng)17.52%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.82億元，較去年同期下降35.8%。 
記者梳理中順潔柔財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，此次為中順潔柔自2015年以來(lái)首次凈利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中順潔柔凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)30.66%、195.27%、34.04%、16.6%、48.36%、50.02%。 針對(duì)此次凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)，中順潔柔方面在公告中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司產(chǎn)能有效釋放、渠道建設(shè)進(jìn)一步完善、銷(xiāo)售額增加。同時(shí)，國(guó)際原材料價(jià)格上漲，包材價(jià)格上漲，公司生產(chǎn)成本上升，市場(chǎng)費(fèi)用投入增加，導(dǎo)致盈利下降。 有數(shù)據(jù)顯示，自2020年11月以來(lái)，國(guó)內(nèi)紙漿價(jià)格不斷上漲，一度逼近7400元/噸的高點(diǎn)，盡管途中有所回調(diào)，但2021年7月以來(lái)紙漿價(jià)格仍維持在6300元/噸左右。 在戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊看來(lái)，中順潔柔業(yè)績(jī)走下坡路除了原材料上升帶來(lái)的成本抬升外，還主要源自于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇所致。布局生活用紙行業(yè)的企業(yè)不在少數(shù)，且巨頭也不少，像恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際等，都在市占率上對(duì)中順潔柔形成一定的競(jìng)爭(zhēng)，在銷(xiāo)售端上中順潔柔競(jìng)爭(zhēng)力不及兩大巨頭，利潤(rùn)必然受到影響。 其實(shí)，中順潔柔業(yè)績(jī)的下滑，從2021年二季度便有所顯現(xiàn)，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，中順潔柔2021年一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)47.81%；2021年上半年凈利潤(rùn)下滑10.06%；三季度下降64.72%。 此外，中順潔柔在過(guò)去一年來(lái)還遭遇了人事動(dòng)蕩的局面。除了董事會(huì)換屆外，去年中順潔柔的總裁鄧冠彪、副總裁葉龍方、董事岳勇、董事戴振吉、董秘周啟超等6位董監(jiān)高均主動(dòng)離職。 對(duì)此，中順潔柔在投資者問(wèn)答會(huì)上回應(yīng)稱(chēng)，實(shí)際控制人鄧穎忠先生和鄧冠彪先生分別辭去了董事長(zhǎng)、 總裁的職務(wù)，是基于對(duì)公司未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃考量，進(jìn)一步推進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人制度體系。公司認(rèn)為，公司在不同的發(fā)展階段需要不同的人才，目前需要更多專(zhuān)業(yè)人才來(lái)細(xì)化公司的管理分工，因此公司引入新任董事長(zhǎng)、總裁以及幾位副總裁。 生活用紙企業(yè)面臨共同困境 巨頭擠壓下中順潔柔如何抉擇？ 中順潔柔由于原料漲價(jià)而凈利下降的遭遇也是生活用紙企業(yè)們面臨的共同困境。 據(jù)維達(dá)國(guó)際2021年前三季度財(cái)報(bào)，公司凈利潤(rùn)同比下降6.4%至12.3億港元，財(cái)報(bào)同樣提及受原材料價(jià)格波動(dòng)、消費(fèi)氣氛減弱等因素影響。恒安國(guó)際在去年上半年整體毛利下跌約18.4%，財(cái)報(bào)表示，難以預(yù)測(cè)木漿價(jià)格走勢(shì)，加大促銷(xiāo)優(yōu)惠以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等，都讓紙巾毛利無(wú)可避免受到影響。 受到原材料持續(xù)上漲等一系列因素，去年以來(lái)多家紙巾龍頭企業(yè)已著手調(diào)整并上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格。中順潔柔在去年10月發(fā)布調(diào)價(jià)通知函，旗下產(chǎn)品自2022年1月1日起進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。更早些時(shí)候，金紅葉紙業(yè)、維達(dá)國(guó)際都相繼發(fā)布了類(lèi)似的通知。 然而與其他企業(yè)有所不同的是，生活用紙業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò)九成的中順潔柔如今面臨著來(lái)自恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際等巨頭的擠壓。資料顯示，恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際已在生活用紙領(lǐng)域布局多年。無(wú)論是從營(yíng)收規(guī)模還是產(chǎn)能方面，都遠(yuǎn)高于中順潔柔。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，恒安國(guó)際2020年?duì)I收為223.74億元，凈利潤(rùn)為45.95億元；維達(dá)國(guó)際2020年?duì)I收為165.12億元，凈利潤(rùn)為18.74億元；中順潔柔2020年?duì)I收為78.24億元，凈利潤(rùn)為9.06億元。 從生產(chǎn)產(chǎn)能來(lái)看，2019年，恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際和中順潔柔的生活用紙年產(chǎn)量分別是145.5萬(wàn)噸、125萬(wàn)噸和75萬(wàn)噸；在2020年，恒安國(guó)際的生活用紙總產(chǎn)能為142萬(wàn)噸，而中順潔柔則在80萬(wàn)噸左右。 在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，中順潔柔對(duì)生活用紙進(jìn)行多次提價(jià)，一定程度上會(huì)影響銷(xiāo)量�！吧钣眉埛矫妫瑑r(jià)格仍然是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素。恒安國(guó)際在衛(wèi)生巾、紙尿褲及生活用紙市場(chǎng)有多個(gè)品牌布局；維達(dá)國(guó)際也已經(jīng)用新品牌涉足衛(wèi)生巾領(lǐng)域等，中順潔柔高度依賴(lài)生活用紙，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大。”伍岱麒說(shuō)。 不過(guò)，從終端零售市場(chǎng)角度看，紙企們都難逃價(jià)格戰(zhàn)。有記者在廣州華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福等超市走訪(fǎng)時(shí)留意到，包括維達(dá)國(guó)際、中順潔柔和恒安國(guó)際旗下的卷紙、抽紙和女性衛(wèi)生用品都在進(jìn)行不同程度的促銷(xiāo)。以華潤(rùn)萬(wàn)家為例，目前正打出“相同兩件享受5-6折”的優(yōu)惠。 一位服務(wù)過(guò)大型超市、便利店的零售分析人士對(duì)記者表示，在零售終端面臨這樣的問(wèn)題，就是紙品價(jià)格在消費(fèi)者心中有大概固定的價(jià)格，如果漲價(jià)，消費(fèi)者較難接受。過(guò)去在零售終端，生活用紙毛利率40%左右，而現(xiàn)在較難達(dá)到這樣的水平，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)、超市的促銷(xiāo)力度加大，再加上消費(fèi)者通過(guò)“雙11”線(xiàn)上囤貨，都讓零售終端動(dòng)銷(xiāo)并不容易。
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