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近年來(lái)，中國(guó)濕巾行業(yè)保持良好的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)增速顯著高于全球濕巾市場(chǎng)。中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模自2015年的53.55億元增長(zhǎng)至2019年的87.80億元，2015-2019年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.16%。預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)105.6億元。 
2016年1月，我國(guó)實(shí)施“全面二孩”政策，為新出生人口提供了支撐。數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年出生人口大幅增加，分別超過(guò)1800萬(wàn)人、1700萬(wàn)人。2018年以來(lái)出生人口數(shù)量有所回落。初步匯總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)出生人口為1200萬(wàn)人。2019年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模占比最大，2014-2019年中國(guó)嬰兒濕巾年均復(fù)合增長(zhǎng)率為14.66%。 全球濕巾消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美和歐洲作為發(fā)達(dá)地區(qū)，其市場(chǎng)是全球濕巾消費(fèi)的主力市場(chǎng)，2019年在全球濕巾消費(fèi)分布中分別占比37.55%和26.66%，預(yù)計(jì)未來(lái)短期內(nèi)這一格局不會(huì)發(fā)生根本性改變。拉丁美洲、中東、非洲、亞太等地區(qū)在過(guò)去數(shù)年增速高于歐美地區(qū)，預(yù)計(jì)未來(lái)短期內(nèi)也將保持良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，逐步提高市場(chǎng)占比。 
數(shù)據(jù)顯示，嬰兒濕巾在全球濕巾零售市場(chǎng)的占比最大。2019年全球濕巾零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)144.47億美元，嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)63.65億美元，占全球濕巾零售市場(chǎng)的44.06%。 
應(yīng)用領(lǐng)域更加細(xì)分，功能多元化發(fā)展 目前，濕巾產(chǎn)品在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有成熟的產(chǎn)品分類(lèi)和固定的應(yīng)用場(chǎng)景，在國(guó)內(nèi)則處于普及和細(xì)分發(fā)展的階段，通用濕巾和嬰兒濕巾已有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，其他功能性濕巾有待普及。隨著我國(guó)居民收入逐年提高，生活方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)提升轉(zhuǎn)變，濕巾功能將多元化發(fā)展，向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家濕巾品類(lèi)看齊，廚房濕巾、地板清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕清潔(手機(jī)、電腦等)濕巾、寵物濕巾等各類(lèi)功能型濕巾均有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p> 更加注重安全親膚，趨向于添加天然原料 濕巾大多作為直接與人體肌膚接觸的產(chǎn)品，其安全性一直備受關(guān)注，尤其是嬰兒濕巾的安全性更是受到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注，這也推動(dòng)市場(chǎng)使用更為安全親膚的濕巾配液及天然原料。同時(shí)，部分企業(yè)采用天然纖維(棉花、木源等)代替化學(xué)纖維作為載體原材料來(lái)制作濕巾，優(yōu)化觸感體驗(yàn)并保障材料自然可降解。隨著未來(lái)濕巾行業(yè)發(fā)展趨于成熟，消費(fèi)者對(duì)濕巾安全、天然等品質(zhì)要求將提高，各類(lèi)濕巾產(chǎn)品也將呈現(xiàn)更加注重安全親膚、原料天然的趨勢(shì)。
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