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在參與意大利拓斯克公司舉辦的TissuePlanet—FutureInsights技術會議期間，中國制漿造紙研究院生活用紙中心/生活用紙專委會秘書處走進意大利市場，對盧卡的COOP超市、羅馬的tiger超市以及其他便利店進行了市場調研。 意大利作為歐洲南部的高收入國家，其機械設備、汽車制造、生物醫(yī)藥和航空航天等行業(yè)世界知名，以其發(fā)達的工業(yè)基礎和先進的產業(yè)技術在全球經(jīng)濟中占據(jù)顯著地位，是歐洲第四大、全球第八大經(jīng)濟體。 通過調研意大利市場，能夠幫助我們了解當?shù)叵M習慣和歐洲市場整體趨勢，為中國生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)的產品創(chuàng)新和市場策略提供借鑒。 生活用紙市場 據(jù)調研，意大利市場上的生活用紙品類包括衛(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙、手帕紙、擦拭紙（廚房紙巾和擦手紙），其中，衛(wèi)生紙和擦拭紙是主導品類。在盧卡的COOP超市中，可以發(fā)現(xiàn)生活用紙產品主要以COOP零售商品牌為主導，意大利Sofidel公司的Regina、Lucart公司的Grazie以及瑞典Essity公司的Tempo等知名品牌也有陳列。相較之下，羅馬的tiger超市和便利店則以生產商品牌為主，包括Sofidel公司的Regina、Nicky等，CRCTissue公司的Maxi，ROTO-CART公司的Sensitive，IndustrieCartarieTronchetti(ICT)公司的Foxy等品牌，滿足了不同消費者的需求。 Regina、Tempo等生產商品牌產品立足高端，價格明顯高于COOP產品。例如廚房紙巾（6卷/提），Regina產品的價格為6.18歐元（約合49元人民幣），而COOP產品的價格為4.45歐元（約合35元人民幣）。手帕紙（10包/提），Tempo產品的價格是2.94歐元（約合23元人民幣），而COOP產品的價格為1.09歐元（約合9元人民幣）。 大容量、松厚度高的產品成為消費者首選 由于市場需求和生活習慣的不同，意大利生活用紙生產商紛紛推出大容量卷紙產品，這種產品不僅具有更高的性價比，還能減少更換頻率，為家庭和商業(yè)使用帶來便利。目前，大容量居家用生活用紙產品在中國市場并不常見。 隨著對高品質生活用紙產品需求的增長，意大利消費者傾向于選擇松厚度更高的壓花產品，這些產品具有更高的柔軟度，且吸收性更好，只需用較少的紙張即可滿足使用需求。 無芯、折疊產品成為新趨勢 值得注意的是，目前意大利市場上的折疊生活用紙產品和無芯產品正逐漸受到青睞。這兩類產品通常設計得更為緊湊，不僅減少了倉儲和運輸空間，有效降低了物流成本，而且消費者使用更為方便，也能夠更容易地在衛(wèi)生間或廚房等有限空間內存放這類產品。 產品和包裝使用更綠色、更環(huán)保的原材料 為了減少對環(huán)境的影響，生活用紙生產商逐步推出紙質包裝，例如，Tempo品牌已經(jīng)采用了環(huán)保的紙質包裝，不僅減少了塑料的使用，而且提高了產品的可持續(xù)性，體現(xiàn)了行業(yè)企業(yè)對環(huán)保的承諾。 對于傳統(tǒng)塑料包裝，企業(yè)也正致力于通過提升塑料軟包裝中的可回收材料比例來減少對環(huán)境的影響，并將這一信息標注在產品包裝上，讓消費者一目了然。行業(yè)企業(yè)采用回收纖維作為生活用紙生產原料的情況較為普遍，促進了原材料的循環(huán)利用。 衛(wèi)生用品市場 在調研的超市中，衛(wèi)生用品品牌相對集中，嬰兒紙尿褲品牌主要是寶潔的Pampers（幫寶適）、金佰利的HUGGIES（好奇），成人紙尿褲則以Essity的TENA（添寧）品牌為主，女性衛(wèi)生用品包括意大利Fater公司生產的LINES和S.I.L.C.公司生產的Laurella等品牌的衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊，以及寶潔的Tampax（丹碧絲）品牌的衛(wèi)生棉條產品。 一些衛(wèi)生用品生產商開始推出紙質包裝的產品，減少了塑料使用，降低了環(huán)境影響，同時滿足了市場對綠色包裝的偏好，并幫助品牌大大提升了環(huán)保形象。 本次調研的超市濕巾產品的種類齊全，涵蓋了從嬰兒護理到成人護理的多個領域，主要包括幫寶適嬰兒濕巾和意大利本土CERAdiCUPRA女性卸妝濕巾、Clendy通用濕巾、dealo嬰兒濕巾等，多樣化濕巾產品滿足了不同消費者群體的特定需求。 在COOP超市，零售商品牌遍布衛(wèi)生用品各品類，包括COOP品牌的嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊產品。 通過本次調研，我們認為中國和意大利的市場趨勢和消費習慣有很大不同，歐洲市場的發(fā)展趨勢不能完全復制到中國，但歐洲市場對回收纖維的廣泛使用值得我們學習。目前，歐洲的生活用紙中，擦拭紙的占比依舊很高。而在中國，由于烹飪方式和節(jié)儉的消費觀念，擦拭紙的市場普及率還有待進一步提高。隨著中國新一代消費力量的崛起，這一市場現(xiàn)象有可能會出現(xiàn)變化，帶動生活用紙新一輪的消費升級。
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