一、廣東煙包印刷的現(xiàn)狀：首屈一指略顯艱難
眾所周知，廣東只是香煙的消費(fèi)大省，而不是生產(chǎn)大省，去年全省的卷煙產(chǎn)量?jī)H為165．5萬(wàn)大箱，不到全國(guó)香煙總量的1／10。但廣東的煙包印刷技術(shù)卻一直走在全國(guó)的先列。且廣東的煙包印刷企業(yè)所接的印刷業(yè)務(wù)90％是來(lái)自云南、四川、重慶、貴州、湖南、浙江、安徽、陜西、甘肅、內(nèi)蒙、江西等外省的定單。印刷的香煙品牌包括紅塔山、玉溪、大紅鷹、一品梅、紅河、石林、黃果樹(shù)、黃鶴樓、云煙、紅金龍、迎客松、白沙、敦煌、茶花、月兔春、金芒果、長(zhǎng)征、七匹狼、好日子、五葉神、椰樹(shù)、廣州、九寨溝、大青山等上百個(gè)品種，且承接的煙包檔次絕大部分為中、高檔煙。廣東煙包印刷的市場(chǎng)總值約40多億。以煙包為主業(yè)的印刷企業(yè)有二十多家左右，主要集中在深圳和汕頭地區(qū)。在深圳地區(qū)的煙包印刷企業(yè)主要有：勁嘉(去年產(chǎn)值9億，今年預(yù)計(jì)達(dá)到12億)，偉誠(chéng)(產(chǎn)值3億)，科彩(約1．2億)，大洋洲(約1．5億)，中彩，嘉年(約2億)，天時(shí)(約1．5億)等。汕頭地區(qū)的煙包企業(yè)主要有：東風(fēng)：(3．5～5億之間)，粵東，東南，黃金葉(約3億)，金時(shí)(約3億)，洪澤印務(wù)(原潮洲彩印，產(chǎn)值約3億)，壯麗(約1．5億)，凱虹，紅塔等，東莞地區(qū)的煙包企業(yè)有：虎彩(約3億)，昌輝(約9000萬(wàn))。順德地區(qū)的有：樂(lè)從彩印，新潮，永放(約1億)，廣永等。惠州有至遠(yuǎn)印務(wù)(約1億)，廣州有舒爾物德(美資企業(yè)，約2億)。廣東煙包印刷企業(yè)大部分是獨(dú)資的民營(yíng)企業(yè)，這與外省煙包企業(yè)大多數(shù)是與煙草公司合營(yíng)的性質(zhì)有很大的區(qū)別。所以廣東的煙包印刷企業(yè)主要是依靠自己的資金、設(shè)備、工藝等實(shí)力來(lái)?yè)寠Z外單。
1. 廣東煙包印刷設(shè)備狀況：凹印膠印一枝獨(dú)秀柔印急待發(fā)展
廣東煙包印刷采用的設(shè)備目前是：凹印約40％，膠印約40％，柔印約12％，，其他印刷方式約8％。且所有設(shè)備基本都是進(jìn)口設(shè)備。凹印機(jī)主要集中在法國(guó)的小森尚邦，意大利的賽魯?shù)�，法�?guó)的ATN，瑞士的博斯特等幾個(gè)國(guó)際品牌。膠印機(jī)主要集中在海德堡、羅蘭、小森等幾個(gè)品牌，柔印主要集中在捷拉斯、紐皮特等幾個(gè)品牌。而且這些設(shè)備很多都具有聯(lián)線加工的功能。比如深圳勁嘉的小森尚邦機(jī)是7色十聯(lián)線圓壓圓模切凹印機(jī)組，該機(jī)在印卡紙煙包時(shí)，不僅產(chǎn)品顏色穩(wěn)定，而且比起膠印與后序分段加工的傳統(tǒng)工藝提高了60％的生產(chǎn)效率，該公司的賽魯?shù)蠌?fù)合轉(zhuǎn)移九色印刷連線凹印機(jī)組(2臺(tái))，是由勁嘉公司和意大利賽魯?shù)瞎韭?lián)合制造的全世界第一臺(tái)集復(fù)合、轉(zhuǎn)移、普通印刷于一體的凹印機(jī)組，也是全國(guó)第一臺(tái)使用獨(dú)立驅(qū)動(dòng)的凹印機(jī)組。全機(jī)組由開(kāi)卷裝置、轉(zhuǎn)移、復(fù)合裝置、六組普通印刷機(jī)座、二組UV印刷機(jī)座、大張橫切機(jī)等幾部分組成，可連線進(jìn)行金銀卡紙的復(fù)合或轉(zhuǎn)移并及時(shí)進(jìn)行印刷。由于各單元為獨(dú)立驅(qū)動(dòng)，可避開(kāi)鐳射卷筒紙的接縫，突破了輪轉(zhuǎn)凹印機(jī)不能進(jìn)行鐳射卷筒紙張印刷的禁區(qū)，使該公司在鐳射紙產(chǎn)品凹印方面處于全行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先的地位。該公司的4條捷拉斯柔印線，都具有集轉(zhuǎn)移、復(fù)合金銀、鐳射卡紙、絲印、燙金、凹印、模切為一體的特點(diǎn)，為香煙軟包的生產(chǎn)開(kāi)拓了一片新天地。深圳偉誠(chéng)、深圳科彩、順德樂(lè)從、珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)誠(chéng)成印務(wù)等企業(yè)都擁有各自的捷拉斯、紐皮特柔印機(jī)組群、法國(guó)尚邦卷筒凹印機(jī)組和海德堡(5十1)等膠印機(jī)組。這些先進(jìn)的設(shè)備為廣東的煙包印刷廠承接國(guó)內(nèi)大部分中、高檔煙包印刷業(yè)務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。
2. 廣東煙包印刷工藝技術(shù)狀況：多種印刷工藝相結(jié)合防偽技術(shù)獨(dú)具一格
在煙包印刷市場(chǎng)中，一般用膠印來(lái)印刷加網(wǎng)圖像和漸變圖案，利用凹印墨層厚實(shí)、墨色穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)，印刷大面積實(shí)地和專色、金銀色、珠光色及各種仿金屬蝕刻油墨等。在廣東煙包印刷中，一般都是由膠印、凹印、柔印等多種印刷工藝組合，因?yàn)橛∷⒌亩酁楦邫n煙包，所以需要特殊整飾效果，普遍都會(huì)加上絲網(wǎng)印刷工藝，如磨砂、冰花、水晶、皺紋、掃金、UV局部上光、燙金、壓凹凸等等，使煙包外表看起來(lái)金光閃閃、鮮艷奪目。除了這些普通的印刷工藝外，廣東的煙包印刷企業(yè)還有各自開(kāi)發(fā)的絕技，如深圳l勁嘉為國(guó)內(nèi)40余家卷煙廠印刷的上百個(gè)品牌的精品煙包中，采用了他們獨(dú)立開(kāi)發(fā)的邏輯光紋、凹印印砂及PS印砂、多光束鐳射全息、電腦數(shù)字編碼磁性防偽、D4D防偽、UV干燥膠印、立體壓凹、光變防偽、激光定位防偽等獨(dú)特的工藝。尤其是他們利用賽魯?shù)?色凹印機(jī)將轉(zhuǎn)移、復(fù)合金、銀、鐳射卡紙、印刷融為一體，很好地解決了鐳射紙無(wú)法避免的版縫問(wèn)題，使勁嘉的煙包技術(shù)在全國(guó)處于遙遙領(lǐng)先的地位。為了使煙包能更好地防偽，他們?cè)跓煱羞�采用了三維立體等防偽設(shè)計(jì)。由于勁嘉在設(shè)備、技術(shù)、工藝上的強(qiáng)大實(shí)力，他們?cè)谌珖?guó)的煙包行業(yè)中一直處于第一把交椅的位置上。深圳偉誠(chéng)在煙包印刷上也有自己的獨(dú)特亮點(diǎn)，他們獨(dú)創(chuàng)了鏡面壓光印刷方法，這是一種環(huán)保型表面整飾技術(shù)，可使印刷出來(lái)的產(chǎn)品表面光亮如鏡，特別適合對(duì)表面光澤和滑爽度要求極高的產(chǎn)品，可替代傳統(tǒng)復(fù)膜工藝，使產(chǎn)品的環(huán)保性更符合國(guó)際潮流。而汕頭壯麗公司則主要使用單張紙凹印機(jī)來(lái)印煙包，公司有20多臺(tái)北京貞亨利的單凹機(jī)，專門印刷大幅面的專色金銀墨，以單凹多色套印為自己的特色。
3. 廣東煙包印刷材料狀況：追求高檔集中于珠三角核心地帶
在包裝材料上，廣東的煙盒包裝從銅版紙軟盒包到普通白卡紙、玻璃卡紙及鋁箔金銀卡紙硬盒包裝再到采用PET鏡面復(fù)合卡紙硬盒包裝、激光彩虹卡紙(包括BOPP激光彩虹卡紙和PET激光彩虹卡紙)，在材料的運(yùn)用上普遍較高檔。個(gè)別企業(yè)從局部采用激光材料裝飾(如激光電化鋁燙印)發(fā)展到激光材料與印刷的整體、全版面結(jié)合。廣東生產(chǎn)煙包材料的企業(yè)有數(shù)百家之多，有代表性的企業(yè)是：珠海紅塔仁恒紙業(yè)(白卡紙)，汕頭保稅區(qū)萬(wàn)順包裝材料(復(fù)合金、銀卡紙，鐳射轉(zhuǎn)移卡紙)、汕頭市嘉信包材(各類金銀、轉(zhuǎn)移卡紙等)、湛江包材(BOPP煙膜)、中山永寧(BOPP煙膜)、佛山杜邦鴻基(BOPET)，廣州市大胡子包材(金拉線)、花都永順(拆封拉線和煙用口花)、中山源鴻包材(金拉線、鐳射防偽材料)、廣東華業(yè)包材(BOPP煙膜)等等。
4. 廣東煙包印刷市場(chǎng)狀況：群雄紛爭(zhēng)硝煙彌漫
目前全國(guó)煙草行業(yè)改革正在積極進(jìn)行，通過(guò)聯(lián)合重組，到2004年底，全國(guó)卷煙企業(yè)已從123家減到56家，按計(jì)劃，將再用3年左右時(shí)間調(diào)整到30～50家。最終目標(biāo)是培育形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)。同樣，廣東的煙草行業(yè)也在加快實(shí)施“大企業(yè)、大市場(chǎng)、大品牌”的總體戰(zhàn)略。2005年1月12日，剛剛成立不到一年的廣東中煙公司，將旗下的廣州卷煙二廠、韶關(guān)卷煙廠、梅州卷煙廠、湛江卷煙廠合并重組為廣東卷煙總廠，原有的四家卷煙廠不再具備法人資格，成為廣東卷煙總廠的生產(chǎn)點(diǎn)。重組后的廣東卷煙總廠和廣東中煙公司按照“一套機(jī)構(gòu)、兩塊牌子”的模式運(yùn)作。廣東卷煙的工業(yè)利稅將從去年的88億元增加到100億元，重組后的廣東卷煙總廠將重點(diǎn)發(fā)展五大香煙品牌：“雙喜”、“五葉神”、“紅玫王”、“椰樹(shù)”、“羊城”。根據(jù)全省卷煙工業(yè)“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略，廣東的煙草工業(yè)企業(yè)下一步可能將推進(jìn)跨省的聯(lián)合重組。
按照各個(gè)地區(qū)聯(lián)合重組后的形勢(shì)分析，煙包材料的采購(gòu)和印刷將會(huì)采取定點(diǎn)方式，全國(guó)180多家煙廠的生產(chǎn)計(jì)劃將首先集中到由國(guó)家煙草專賣局確定的36家大型卷煙廠，煙包的印刷業(yè)務(wù)將首先會(huì)下放到與煙草企業(yè)合資或聯(lián)營(yíng)的定點(diǎn)煙包印刷廠，這對(duì)多為獨(dú)資企業(yè)的廣東煙包廠來(lái)說(shuō)，在和外省煙包廠處于同等實(shí)力的情況下，爭(zhēng)奪煙包定單的難度會(huì)加大。實(shí)際上，這一兩年，廣東煙包的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈，部分煙包廠的日子越來(lái)越艱難。順德廣永包裝原來(lái)是廣州卷煙廠的附屬?gòu)S，因二廠的撤資，現(xiàn)在已基本停產(chǎn)。汕頭粵東原來(lái)主要印刷韶關(guān)煙廠的“紅玫王”，最近也失去了這個(gè)最大的定單，經(jīng)營(yíng)陷于困境。深圳天時(shí)原來(lái)一年可以做5個(gè)多億，這一兩年也下降到1．5億。東莞虎門彩印原來(lái)主要以煙包為主業(yè)，這一兩年“文具”和“七彩賀卡”的印量則逐漸上升。
二、廣東煙包印刷發(fā)展趨勢(shì)：爭(zhēng)相與終端用戶合資走出家門走出國(guó)門
雖然廣東煙包市場(chǎng)處于群雄紛爭(zhēng)的激烈戰(zhàn)中，但是由于廣東煙包印刷的整體實(shí)力較強(qiáng)，因此，隨著中國(guó)煙草與世界的接軌，對(duì)煙包產(chǎn)品也相應(yīng)提出了進(jìn)一步向高質(zhì)量和國(guó)際化方向邁進(jìn)的要求。煙草包裝企業(yè)的綜合實(shí)力將更加成為煙草行業(yè)在選擇供應(yīng)商時(shí)首先考慮的因素，所以廣東煙包企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)有許多的機(jī)遇。通過(guò)采訪相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士和翻閱資料，本人分析廣東煙包印刷將朝以下幾個(gè)方面發(fā)展：
1. 煙草包裝產(chǎn)品營(yíng)銷模式的改變
隨著廣東煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，市場(chǎng)集中度的大大提高，煙草包裝企業(yè)的營(yíng)銷渠道相對(duì)減少、市場(chǎng)公關(guān)目標(biāo)更為集中、單一市場(chǎng)份額增加，將使本土煙包企業(yè)可以集中力量去爭(zhēng)取更多的省內(nèi)和省外的定單。
2. 廣東煙包企業(yè)將以聯(lián)營(yíng)或兼并等手段，不斷擴(kuò)大自己的規(guī)模和實(shí)力，為搶占未來(lái)煙包印刷的大定單，奠定最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
做大做強(qiáng)自己的企業(yè)這是迎接未來(lái)市場(chǎng)新一輪殘酷競(jìng)爭(zhēng)的必然之路。我們前面講過(guò)，中國(guó)的煙草行業(yè)必然是走向一條“高品牌知名度、高市場(chǎng)占有率、高市場(chǎng)集中度和高單品牌銷售量的”發(fā)展戰(zhàn)略。因此主要以獨(dú)資性質(zhì)為主的廣東煙包企業(yè)只有做到“人無(wú)，我有；人有，我優(yōu)；人優(yōu)，我便宜”，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。事實(shí)上，這幾年廣東的煙包企業(yè)也開(kāi)始以聯(lián)營(yíng)或收購(gòu)等方式向外擴(kuò)張。勁嘉與安徽煙草專賣局合資在安徽創(chuàng)辦了安泰印務(wù)，以控股的方式收購(gòu)了昆明彩印，最近又收購(gòu)了重慶美華印務(wù)，與重慶煙廠的附屬?gòu)S宏聲印務(wù)共同合資在重慶創(chuàng)辦了一間新廠。汕頭東南也將廠從汕頭搬到了湖南和云南昆明，湖南的廠也是與當(dāng)?shù)責(zé)煆S的一家附屬煙包廠合資�？梢�(jiàn)有遠(yuǎn)見(jiàn)的廣東煙包企業(yè)已紛紛走出家門，以各種方式借勢(shì)擴(kuò)大自己的地盤，為將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)提前打好了預(yù)備戰(zhàn)。
3. 煙包產(chǎn)品趨向于高檔次、高技術(shù)含量，對(duì)質(zhì)量和環(huán)保的要求越來(lái)越高
2001年，煙草新稅制實(shí)行后，低檔煙幾乎無(wú)利可圖，煙草行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向中高檔煙，這一趨勢(shì)在入世后，隨著國(guó)產(chǎn)中高檔煙成本的不斷降低及外煙的進(jìn)入會(huì)更加明顯。煙草行業(yè)對(duì)包裝產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來(lái)越高，對(duì)包裝新材料、新工藝、新技術(shù)更加關(guān)注。另外由于社會(huì)上對(duì)卷煙危害性宣傳越來(lái)越大，卷煙企業(yè)為提高自己的健康形象，將“綠色環(huán)�！卑b作為賣點(diǎn)也將會(huì)成為新的趨勢(shì)，在包裝材料上，也不斷要求使用能自行分解、不污染環(huán)境，盡可能形成最少的廢棄物。因此，環(huán)保油墨、白卡紙和轉(zhuǎn)移法鋁箔紙等材料將成為以后煙包生產(chǎn)市場(chǎng)的主流。
4. 中國(guó)簽定《煙草控制框架公約》后，煙包設(shè)計(jì)將向著“簡(jiǎn)約”和“豪華”兩極發(fā)展
2003年11月10日，我國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)代表王光亞在紐約代表我國(guó)正式簽署了《煙草控制框架公約》�！豆s》對(duì)煙包的規(guī)定是：在煙草制品的外盒和標(biāo)簽上必須帶有說(shuō)明煙草使用有害后果的健康警語(yǔ)，這些警語(yǔ)宜占據(jù)主要可見(jiàn)部分的50％以上，但不應(yīng)少于30％，除規(guī)定警語(yǔ)外，在煙包外盒和標(biāo)簽上，還應(yīng)包含國(guó)家當(dāng)局所規(guī)定的有關(guān)煙草制品成分和釋放物的信息。隨著《公約》的生效，中國(guó)的煙草也必然會(huì)走向世界舞臺(tái)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。但由于目前煙包在我國(guó)的卷煙制造成本中所占比重比較大，在很大程度上削弱了我國(guó)卷煙與國(guó)外卷煙的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，借鑒國(guó)外煙包設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約、清爽、多以文字和線條構(gòu)成的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)各卷煙企業(yè)在主要品牌煙標(biāo)設(shè)計(jì)上也將趨向于簡(jiǎn)約。但由于我國(guó)人口眾多，消費(fèi)層次復(fù)雜，文化背景和西方有較大的區(qū)別，卷煙作為禮品贈(zèng)送是一種非常普遍的現(xiàn)象。因此，只要卷煙不退出禮品市場(chǎng)，包裝精致、豪華的卷煙肯定會(huì)有長(zhǎng)期的需求，因此，未來(lái)廣東的煙包設(shè)計(jì)和印刷也必然朝著簡(jiǎn)約和豪華方向發(fā)展。
5. 卷煙硬包將成為廣東煙包市場(chǎng)主流
廣東的卷煙原來(lái)是軟包占七成，硬包僅為三成，但這兩年，硬包的比例開(kāi)始不斷上升，目前的市場(chǎng)銷量情況是軟包、硬包各占一半。但是出口的“雙喜”煙主要以硬盒為主。事實(shí)上，全球煙草市場(chǎng)上的軟包香煙日趨減少，硬包香煙比例不斷攀升，據(jù)預(yù)測(cè)，到2009年，軟包香煙的市場(chǎng)占有率會(huì)縮減到30％，卷煙硬包將是世界煙草的主要方式。中國(guó)煙草界也將會(huì)隨著世界潮流而動(dòng)，預(yù)計(jì)幾年內(nèi)中國(guó)卷煙硬包的市場(chǎng)份額也會(huì)增長(zhǎng)到60％～70％，廣東的煙包市場(chǎng)也將以硬包為主，另外，硬包發(fā)展速度之快還緣于硬包香煙包裝機(jī)的包裝速度比軟包機(jī)的快得多，因此對(duì)大型卷煙廠更具有吸引力。
6. 柔印在未來(lái)的煙包市場(chǎng)中將占據(jù)重要地位
柔印目前運(yùn)用在煙包印刷上還是很小的比例，但柔印與凹印對(duì)比，由于設(shè)備投資少，機(jī)器的占地面積小，可聯(lián)線各種印刷和后道加工工藝，印刷速度快，制版成本低，使用環(huán)保的水性油墨等優(yōu)勢(shì)，隨著煙草行業(yè)的整合，煙包大批量單子的增多和煙包趨向于降低成本，走向環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)，柔印的優(yōu)勢(shì)也將在未來(lái)的煙包印刷上得到淋漓盡致的發(fā)揮。而且，未來(lái)的煙包設(shè)計(jì)趨向于素雅、簡(jiǎn)約，而中國(guó)的煙包要參與世界競(jìng)爭(zhēng)，也必然要降低成本，這就要求簡(jiǎn)化印刷工藝，正好適合使用柔印工藝。
總之，隨著中國(guó)煙草企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的不斷加快，也必將給廣東的煙包印刷企業(yè)帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，只要廣東煙草包裝能做到質(zhì)量更高、更堅(jiān)固、更清潔、更創(chuàng)新，設(shè)計(jì)風(fēng)格也更趨向國(guó)際化，就必能強(qiáng)占市場(chǎng)先機(jī)。
