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中國造紙業(yè)與林業(yè)發(fā)展論壇系列報道之十三
中國輕工業(yè)信息中心處長 郭永新
一、 中國紙業(yè)市場發(fā)展速度最快
中國市場的總消費量從 1990年 的1443萬噸增長到2002年的4332萬噸，年均增長速度為9.6%，為全球平均增長速度的3倍，是增長速度最快的國家。
二、 國紙業(yè)市場發(fā)展?jié)摿ψ畲?SPAN lang=EN-US>
中國市場紙張消費量是全球總量的14%，在全球僅次于美國，排名世界第二位。盡管消費總量很大，由于中國人均用紙量僅為29公斤，低于世界平均水平的52公斤。如果中國人均消費量達到世界平均水平，其總消費量就要再增加3000萬噸。如此巨大的市場潛力是其它任何一個國家所不能相比的。因此中國市場前景光明，潛力巨大 。
三、 中國紙業(yè)市場競爭日趨激烈
巨大的市場前景吸引國外造紙企業(yè)到中國投資或直接向中國出口產(chǎn)品，中國紙業(yè)市場成為全世界造紙企業(yè)爭奪的熱點。目前,中國造紙行業(yè)形成了一個市場、兩種競爭、三方勢力的激烈競爭格局。
•一個市場：中國紙張消費市場
•二個競爭：國外進口產(chǎn)品與國內(nèi)產(chǎn)品的競爭
國內(nèi)內(nèi)資企業(yè)與國內(nèi)外資企業(yè)間的競爭
•三方勢力：國外企業(yè)、國內(nèi)內(nèi)資企業(yè)、國內(nèi)外資企業(yè)
四． 新產(chǎn)品是利潤區(qū)所在
造紙行業(yè)價值轉(zhuǎn)移規(guī)律表明，高檔新產(chǎn)品是利潤區(qū)所在，因此在產(chǎn)品上保持和世界同步發(fā)展，是獲取利潤的關(guān)鍵。
五、紙種競爭力弱的原因分析
•信息不靈，新產(chǎn)品項目比國際上慢半拍是紙種競爭力弱的重要原因
國外發(fā)展情況 國內(nèi)發(fā)展情況
新聞紙：96年前
銅版紙：98年前 新聞紙：98年前
輕涂紙：2000年前 銅版紙：2000年前
超級1壓光紙：2002年前 輕涂紙：2002年起
國內(nèi)沒生產(chǎn)新品種時，國外產(chǎn)品在國內(nèi)獲較高利潤，國內(nèi)企業(yè)項目建成后，國外企業(yè)就向國內(nèi)低價銷售，國內(nèi)企業(yè)陷入困境，新聞紙、銅版紙都經(jīng)歷了這樣一個過程
六、 機會：輕量涂布紙產(chǎn)品
量涂布紙可以成為雙膠紙升級換代產(chǎn)品，未來3-5年內(nèi)市場容量達到200萬噸以上。
七、國產(chǎn)輕涂紙目前市場小
• 輕量涂布紙是中國企業(yè)新的獲利機會
•但由于市場預(yù)測不準，拓展策略不當使當前的輕量涂布紙項目出現(xiàn)問題
項目投資熱 企業(yè)生產(chǎn)冷
國外市場大 國內(nèi)市場小
•雖然目前產(chǎn)能已有60多萬噸，但產(chǎn)量多年只有20萬噸
八、國產(chǎn)輕涂紙問題診斷
國外近年來發(fā)展最快的紙品依次是銅版紙、輕量涂布紙、超級壓光紙，其規(guī)律是在產(chǎn)品印刷性能基本不變或略有下降但成本大幅度降低（配抄機械漿、填加礦物質(zhì)和廢紙）、從而市場越來越大；而中國文化用紙要想從市場主打產(chǎn)品的書刊紙、雙膠紙改變?yōu)檩p涂紙，是一個產(chǎn)品印刷性能有所提高但成本大幅提高（因為要配抄木漿和進行涂布）、從而市場一直做不起來。
九、開拓輕涂紙市場的策略
參考國外紙張發(fā)展規(guī)律，在提高印刷性能同時還要控制成本。中國可用配抄便宜的非木纖維如以竹漿、蔗渣漿、蘆葦漿等替代國外的輕涂紙中的機械漿成分，合理使用化學木漿，基本可以生產(chǎn)出有滿足市場需求的輕量涂布等文化用紙，實現(xiàn)文化用紙的升級換代。 由于我國林紙一體化工程剛剛起動，化學機械漿在相當長一段時間內(nèi)產(chǎn)量還較小，因此國內(nèi)企業(yè)可利用非木纖維資源優(yōu)勢，根據(jù)當?shù)胤悄纠w維漿的質(zhì)量來調(diào)整文化用紙中的木漿比重，生產(chǎn)出質(zhì)量滿足市場需求且成本不高的輕量涂布紙。即要抓住產(chǎn)品升級換代的機會，實現(xiàn)企業(yè)的騰飛。 |
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