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中國(guó)造紙業(yè)與林業(yè)發(fā)展論壇系列報(bào)道之十三
中國(guó)輕工業(yè)信息中心處長(zhǎng) 郭永新
一、 中國(guó)紙業(yè)市場(chǎng)發(fā)展速度最快
中國(guó)市場(chǎng)的總消費(fèi)量從 1990年 的1443萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2002年的4332萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)速度為9.6%，為全球平均增長(zhǎng)速度的3倍，是增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家。
二、 國(guó)紙業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ψ畲?SPAN lang=EN-US>
中國(guó)市場(chǎng)紙張消費(fèi)量是全球總量的14%，在全球僅次于美國(guó)，排名世界第二位。盡管消費(fèi)總量很大，由于中國(guó)人均用紙量?jī)H為29公斤，低于世界平均水平的52公斤。如果中國(guó)人均消費(fèi)量達(dá)到世界平均水平，其總消費(fèi)量就要再增加3000萬(wàn)噸。如此巨大的市場(chǎng)潛力是其它任何一個(gè)國(guó)家所不能相比的。因此中國(guó)市場(chǎng)前景光明，潛力巨大 。
三、 中國(guó)紙業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
巨大的市場(chǎng)前景吸引國(guó)外造紙企業(yè)到中國(guó)投資或直接向中國(guó)出口產(chǎn)品，中國(guó)紙業(yè)市場(chǎng)成為全世界造紙企業(yè)爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。目前,中國(guó)造紙行業(yè)形成了一個(gè)市場(chǎng)、兩種競(jìng)爭(zhēng)、三方勢(shì)力的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局。
•一個(gè)市場(chǎng)：中國(guó)紙張消費(fèi)市場(chǎng)
•二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)
國(guó)內(nèi)內(nèi)資企業(yè)與國(guó)內(nèi)外資企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
•三方勢(shì)力：國(guó)外企業(yè)、國(guó)內(nèi)內(nèi)資企業(yè)、國(guó)內(nèi)外資企業(yè)
四． 新產(chǎn)品是利潤(rùn)區(qū)所在
造紙行業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移規(guī)律表明，高檔新產(chǎn)品是利潤(rùn)區(qū)所在，因此在產(chǎn)品上保持和世界同步發(fā)展，是獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵。
五、紙種競(jìng)爭(zhēng)力弱的原因分析
•信息不靈，新產(chǎn)品項(xiàng)目比國(guó)際上慢半拍是紙種競(jìng)爭(zhēng)力弱的重要原因
國(guó)外發(fā)展情況 國(guó)內(nèi)發(fā)展情況
新聞紙：96年前
銅版紙：98年前 新聞紙：98年前
輕涂紙：2000年前 銅版紙：2000年前
超級(jí)1壓光紙：2002年前 輕涂紙：2002年起
國(guó)內(nèi)沒(méi)生產(chǎn)新品種時(shí)，國(guó)外產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)獲較高利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)項(xiàng)目建成后，國(guó)外企業(yè)就向國(guó)內(nèi)低價(jià)銷(xiāo)售，國(guó)內(nèi)企業(yè)陷入困境，新聞紙、銅版紙都經(jīng)歷了這樣一個(gè)過(guò)程
六、 機(jī)會(huì)：輕量涂布紙產(chǎn)品
量涂布紙可以成為雙膠紙升級(jí)換代產(chǎn)品，未來(lái)3-5年內(nèi)市場(chǎng)容量達(dá)到200萬(wàn)噸以上。
七、國(guó)產(chǎn)輕涂紙目前市場(chǎng)小
• 輕量涂布紙是中國(guó)企業(yè)新的獲利機(jī)會(huì)
•但由于市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)，拓展策略不當(dāng)使當(dāng)前的輕量涂布紙項(xiàng)目出現(xiàn)問(wèn)題
項(xiàng)目投資熱 企業(yè)生產(chǎn)冷
國(guó)外市場(chǎng)大 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小
•雖然目前產(chǎn)能已有60多萬(wàn)噸，但產(chǎn)量多年只有20萬(wàn)噸
八、國(guó)產(chǎn)輕涂紙問(wèn)題診斷
國(guó)外近年來(lái)發(fā)展最快的紙品依次是銅版紙、輕量涂布紙、超級(jí)壓光紙，其規(guī)律是在產(chǎn)品印刷性能基本不變或略有下降但成本大幅度降低（配抄機(jī)械漿、填加礦物質(zhì)和廢紙）、從而市場(chǎng)越來(lái)越大；而中國(guó)文化用紙要想從市場(chǎng)主打產(chǎn)品的書(shū)刊紙、雙膠紙改變?yōu)檩p涂紙，是一個(gè)產(chǎn)品印刷性能有所提高但成本大幅提高（因?yàn)橐涑緷{和進(jìn)行涂布）、從而市場(chǎng)一直做不起來(lái)。
九、開(kāi)拓輕涂紙市場(chǎng)的策略
參考國(guó)外紙張發(fā)展規(guī)律，在提高印刷性能同時(shí)還要控制成本。中國(guó)可用配抄便宜的非木纖維如以竹漿、蔗渣漿、蘆葦漿等替代國(guó)外的輕涂紙中的機(jī)械漿成分，合理使用化學(xué)木漿，基本可以生產(chǎn)出有滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的輕量涂布等文化用紙，實(shí)現(xiàn)文化用紙的升級(jí)換代。 由于我國(guó)林紙一體化工程剛剛起動(dòng)，化學(xué)機(jī)械漿在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)量還較小，因此國(guó)內(nèi)企業(yè)可利用非木纖維資源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)?shù)胤悄纠w維漿的質(zhì)量來(lái)調(diào)整文化用紙中的木漿比重，生產(chǎn)出質(zhì)量滿(mǎn)足市場(chǎng)需求且成本不高的輕量涂布紙。即要抓住產(chǎn)品升級(jí)換代的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的騰飛。 |
發(fā)表評(píng)論
