俗話說(shuō)“人靠衣妝，佛靠金裝”，好產(chǎn)品也要有好的包裝才能打出市場(chǎng)。5月12日，香港順灝煙包(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理王丹在北京瀟湘大廈舉行的“《煙草控制框架公約》警句煙標(biāo)設(shè)計(jì)研討會(huì)”上做了題為“卡紙對(duì)卷煙包裝的影響及對(duì)策”的專題報(bào)告。
他說(shuō)，世界煙草包裝的潮流具有明確傾向卡紙硬包的趨勢(shì)。卷煙包裝如何以最佳方式向消費(fèi)群體傳遞產(chǎn)品信息，怎樣使卷煙產(chǎn)品引起消費(fèi)者的注意，怎么迎合消費(fèi)者的需求。于是引伸出了關(guān)于卡紙對(duì)卷煙包裝影響的多個(gè)戰(zhàn)略議題。
一． 消費(fèi)者的基本訴求對(duì)卡紙的最基本品質(zhì)要求是香煙的味道不受影響，保持一致性。外觀具有強(qiáng)烈的吸引力，有良好的視覺(jué)白度，高檔的印刷質(zhì)量和圖像，優(yōu)秀的潔白度，平滑度，挺度，抗壓堅(jiān)韌保持香煙形狀完整質(zhì)感。
二. 卷煙行業(yè)所需要的理想白卡紙能否達(dá)到杰出的美學(xué)效果，為暢銷(xiāo)卷煙建立品牌提高檔次品牌等增值服務(wù)，而且在生產(chǎn)包裝過(guò)程中主要標(biāo)準(zhǔn)是在包裝機(jī)上能否發(fā)揮最高效率，高速包裝，最低停機(jī)率，一致的穩(wěn)定性，不會(huì)卷曲扭轉(zhuǎn)變形，影響膠粘牢度。
三. 煙草工藝設(shè)計(jì)師和煙草印刷企業(yè)互動(dòng)配合選擇優(yōu)秀理想的卡紙。設(shè)計(jì)師如虎添翼將靈感和創(chuàng)造通過(guò)印刷企業(yè)挑選符合凹印，膠印，柔印，絲印工藝的表面平滑度高，具有將最精美印刷圖像真實(shí)再現(xiàn)之能力，與能夠均勻吸收油墨的卡紙。最終表現(xiàn)卷煙企業(yè)心目中所需要的高品質(zhì)形象及符合制造無(wú)異味而又能成型度好且具有立體感的卷煙包裝物。
為更好的說(shuō)明卡紙對(duì)卷煙包裝的影響，王總經(jīng)理還舉了一個(gè)實(shí)例以方便與會(huì)者更好地理解。他說(shuō)：
上海煙草集團(tuán)剛剛隆重推出新時(shí)代大“熊貓”品牌，雖然這品牌的設(shè)計(jì)是見(jiàn)仁見(jiàn)智。在項(xiàng)目立項(xiàng)綜合評(píng)估研討時(shí)，上海煙草集團(tuán)方面就提出類似上述課題，而且還有一個(gè)怎樣應(yīng)對(duì)偽造假煙的威脅。經(jīng)過(guò)多方面篩選，上海煙草集團(tuán)最終拍板定調(diào)，采用如下對(duì)策和解決方案：
1. 采用瑞典伊格森德獨(dú)特的四層結(jié)構(gòu), 百分之百純?cè)?達(dá)80-100年樹(shù)齢的木槳, 不含甲苯, 醋酸丁脂和已脂會(huì)影響增加或減少敏感的香煙氣味的白卡紙, 經(jīng)煙草測(cè)試中心多次測(cè)試通過(guò), 伊格森德白卡紙不含有其它化學(xué)成份, 能保持每一根香煙氣味的一致性。
2. 針對(duì)伊格森德白卡紙無(wú)與倫比的表面平滑度和優(yōu)秀結(jié)構(gòu)等特征, 采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)和凹凸印:用四色膠印版印刷, 兩個(gè)特別顏色加上間變色調(diào)和壓凹0.7毫米深后不會(huì)反彈的熊貓圖像印刷浮雕的立體效果, 取得既保持”熊貓”香煙原有的神韻, 又有時(shí)尚的特殊美感效果, 取得更大的創(chuàng)意發(fā)揮, 達(dá)到最理想的印刷素質(zhì)和防止假冒外觀的效果。
3. 鑒于伊格森德白卡紙其凹凸印與折痕特性和紙張的抗張強(qiáng)度, 抗撕裂度與其多層結(jié)構(gòu)長(zhǎng)纖維木槳有著密切的關(guān)系, 這些優(yōu)越的特性, 采用圓角壓紋包裝, 達(dá)到外觀獨(dú)特, 成型好并且不爆墨, 生產(chǎn)速度流暢. 同樣從而使辨別仿冒假煙的工作變得輕而易舉。
王丹強(qiáng)調(diào)，卷煙包裝另外一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是使用最高品質(zhì)的表面平滑度, 挺度, 強(qiáng)度最高, 以及具有獨(dú)特設(shè)計(jì)凹凸印特質(zhì)卡紙, 其卷煙包裝的圖像和組合越精細(xì)復(fù)雜, 造假者欲偽冒同一物品的難度越大成本越高 ,以阻止造假者達(dá)到不良企圖. 甚至由于制造出的煙盒外觀印刷圖像精美成型堅(jiān)挺完美, 體現(xiàn)高檔次綠色包裝滿足消費(fèi)者的感官視覺(jué), 滿足有明顯親密信賴的手感感官觸覺(jué), 來(lái)彌補(bǔ)和縮小煙草框架控制公約的警句對(duì)卷煙包裝的影響。
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