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時下最流行的休閑娛樂是什么？最熱門的棋牌游戲是什么？對了，“斗地主”�，F(xiàn)在無論是在茶樓酒店、公園會所、網(wǎng)絡(luò)上還是家庭聚會中，都隨處可見“斗地主”的熱鬧場面，以至于曾經(jīng)最熱門的麻將也受到?jīng)_擊。
“斗地主”不僅帶火了茶樓生意，還直接給一個平時幾乎不為人知的產(chǎn)業(yè)———撲克產(chǎn)業(yè)帶來了黃金商機，據(jù)本報記者調(diào)查，從2000年“斗地主”在全國逐步盛行算起，5年間我國撲克牌的產(chǎn)銷量增加了近10億副，相比5年前增長近120%，造就了至少4家年生產(chǎn)量過3億副的撲克生產(chǎn)廠家。有意思的是，連“遲到”的川企也不甘落后，四川第一家專業(yè)撲克印刷企業(yè)日前已經(jīng)正式投產(chǎn)。熱鬧的“斗地主”背后隱藏著怎樣一條“撲克牌”財富鏈條？誰搶吃了“斗地主”帶來的巨大市場蛋糕？
撲克商家狂推斗地主
據(jù)調(diào)查，今年頭兩個月，成都茶樓至少舉辦過兩次大型斗地主比賽，據(jù)城南某大型茶樓老板透露，這些斗地主推廣活動都是撲克商家在做。
該老板介紹，兩年前，茶樓里打麻將者居多，撲克銷量不見好。后來一些撲克生產(chǎn)廠家故意在大型茶樓舉辦斗地主大賽，大力推廣斗地主，現(xiàn)在撲克一天在茶樓能賣出40副，而打麻將的顧客一天不足4批。
批發(fā)市場很火爆
“老板，你們這里的撲克怎么批發(fā)？”
“你要好多？要啥子牌子的？”3月5日，記者在荷花池市場玩具文具批發(fā)攤點采訪時，來自湖北的趙老板這樣回答。記者在這個批發(fā)攤點上看到，撲克樣品基本是浙江賓王、浙江金蝶、上海姚記等牌子。
“你看的這些知名品牌撲克最近我們這里都比較缺貨，雜牌子倒還有點�！彪S后，趙老板順手給拿出幾副記者此前幾乎從未聽說過的“均魚”、“網(wǎng)魚”撲克。
“一兩年前，我這個攤點主要是批發(fā)麻將，但現(xiàn)在大家都喜歡斗地主，茶樓在這里進撲克的多了。撲克批發(fā)生意出奇地好�！壁w老板坦言，最近一年來，像他那樣的小攤點一天可以批發(fā)出去浙江賓王和上海姚記共10件貨左右(1件100副撲克牌)，所以像“姚記”，“釣魚”這樣的知名撲克就一直處于半斷貨狀態(tài)。
記者在這一批發(fā)市場轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)撲克牌批發(fā)商都和趙老板一樣，原來都是做麻將批發(fā)生意的，但最近都改做撲克牌批發(fā)了。從他們那里批發(fā)出去的撲克一天至少有200件左右。
算賬
成都日耗撲克8萬副
成都僅茶樓一天就要消耗大約5萬副撲克牌。
“我們這種茶樓一天可以賣出10多副牌，因為顧客一般不帶撲克來�！�3月5日，記者在東門大橋幽雅茗茶采訪時，服務(wù)員張曉月介紹。據(jù)了解，成都有大小不等的茶樓約3000多家，一般的茶樓一天至少可以賣出15-20副左右的撲克牌，一天僅成都茶樓就要耗費4.5萬—6萬副牌。如果再加上各大公園會所、酒店的撲克用量，成都日消耗撲克數(shù)量大約有8萬副左右。如果按照批發(fā)市場價格一元一副計算，成都市場一天在撲克牌上的消費就有大約8萬元，一年將近3000萬元。
如果按照茶樓零售市場銷售價格5元一副計算，成都市民一天就要支出40萬元，一年就要達到1.46億元。那么，這些上億元的真金白銀究竟流向何處了呢？
應(yīng)變
四川企業(yè)也來吃“螃蟹”
小小撲克產(chǎn)業(yè)蘊藏如此多的商機和利潤，但四川卻沒有一家大規(guī)模撲克生產(chǎn)廠，這不能不說是一個多少令人有些尷尬的事實。
持續(xù)火熱的“斗地主”終于開始讓四川企業(yè)坐不住了。今年2月初，什邡市睿龍印務(wù)有限公司成為第一個“吃螃蟹”的四川本地企業(yè)。公司負責(zé)人史順榮告訴記者，今年春節(jié)前的一個周末，他和朋友在茶樓玩斗地主，看到有顧客斗完地主后便扔了撲克，于是他突然想到了撲克牌生產(chǎn)的商機。
史介紹，“現(xiàn)在投產(chǎn)不到一個月，日生產(chǎn)量只有6萬副左右，完全不能滿足市場需求，經(jīng)銷商天天打電話來要貨�！笔芬闳粵Q定增大投入，從4月起該廠日產(chǎn)撲克能達到20萬副，年產(chǎn)量接近7000萬副。
產(chǎn)量突然擴大了3倍多，撲克市場是否能容納？史廠長分析：“庫存撲克不會過時。撲克的樣式10年前和現(xiàn)在都是一樣，所以短期內(nèi)有積壓沒關(guān)系。而且撲克牌的質(zhì)量主要受紙漿的影響，品牌因素并不大。再加上我們有本土優(yōu)勢，同樣的產(chǎn)品我們比外地廠家便宜3分到8分錢，所以我們有信心。
分析
“過�！卑到�
川企現(xiàn)今介入撲克產(chǎn)業(yè)是否是實打?qū)嵉馁嶅X買賣呢？據(jù)史坦言，撲克生產(chǎn)的利潤并不高，一副牌廠家的利潤是售價的3%-5%左右。在撲克銷售中，廠家按照撲克牌的質(zhì)量好壞，以6毛左右到1元的價格賣給批發(fā)商，這樣一副牌只能賺3分錢到5分錢，撲克廠家要賺錢只能以量取勝。
四川印刷業(yè)內(nèi)人士告訴記者，四川是撲克產(chǎn)業(yè)鏈短缺省，像生產(chǎn)撲克的紙漿、模具都只能從山東、浙江進貨，四川企業(yè)想擠占全國撲克市場不太現(xiàn)實。從四川市場的消費情況來看，容納1-2家大型撲克生產(chǎn)企業(yè)不成問題，但如果印刷企業(yè)一哄而上就很危險了。
同時，由于經(jīng)營觀念落后、各廠家急于擴大生產(chǎn)帶來的壓力正威脅著撲克行業(yè)的進一步發(fā)展。據(jù)中國文教體育用品協(xié)會撲克牌專業(yè)委員會提供的資料顯示，2004年我國撲克牌消費大約為16億副，撲克牌外貿(mào)出口約2億副，兩項總計約18億副，但目前國內(nèi)撲克牌企業(yè)生產(chǎn)能力已經(jīng)高于這一生產(chǎn)能力。
單就國內(nèi)撲克牌生產(chǎn)四大巨頭來講，浙江賓王生產(chǎn)能力至少有3.8億副，三A接近5億副，“姚記”約4億副，“釣魚”約3億副，4家企業(yè)的生產(chǎn)能力就達到16億副，此外，各地還有不少小型撲克生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，國內(nèi)撲克牌年產(chǎn)能力至少在22億副左右，可見國內(nèi)撲克牌生產(chǎn)能力已基本供大于求�！凹词箛鴥�(nèi)撲克消費能力能再一步加大，但由于撲克生產(chǎn)進入的技術(shù)和資金門檻要求都比較低，在撲克銷量看好的市場預(yù)期下，大量的印刷類企業(yè)如果一哄而上，肯定會造成生產(chǎn)過剩，從而為整個行業(yè)帶來危機�！睋淇伺茖I(yè)委員會相關(guān)人士為此憂心忡忡。
撲克廣告
“撲克產(chǎn)業(yè)要想得到持續(xù)的發(fā)展，就必須進行產(chǎn)業(yè)升級，其中最主要的就是要充分發(fā)掘撲克的廣告媒體屬性�！弊蛉眨瑢淇藦V告產(chǎn)業(yè)頗有研究的廣告撲克專門服務(wù)機構(gòu)北京大王樂撲克公司業(yè)務(wù)主管呂歐巖對記者說。據(jù)其介紹，廣告撲克是廣播電視傳媒、報紙雜志傳媒、互聯(lián)網(wǎng)媒體等主要媒體之外的“次媒體”中最具影響力的傳媒載體之一，其市場前景極為看好。
據(jù)資料顯示，目前在歐美國家，廣告撲克已經(jīng)占到撲克銷售市場總額的30%還強，而國內(nèi)2004年廣告撲克的市場占有率還只僅僅為9.4%左右，可見這一領(lǐng)域的發(fā)展空間尚十分巨大。
由于撲克在中國超廣泛的群眾基儲易于攜帶和保存的特點，加上工業(yè)化大生產(chǎn)所帶來的超低成本，撲克的廣告媒體特征將越來越突出，相比報紙、雜志和電視傳媒，撲克廣告的獨特效果越來越被廠商認同。他估計，到2007年，廣告撲克的份額將超過撲克市場總額的30%，廣告的附加值將成為撲克產(chǎn)業(yè)的一個主要贏利點。
據(jù)調(diào)查，川內(nèi)知名企業(yè)前鋒曾在浙江賓王訂做過5萬副宣傳自身企業(yè)的廣告撲克；嬌子、全興、成都彩虹電熱毯等知名川企也在浙江賓王訂做過這種廣告撲克。另據(jù)史順榮介紹，公司接的第一單并不是生產(chǎn)傳統(tǒng)撲克，而是替綿陽豐谷酒業(yè)生產(chǎn)的廣告撲克，“上海姚記幾乎不接印5萬份以下的廣告撲克，豐谷酒業(yè)訂做5萬副廣告撲克，我們立即接單”。
衍生產(chǎn)業(yè)
未來，撲克衍生產(chǎn)業(yè)也值得挖掘。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，撲克衍生產(chǎn)業(yè)主要包括撲克收藏投資業(yè)、特種撲克制造業(yè)、撲克機械業(yè)、撲克設(shè)計等行業(yè)。據(jù)資料顯示，撲克收藏投資從2002年起已經(jīng)在國內(nèi)一些大城市，諸如上海、北京等興起。據(jù)中國收藏家協(xié)會撲克專業(yè)委員會撲克牌收藏專業(yè)委員會提供的資料，盡管目前撲克收藏還是一個新興的項目，但國內(nèi)現(xiàn)今至少有15萬—20萬人的撲克牌收藏愛好者，隨著這一收藏群體的擴大，撲克牌收藏產(chǎn)業(yè)將形成氣候。
據(jù)了解，特種撲克制造在國內(nèi)已經(jīng)有一定規(guī)模，其中包含特殊材料以及特殊內(nèi)容題材的撲克，這一部分已占到撲克產(chǎn)業(yè)總額的15%左右，將來份額還更大。
另外，由于今后廣告撲克數(shù)量將增大，對撲克藝術(shù)性的要求提高，因此以后對撲克設(shè)計的要求也將提升，這樣就會將激活撲克專業(yè)設(shè)計業(yè)的發(fā)展，也為其提供了商機。
此外，撲克從技術(shù)上來說，是印刷業(yè)的一部分，撲克業(yè)的持續(xù)發(fā)展也將為印刷機械業(yè)帶來商機。
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